4月24日開幕的北京車展上，埃安汽車迎來了品牌全面煥新，品牌新Logo也正式發(fā)布。其實(shí)自4月16日，埃安在N60的預(yù)售發(fā)布會上官宣“智悅生活丨Easy??Life”的品牌理念之后，很多人就意識到了，埃安正在醞釀一場重大變革。隨著品牌新Logo發(fā)布，這場變革的輪廓也逐漸清晰。

從2017年品牌獨(dú)立算起，埃安走過了將近十個年頭。

這十年，恰好是中國新能源市場從混沌走向秩序的關(guān)鍵周期。早期那批新勢力，有的已經(jīng)消失在歷史里，有的在盈虧線上掙扎，而埃安不僅持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，還憑借著百萬用戶基盤成為了真正的國民品牌。

而面對未來，埃安給出了“智悅生活丨Easy Life”的全新價值主張，在此基礎(chǔ)上，聚焦于時尚、智能、安心這三大用戶需求。

發(fā)布會上，埃安給出了三大承諾：首先是堅持原創(chuàng)，埃安通過量子星環(huán)燈組作為家族設(shè)計語言，為大家?guī)砹撕每磿r尚且不過分張揚(yáng)的視覺體驗(yàn)；其次是智能普惠、智能平權(quán)，埃安要將非晶合金電驅(qū)、L4同源輔助駕駛等前沿技術(shù)逐漸落地，造福每一位國民用戶；最后埃安更以“三擔(dān)責(zé)”、“燒一配三”的承諾，延續(xù)著可靠且扎實(shí)的用料品質(zhì)。

在過去，埃安的打法是集中資源造單品。AION S、AION Y兩大車型的破圈，奠定了埃安“國民純電品牌”的市場地位。這種單品爆款的發(fā)展模式，在汽車市場的增量時代非常有效，但但進(jìn)入存量博弈階段后，單一爆款的抗風(fēng)險能力明顯不夠。

于是在今天，埃安通過埃安N60、埃安i60、埃安UT super、埃安RT換電版等車型，直接涵蓋了年輕入門市場、換電市場、增程家用市場……各個市場的精準(zhǔn)覆蓋，也讓埃安i60這樣的車型月銷持續(xù)破萬、N60預(yù)售訂單超預(yù)期。

不難看出，埃安目前正在從“單品爆款”模式切換到“矩陣爆款”模式，而在今年四季度，埃安品牌煥新的首款車型也將推出，勢必還會進(jìn)一步提升埃安的發(fā)展穩(wěn)定性。

當(dāng)然了，在產(chǎn)品之外，埃安將加強(qiáng)新生態(tài)的建設(shè)。在今年六月，“AI上生活好狀態(tài)”用戶節(jié)將再次落地，與用戶做朋友的方式，也讓我們看到埃安正在持續(xù)強(qiáng)化與用戶的情感鏈接。

除此之外，埃安與文遠(yuǎn)知行、高通等合作伙伴協(xié)同讓高階輔助駕駛技術(shù)快速上車、加強(qiáng)補(bǔ)能網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)體系的建設(shè)，也是在把“智悅生活丨Easy Life”從品牌理念轉(zhuǎn)換成大家可感知的實(shí)際體驗(yàn)。

回首過去的十年，我們看到了那個在新能源野蠻甚至有些無序擴(kuò)張中有序成長的埃安，而當(dāng)埃安用十年、近200萬用戶打下最堅實(shí)的地基后，埃安果斷轉(zhuǎn)身變革，用新品牌、新理念去迎接新的十年，這種與時俱進(jìn)，順應(yīng)時代的戰(zhàn)略目光，或?qū)⒊蔀榘０蚕聜€十年穩(wěn)步發(fā)展的重要注腳。

轉(zhuǎn)自：咸寧新聞網(wǎng)