4月24日，2026 北京車展正式啟幕，廣汽集團在車展現(xiàn)場舉辦自主品牌煥新戰(zhàn)略發(fā)布會，沒有堆砌空洞概念，而是直面行業(yè) “產(chǎn)業(yè)深度轉型、技術快速迭代、管理模式重構、競爭格局調整” 的四期疊加挑戰(zhàn)，以用戶為核心、堅守長期主義，完成了品牌、產(chǎn)品、技術、全球化的全方位升級，也給當下深陷內卷的中國車市，趟出了一條跳出價格戰(zhàn)、回歸價值競爭的可行路徑。

國內車市早已步入存量競爭深水區(qū)，單純靠堆配置、打價格戰(zhàn)的增長模式早已難以為繼，行業(yè)競爭的核心，早已轉向品牌價值、技術底蘊與用戶體驗的綜合較量。廣汽此次自主品牌全面煥新，絕非換句口號、更個 LOGO 的表面功夫，而是基于長期主義的戰(zhàn)略主動升維。針對不同用戶的核心需求，廣汽給三大自主品牌劃清了清晰定位

傳祺扎根家庭出行，以 “一祺智行 更美好” 做貼心的家庭出行守護者；埃安煥新品牌標識，以 “智能新生活的移動伙伴” 貼近年輕群體，主打時尚、智能與安心；昊鉑瞄準時代中堅，以 “超凡科技享受” 傳遞品位、科技與悅己的價值主張。三大品牌各有側重、互不重疊，讓用戶不用再糾結冰冷參數(shù)，能快速找到契合自己的選擇，這也正是行業(yè)從 “賣車” 轉向 “經(jīng)營用戶” 的核心趨勢。

產(chǎn)品是戰(zhàn)略最好的落地載體，此次廣汽一口氣推出五款重磅新車，覆蓋SUV、MPV、轎車、獵裝等主流細分市場，全方位貼合不同用戶的出行需求。傳祺越7定位全場景智享硬核 SUV，聚焦家庭真實用車場景，今年三季度正式上市；傳祺向往 E8 PHEV 憑借 3.98 升百公里油耗、1537 公里綜合續(xù)航創(chuàng)下兩項世界紀錄，進一步夯實廣汽 “MPV 世家” 的領先優(yōu)勢。

埃安 N60 是面向年輕用戶的智美都市 SUV，續(xù)航達610公里，4月28日即將上市；昊鉑 S600 車展亮相即開啟盲訂，憑借800V超快充、超1200公里續(xù)航等硬核配置，重新定義豪華體驗；廣汽與華為聯(lián)合打造的啟境GT7，以百萬級顏值、駕控與智能，重新標定獵裝車型標準，今年 6 月上市。密集的新品投放，既展現(xiàn)了廣汽高效的研發(fā)能力，也讓用戶的出行選擇更豐富、更貼合需求。

技術自研是車企穿越行業(yè)周期的核心底氣，面對核心技術受制于人、行業(yè)利潤被擠壓的困境，廣汽始終堅持把關鍵核心技術握在自己手里。本次發(fā)布會亮相的星源動力、星艦車身、星河智艙、星靈架構 4.0 四大技術成果，全是能快速裝車的實用硬科技。

星源動力覆蓋插混、雙擎、增程多條路線，解決了虧電油耗高、動力弱、噪音大等行業(yè)通?。恍桥炣嚿砣诤铣休d式與非承載式車身優(yōu)勢，兼顧城市通勤的舒適與硬派越野的強悍；星河智艙讓座艙從被動響應變?yōu)橹鲃臃?，真正做?“懂你所需”；星靈架構 4.0 搭配近 400 款聯(lián)合定義芯片，為整車智能筑牢底層根基。今年內，廣汽還將推出智能底盤、彈匣電池升級、超低溫電池及全固態(tài)電池新進展，持續(xù)用技術創(chuàng)新為用戶創(chuàng)造長期價值。

改革紅利的釋放與全球化布局的提速，讓廣汽的轉型更有支撐。依托三年 “番禺行動”，廣汽產(chǎn)品研發(fā)效率大幅提升，新車開發(fā)周期縮短至 18-21 個月，2026 年一季度自主品牌銷量同比增長超 42%，海外銷量增幅更是高達 86%，實打實的銷量數(shù)據(jù)，印證了 “以用戶為中心” 的改革方向完全正確?？缃绾献鞣矫?，廣汽聯(lián)合越秀、廣藥打造 “廣貨組合”，展現(xiàn)大灣區(qū)從 “制造” 到 “智造” 的升級；出海布局上，廣汽業(yè)務已覆蓋全球 102 個國家和地區(qū)，2026 年沖刺海外銷量 25 萬輛，2030 年目標突破百萬輛，抓住中國汽車出口的黃金機遇，以體系化出海融入全球市場。

站在行業(yè)視角看，2026 年是中國汽車產(chǎn)業(yè)提質增效的關鍵節(jié)點，市場競爭早已從單品突圍轉向體系決勝，從價格比拼轉向價值競爭。廣汽以品牌煥新錨定用戶需求，以核心技術構建競爭壁壘，以改革提效釋放發(fā)展活力，以全球化打開增長空間，恰好踩中了行業(yè)轉型的核心節(jié)奏。作為 “十五五” 開局與 “番禺行動” 攻堅之年，廣汽將以新技術、新產(chǎn)品、新服務、新生態(tài)四大引擎，持續(xù)推進以用戶為中心的長期布局。

汽車網(wǎng)評：告別內卷、回歸價值，廣汽在北京車展交出的這份答卷，既是自身轉型的關鍵一步，也為中國車企的高質量發(fā)展提供了可借鑒的實踐樣本。隨著技術持續(xù)落地、新品密集上市、生態(tài)不斷完善，廣汽正以更扎實的體系力與品牌力，在智能電動化時代穩(wěn)步前行。