元界要在五一整大活了

五一期間，行業(yè)又要開始為線下活動策劃而焦慮了。

DAU見頂、買量成本虛高的當(dāng)下，大家都想猛攻做好IP長線和社區(qū)生態(tài)，但很多時候，這些詞落地到線下，就變成了習(xí)慣性的快閃店、奶茶聯(lián)動和各種小規(guī)模打卡活動。

老實說，已經(jīng)有些老套了。

如果你想知道，現(xiàn)在的頭部大廠，或者說最先進(jìn)的線下玩法是怎樣的，我強(qiáng)烈建議你在這個五一假期，去一趟上海徐匯的元界Neo World街區(qū)。

元界街區(qū)今年五一正式宣告邁入“2.0時代”。五一期間，各大游戲廠商和元界聯(lián)手，打造2026年“元界春日芳菲境”系列活動，欲打造上海首個次元友好街區(qū)，讓元界成為年輕人五一必沖的文旅新地標(biāo)。

從王者峽谷到星布谷地

《王者榮耀》IP城市融合聯(lián)動，可以說是元界五一最重頭的戲碼。

這次小王屬實是下了血本。從玩家踏上出門的地鐵那一刻起，驚喜就開始了。

5月1日起，上海地鐵12號線將換上專屬的主題痛車新衣，朵莉亞、諸葛亮、鎧、妲己、孫尚香等熱門英雄都會出現(xiàn)在地鐵上，陪伴玩家度過通勤時光。

在5月1日至5月5日每天上午11點到晚上19點期間，元界街區(qū)右江路將化身元素滿滿堆砌的痛街，開啟連續(xù)五天、每天完全不重樣的元界“開嘿派對”。

5月1日主打“重返農(nóng)學(xué)園”校園主題，不僅有Coser巡游和互動區(qū)，還有峽谷版廣播體操、信號隨堂測試、英雄臺詞抽背等沉浸式互動，夢回宿舍開黑的青春。

5月2日“農(nóng)好主題”迎來農(nóng)梗開放日，快手主播在舞臺區(qū)域帶來SOLO賽，各種好玩的王者熱梗會隨著比賽，向整個街區(qū)進(jìn)行輻射。到了5月3日“觀影主題”，大家可以坐下來參與小王觀影節(jié)，同步開展的王者榮耀全國大賽元界站也將在鑫空間高能開賽。

5月4日畫風(fēng)一轉(zhuǎn)“一起蹦農(nóng)迪”，高顏值KOL強(qiáng)勢助陣，整活機(jī)器人開啟熱舞時刻，直接打破次元壁壘。最后在5月5日電競主題日重磅收官，明星電競選手不僅會線下見面，還會帶飛水友賽。

此外，每天還有聯(lián)動徐匯區(qū)西岸、徐家匯源、武康路的NFC驚喜打卡，谷東交易所開啟無料暢換，甚至還有王者IP新游《王者榮耀：世界》的現(xiàn)場試玩體驗?？梢哉f這波操作，簡直把社交、收藏、開黑一條龍都包辦了。

和《王者榮耀》比較熱血、快活的調(diào)性不同，米哈游全新生活模擬游戲《星布谷地》的線下首展，帶來的則是治愈與情緒撫慰。

在這個快節(jié)奏、高壓力的社會環(huán)境中，模擬經(jīng)營品類的市場是在不斷增長的，大家太需要一塊只屬于自己的小天地了。在這塊小天地里，大家想去種田、釣魚，以及和毛茸茸的動物做朋友?！缎遣脊鹊亍肪湍軒磉@種體驗，其線下首展，就是把這份治愈真真切切地照進(jìn)現(xiàn)實。

屆時，鑫耀·光環(huán)Live東區(qū)中庭將刷新出毛絨絨的巨大“奧陌陌”人偶，在5月1日至3日期間開啟限時巡游，供玩家貼貼和合照。奧陌陌是《星布谷地》中的星空精靈，毛絨絨的，又圓潤又可愛，在之前游戲測試期間贏得了不少玩家的喜愛。

商場廊橋上還將空降一個高達(dá)6米的巨型奧陌陌氣模，現(xiàn)場更是搭建了四大主題“元界快閃盒子”，一比一完美還原游戲內(nèi)溫馨的家裝場景。來到這里的玩家還能獲得定制明信片。

這種基于情緒價值的線下空間設(shè)計，其實也恰好迎合了《星布谷地》本身試圖傳達(dá)的核心理念。

什么叫做次元友好？

在元界2.0的版圖上，整個街區(qū)進(jìn)行了大刀闊斧的北拓西延。元界將被打造成七大核心聚落：元界·啟源、元界·綠港、元界·智谷、元界·尚城、元界·光環(huán)、元界·桂園以及元界·聚夢。

這里不僅匯聚了米哈游、莉莉絲、鷹角網(wǎng)絡(luò)、游族等知名游戲企業(yè)，還將漕河涇開發(fā)區(qū)地鐵站、桂林公園等城市空間全面鏈接在了一起。

用我們游戲人的話來說，元界的設(shè)計師們完全是在用做游戲地圖的思維在做規(guī)劃。

漫步在擴(kuò)容后的街區(qū)，兩旁都是極具視覺沖擊力的IP景觀，玩家可以自由打卡。在關(guān)鍵的十字路口和廣場上，高達(dá)7米的《崩壞：星穹鐵道》薩姆機(jī)甲、《絕區(qū)零》的邦布、《藍(lán)色星原：旅謠》的菜雞以及《劍與遠(yuǎn)征：啟程》的滿滿，就是這張游戲地圖里的關(guān)鍵地標(biāo)。

這次活動有個宣傳詞還蠻有意思的，叫“次元友好”。最初，我以為這個詞是個慣用的宣傳詞，沒什么實際含義——等到實際了解到元界方做了哪些工作后——我才發(fā)現(xiàn)“友好”是真正在活動中被強(qiáng)調(diào)，被落到實處的。

在過去，二次元線下活動大多是固定的場館和固定的時間，玩家沒辦法在固定的場館里進(jìn)行可持續(xù)性的體驗。但徐匯元界不同，它是為廣大游戲愛好者們量身定制的、長期運營的次元友好空間。而且，元界本身也是在持續(xù)擴(kuò)張與進(jìn)行內(nèi)容迭代的。

比方說，在漫展出過cos的朋友應(yīng)該都深有體會，穿著繁復(fù)的C服出門是一件多么痛苦的事情，而cos妝一般要等到先穿C服再化。若是天氣炎熱，很多人可能就得被迫在場館外頂著烈日化妝，感受很不好。

但在元界，街區(qū)直接在商場南區(qū)2樓開辟了專屬的“二次元共享化妝室”。這里不僅免費開放（只需提前掃碼預(yù)約），其裝潢更是融合了《明日方舟》等熱門二次元IP元素。

一句俏皮的“勞斯，你的專屬妝造室已安排”，就能瞬間讓同好們找到歸屬感。你完全可以穿著常服素顏出門，到了現(xiàn)場再從容地華麗變身。現(xiàn)場還有專門的道具寄存柜，那些不太方便攜帶的各種道具雜項，終于有了安身之地。

在福利和專屬禮遇方面，元界更是拿出了全上海獨一份的排面。如果你是個硬核玩家，開著精心裝飾的痛車來逛街，你只需要提前三天掃碼預(yù)約，就可以把愛車免費停放在鑫耀·光環(huán)Live光里街區(qū)（茶觀園門前空地）的“痛車專屬車位”上。

面對痛車這種亞文化，官方給了個俏皮的標(biāo)語：“好痛！It's showtime”，這也同時極大地滿足了玩家展示自我的核心心理需求。此外，Coser到部分店面還能享受專屬的驚喜折扣。

綜上，元界真正做到了讓二次元、游戲文化不再是圈地自萌的亞文化，而是光明正大地融入城市的煙火氣中，實現(xiàn)了次元“友好”和“自由”。

一次極高規(guī)格的社會接納

其實，我相信很多從業(yè)者在面對這些活動時，都會情不自禁思考一個問題：為什么是元界在做這些事情？答案很簡單，因為這里是上海徐匯，這里是漕河涇。

僅在去年，徐匯區(qū)游戲產(chǎn)業(yè)年營收就已經(jīng)突破了780億元，占據(jù)了全上海近一半的游戲產(chǎn)值江山，可以說，這里是全國游戲產(chǎn)業(yè)內(nèi)最有實力重鎮(zhèn)。在元界的這片土地上，集聚了70余家行業(yè)龍頭和知名企業(yè)，形成了一個極其恐怖的產(chǎn)業(yè)生態(tài)壁壘。

面對“游戲滬十條”帶來的時代機(jī)遇，徐匯區(qū)迅速打出了一套“政策配套+資金支持+精準(zhǔn)服務(wù)”的組合拳。在資金方面，徐匯對研發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)作等全生命周期給予扶持，單個項目的最高支持額度甚至達(dá)到了3000萬元。

你會發(fā)現(xiàn)，政府相當(dāng)懂行。徐匯有首個區(qū)級“游戲產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心”，直接把政策咨詢、版權(quán)保護(hù)等政務(wù)服務(wù)下沉到了廠商門口。這里還推出過“6+1”游戲出海服務(wù)手冊，精準(zhǔn)到毛細(xì)血管地為小微企業(yè)提供美、日、韓等市場的避坑寶典，極大地降低了企業(yè)的試錯成本。

就在前段時間（4月22日），4.26世界知識產(chǎn)權(quán)日到來之際，游戲企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)主題活動”在上海徐匯鑫耀·光環(huán)Live成功舉辦，會上發(fā)布了游戲企業(yè)著作權(quán)通關(guān)手冊及法律應(yīng)急熱線，真切回應(yīng)了本地游戲廠商關(guān)切。

我們再說回元界，你會發(fā)現(xiàn)這個項目的落地，實際上是一次教科書級別的產(chǎn)城融合與城市更新實踐。漕河涇開發(fā)區(qū)雖然有著極其輝煌的產(chǎn)業(yè)歷史，匯聚了30萬高智商白領(lǐng)，但它過去也面臨著“有產(chǎn)業(yè)無生活、有工作無休閑”的潮汐式尷尬。元界則是給游戲產(chǎn)業(yè)提供了一個極佳的線下驗證場景。

不妨開玩笑地說：策劃人員只需下個樓，就能看到玩家對IP的真實反饋。

同時，大量高粘性年輕群體帶火了周邊的潮玩、餐飲和零售，把單調(diào)的科技園區(qū)徹底變成了一個融合商業(yè)與文化的新興街區(qū)。

但是還不夠，今年的元界2.0，還要做到“次元友好”。我們可以嚴(yán)肅地去定義：這是城市管理者對年輕一代精神文化需求的一次鄭重回應(yīng)，也是一次極高規(guī)格的社會接納。

長期以來，二次元文化在主流社會的語境中，常帶著“圈地自萌”的刻板標(biāo)簽。

雖然現(xiàn)在二次元文化產(chǎn)業(yè)崛起，喜歡cos和各種亞文化的年輕人，不用再擔(dān)心在路上忍受路人審視的目光，甚至還有很多配套的商業(yè)生態(tài)。但在消費、社交等等具體的活動過程中，這些年輕人的體驗細(xì)節(jié)是不是能夠更完善一些呢？

元界就正在做這些事情。元界傾力打造的次元友好街區(qū)，其靈魂就在于“友好”二字。這兩個字不僅僅體現(xiàn)在痛車車位、專屬化妝室這種硬件設(shè)施上，它更體現(xiàn)在一種平視、包容和尊重的城市文化態(tài)度上。

機(jī)甲和美少女立牌原來能夠被大大方方地擺在城市的主干道旁，原來coser在部分商店消費還能有折扣……其實這是一個來自官方的信號：在這里，二次元文化不僅是被允許的，更是被珍視和鼓勵的。這種來自官方的認(rèn)同感，能夠給予了次元愛好者們極大的心理安全感。

如果你是一名游戲、二次元愛好者的話——這就是我推薦你五一來上海徐匯元界看一看的理由。

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