南都訊 記者李玲 發(fā)自北京 手打掛面，“手打”是商標名稱，與手工工藝無關；千禾0添加醬油，“千禾0”是商標，并不意味著零添加；“壹號土豬”，以為買的是土豬肉，實際 “壹號土”是商標……

這類將商標標識偽裝成產品特征、造成消費者誤認誤購的商標，被稱為“擦邊商標”“心機商標”，近期持續(xù)引發(fā)關注。4月23日下午，在國新辦舉行的發(fā)布會上，國家知識產權局副局長芮文彪亮明監(jiān)管態(tài)度：“商標是用來識別商品和服務來源的，不能當作廣告進行虛假宣傳，誤導消費者。針對這一問題，我局正在采取有力措施進行專項整治。”

根據(jù)《商標法》明確規(guī)定，帶有欺騙性、容易使公眾對商品質量產地等產生誤認的標志，不得作為商標使用。芮文彪表示，自2023年以來，國家知識產權局已累計駁回此類商標申請達127.3萬件。該局嚴把審查注冊關，進一步完善了商標審查標準，制定了《帶有欺騙性的商標審查審理指導意見》，強化審查員培訓和典型案例指導，壓實審查責任，嚴格審查在品質、功能、產地等方面弄虛作假的申請，對易造成消費者誤導的商標申請堅決予以駁回。

對已經依規(guī)注冊，但使用中存在嚴重誤導行為的商標，芮文彪說，國家知識產權去年制定了專項工作方案，以“零容忍”的態(tài)度堅決處置以虛假描述方式欺騙誤導公眾違規(guī)使用的注冊商標。截至目前，已累計對3351件此類商標依職權宣告無效。

據(jù)芮文彪介紹，目前，《商標法（修訂草案）》已通過全國人大常委會會議的第一次審議。在這次修訂中，特別針對“誤導性使用注冊商標”增加了法律條款。這意味著，未來再有打著商標的幌子欺騙消費者的，將面臨更加嚴厲的處罰。

“同時，我們在《2026年知識產權行政保護工作方案》中，也專門將商標與商品名、宣傳語搭配使用的誤導行為列為重點整治對象。”芮文彪說。

在執(zhí)法方面，國家知識產權局強化與市場監(jiān)管部門的聯(lián)動，加強對“心機商標”的執(zhí)法打擊力度。通過壓實地方責任，加大對商標違法違規(guī)使用行為的監(jiān)管和治理力度，同時加強商標代理行業(yè)治理，倡導代理機構加強行業(yè)自律。加大對企業(yè)和公眾的宣傳力度，積極倡導依法申請和規(guī)范使用商標的觀念。

芮文彪表示，“心機商標”有可能贏得一時銷量，但最終卻會丟掉消費者的口碑和企業(yè)的未來，希望廣大企業(yè)誠信申請和規(guī)范使用商標，共同營造公平的競爭環(huán)境和良好的消費環(huán)境。他還強調發(fā)揮社會監(jiān)督的作用，稱一旦發(fā)現(xiàn)這類情況，任何單位或者個人都可以對此類商標提出無效宣告申請，也可以向當?shù)毓芾砗蛨?zhí)法部門進行舉報。