大象新聞評(píng)論員 王曉娜

近日，“愛奇藝瘋了”沖上微博熱搜第一，評(píng)論區(qū)炸開了鍋。事情的起因是，愛奇藝總裁龔宇宣布超百名藝人入駐愛奇藝旗下的專業(yè)級(jí)影視制作平臺(tái)“納逗Pro”，也就是AI藝人庫。這一消息引發(fā)不少網(wǎng)友抗議：“以后看劇全是假人？”“藝人賣臉就能躺著賺錢嗎”

圖源：愛奇藝世界大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

藝人入駐AI藝人庫，當(dāng)然有它積極的一面，對(duì)藝人來說，可以更高效地接洽AI影視項(xiàng)目、拓展虛擬形象代言、數(shù)字分身演出等新商業(yè)模式。對(duì)于片方而言，AI技術(shù)可降低制作成本、縮短周期，還能滿足特定創(chuàng)作需求。

網(wǎng)友的爭(zhēng)論，首先源于信息不對(duì)稱下的“信任缺失”。當(dāng)藝人形象與AI生成內(nèi)容掛鉤，公眾難免會(huì)擔(dān)憂：藝人的臉、聲音是否會(huì)被平臺(tái)隨意“克隆”？萬一平臺(tái)用AI制作低俗爛劇，藝人形象受損，這個(gè)鍋誰來背？盡管愛奇藝隨后澄清，藝人入駐僅代表合作意愿，每個(gè)項(xiàng)目仍需單獨(dú)商談授權(quán)，但這一解釋并未完全平息質(zhì)疑。

圖源：愛奇藝總裁龔宇發(fā)言

藝人的數(shù)字形象被授權(quán)出去，如何防止濫用、篡改或超出約定范圍的使用？如何確保AI生成作品不損害藝人聲譽(yù)？目前還沒有成熟的法律框架和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)去約束AI創(chuàng)作市場(chǎng)，不可控的風(fēng)險(xiǎn)無處不在。

另一層面，用AI技術(shù)替代“人”的表演，觸動(dòng)了公眾對(duì)真實(shí)性的執(zhí)著。影視表演本質(zhì)上是情感、體驗(yàn)與創(chuàng)造力的傳遞，而AI生成的“表演”即便再逼真，也缺少了“人”的溫度。

長期而言，影視觀眾購買的是情感共鳴與審美體驗(yàn)，而非刻意炫技。如果一部作品大量依賴AI表演，缺乏真人演員的真實(shí)情感注入，觀眾將很難產(chǎn)生深度共情。

藝人也應(yīng)該明白，“賣臉”未必可以一勞永逸，過度依賴AI表演，可能削弱真人演員的議價(jià)能力和生存空間——當(dāng)AI可以“演”出相似的效果，投資方何必再支付高昂片酬？

圖源：愛奇藝世界大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

技術(shù)洪流之下，AI與影視的結(jié)合不可逆轉(zhuǎn)。相關(guān)從業(yè)者想要善用技術(shù)，必須以清晰的規(guī)則為前提。行業(yè)需要建立統(tǒng)一的藝人數(shù)字權(quán)益保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，明確授權(quán)范圍、使用邊界、收益分配和違約懲罰機(jī)制。同時(shí)，平臺(tái)和制作方應(yīng)保持透明，在宣傳中明確標(biāo)注AI生成內(nèi)容的比例，尊重觀眾的知情權(quán)。

面對(duì)AI沖擊，真人演員不應(yīng)一刀切地抗拒技術(shù)，而是需要主動(dòng)學(xué)習(xí)、合理利用。藝人將AI作為輔助工具，用于預(yù)演、虛擬試鏡、特效替身等，可以提升創(chuàng)作效率，但也要避免自己被技術(shù)“剝削”。

圖源：AI生成

AI藝人庫引發(fā)的爭(zhēng)議，不是一場(chǎng)簡單的“誤會(huì)”，而是技術(shù)變革與行業(yè)倫理碰撞的縮影。大眾害怕的不是AI會(huì)演戲，而是有一天，熒幕里燈火輝煌，卻再也照不見人的溫度。當(dāng)技術(shù)試圖“復(fù)制”人，我們更應(yīng)珍視那些無法被代替的東西：即興的火花、情感的投入。當(dāng)表演可以被代碼操控，藝術(shù)最后的壁壘，不是技術(shù)，而是人類那份柔軟的靈魂。