李寧冠名粵BA，Cleer冠名粵超

本周末，廣東城市足球聯(lián)賽（粵超）即將在越秀山體育場打響。昨天下午，廣東冠旭電子（Cleer）以3000萬元拿下粵超總冠名權(quán)。而一個月前開賽的粵BA，總冠名權(quán)則被李寧體育收入囊中。從贊助商的金字招牌到真金白銀的投入，廣東城市聯(lián)賽的熱度可見一斑。

無論贊助千萬還是五萬，都是支持體育本土化發(fā)展

粵BA的總冠名權(quán)屬于李寧體育。在上個月的發(fā)布會上，李寧集團(tuán)運(yùn)動資源管理部總經(jīng)理郭非直言，公司與廣東淵源深厚，自1990年品牌創(chuàng)立之初就高度重視與廣東體育的長遠(yuǎn)合作?！爱?dāng)前廣東省群眾體育與職業(yè)體育發(fā)展均走在全國前列，此次攜手廣東城市聯(lián)賽，是公司發(fā)展戰(zhàn)略的重要布局?！?/p>

除了李寧，東陽光藥業(yè)、中國電信、溪木源、正佳廣場等多家企業(yè)也紛紛入局，組成了一個從體育龍頭到跨界品牌、從上市公司到本土新銳的豪華贊助陣容。

著名鋼琴家郎朗也參加了粵超的冠名發(fā)布會，并表演了射門。

粵超這邊不遑多讓?？偣诿坦谛耠娮樱–leer）豪擲3000萬元；淘寶閃購和廣汽昊鉑埃安成為官方戰(zhàn)略合作伙伴；熹樂谷和阿仕利塔是官方贊助商；正佳廣場、康師傅、健力寶、王老吉則是官方供應(yīng)商。更引人注目的是，在四個常規(guī)贊助層級之外，賽事方還專門設(shè)置了“小微企業(yè)特別扶持計劃”——5萬元就能入場。

贊助商陣營里，既有上市公司，也有優(yōu)質(zhì)民企，還有剛起步的小微企業(yè)，贊助金額豐儉由人。更值得一提的是，其中不乏充滿本土情懷的本地企業(yè)：廣東無窮食品冠名粵BA潮州隊，花都區(qū)屬國企廣州智都投資冠名粵BA廣州隊，廣汽領(lǐng)程冠名粵超廣州賽區(qū)。

對此，粵超總冠名商冠旭電子的表態(tài)很有代表性：“這是推動體育本土化發(fā)展的實際行動?！?/p>

粵超冠名發(fā)布會上，著名鋼琴家郎朗(右一）和前國門區(qū)楚良（中）相談甚歡。

兩大賽事都扎根本土，是比賽也是消費(fèi)盛宴

扎根本土是這兩大賽事的共同特征。這種定位天然能吸引本地民眾走進(jìn)球場。勝負(fù)是其次，氣氛務(wù)必?zé)狒[。不懂球也不重要，全家人出動，既是看球，也是家庭聚會。這種簡單與純粹，是其他賽事不具備的，因此對贊助商的吸引力非常大。

廣東城市聯(lián)賽的熱度，已經(jīng)超出了很多人的預(yù)期?；汢A首輪平均上座率高達(dá)88%，揭幕戰(zhàn)單場觀眾超過6000人；全媒體受眾超1800萬，新媒體傳播量突破6100萬，20個全國熱搜霸榜?；洺m然尚未開賽，但官方票務(wù)小程序上線首日注冊用戶就突破3萬人次，截至4月20日已超過7.2萬人次。

另外，8.8元的票價導(dǎo)致“一票難求”，說明這既是群眾賽事，也是惠民行動。賽事連接了消費(fèi)者，企業(yè)不僅能借助賽事傳播品牌，還可以策劃諸多商業(yè)行為。“票根經(jīng)濟(jì)”就是以賽事為紐帶聯(lián)動全城消費(fèi)場景，涵蓋餐飲、住宿、景區(qū)、娛樂等多個領(lǐng)域。從品味傳統(tǒng)美食到參與夜間經(jīng)濟(jì)，從體驗非遺到游覽城市地標(biāo)，每場比賽背后，都有大量的消費(fèi)場景供消費(fèi)者選擇，贊助商能各顯身手。

觀眾走進(jìn)球場，為球隊助威吶喊；走出球場，體驗城市煙火氣?？梢哉f，廣東城市聯(lián)賽既是賽事，也是城市的消費(fèi)盛宴，賽事串聯(lián)起的，不只是比分和勝負(fù)，還有品牌、消費(fèi)和城市溫度。

■新快報記者 王敵 梁瀟靜 發(fā)自深圳