過(guò)去幾年，A 級(jí)純電 SUV 是新能源市場(chǎng)里最典型的主流品類(lèi)之一。

它不像高端車(chē)型那樣承擔(dān)品牌技術(shù)展示的任務(wù)，也不像微型車(chē)那樣主要解決短途代步問(wèn)題。對(duì)大多數(shù)年輕用戶(hù)和年輕家庭來(lái)說(shuō)，A 級(jí)純電 SUV 往往是第一輛新能源車(chē)，也是日常通勤、周末出行、家庭使用之間的平衡選擇。

因此，這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯一直很現(xiàn)實(shí)：空間要夠用，續(xù)航要安心，補(bǔ)能要高效，配置要有誠(chéng)意，同時(shí)價(jià)格不能脫離主流消費(fèi)區(qū)間。但隨著純電車(chē)型越來(lái)越多，單純強(qiáng)調(diào)參數(shù)已經(jīng)不太夠了。用戶(hù)不僅要一臺(tái)好用的車(chē)，也希望它在設(shè)計(jì)、色彩、座艙氛圍和使用細(xì)節(jié)上，能夠更貼近日常生活。

4 月 24 日，北京國(guó)際車(chē)展上，第三代元 PLUS 正式首發(fā)亮相。作為比亞迪首款全球戰(zhàn)略乘用車(chē)，元 PLUS 此前已經(jīng)積累了較大的市場(chǎng)基礎(chǔ)。官方數(shù)據(jù)顯示，元 PLUS 全球累計(jì)銷(xiāo)量已經(jīng)突破 110 萬(wàn)輛。對(duì)于這款車(chē)來(lái)說(shuō)，第三代產(chǎn)品的任務(wù)并不只是常規(guī)換代，更是在原有規(guī)模優(yōu)勢(shì)之上，繼續(xù)回應(yīng)年輕用戶(hù)對(duì)純電 SUV 的新需求。

從產(chǎn)品信息來(lái)看，第三代元 PLUS 的變化首先體現(xiàn)在車(chē)身尺寸上。新車(chē)長(zhǎng)寬高為 4665×1895×1675mm，軸距達(dá)到 2770mm，相比此前車(chē)型進(jìn)一步放大。對(duì)于一臺(tái) A 級(jí)純電 SUV 來(lái)說(shuō)，尺寸提升直接關(guān)系到乘坐空間和儲(chǔ)物能力，也會(huì)影響它在家庭使用場(chǎng)景中的適應(yīng)性。

不過(guò)，第三代元 PLUS 并沒(méi)有把設(shè)計(jì)重點(diǎn)放在單純的「大」上。新車(chē)通過(guò)流暢腰線(xiàn)、同色輪眉、貫穿式側(cè)裙、刀鋒 D 柱和懸浮車(chē)頂?shù)仍O(shè)計(jì)，盡量削弱大尺寸帶來(lái)的厚重感。尾部采用環(huán)抱式形面和全新能量回路尾燈，并提供 18 英寸光環(huán)輪轂和 19 英寸箭羽輪轂兩種選擇。整體來(lái)看，它依然希望維持元 PLUS 過(guò)去偏年輕、輕快的視覺(jué)取向。

顏色也是第三代元 PLUS 這次比較明確的年輕化表達(dá)。新車(chē)帶來(lái)了 6 款全新車(chē)色，包括幻夢(mèng)粉雙色、潮玩藍(lán)雙色、氣場(chǎng)綠雙色，以及線(xiàn)條灰、境遇青、空境白三款單色。相比傳統(tǒng)家用 SUV 常見(jiàn)的黑白灰銀，這套配色明顯更強(qiáng)調(diào)個(gè)性和情緒表達(dá)。

這種變化背后，其實(shí)是年輕用戶(hù)買(mǎi)車(chē)邏輯的變化。車(chē)不再只是一個(gè)交通工具，也會(huì)在一定程度上成為個(gè)人審美和生活方式的一部分。尤其是在 15 萬(wàn)級(jí)純電 SUV 市場(chǎng)，車(chē)輛既要足夠?qū)嵱茫惨苊膺^(guò)于工具化。第三代元 PLUS 把色彩和造型作為重點(diǎn)，正是為了回應(yīng)這一層需求。

座艙部分，第三代元 PLUS 提出了「流體生態(tài)艙」的概念。新車(chē)內(nèi)飾以圓潤(rùn)線(xiàn)條、流暢曲面和自然生態(tài)為設(shè)計(jì)核心，中控臺(tái)采用層疊懸浮式立體曲面設(shè)計(jì)，并配備全新兩幅式多功能方向盤(pán)和集成式電子懷擋。相比外觀，座艙的重點(diǎn)不只是視覺(jué)新鮮感，也包括日常使用的便利性。

例如，新車(chē)設(shè)計(jì)了 39 處儲(chǔ)物空間，覆蓋手機(jī)、鑰匙、眼鏡、充電線(xiàn)、水杯等高頻物品的收納需求。對(duì)家庭用戶(hù)和年輕用戶(hù)來(lái)說(shuō)，車(chē)內(nèi)儲(chǔ)物往往是高頻但容易被忽略的體驗(yàn)點(diǎn)。一個(gè)順手的儲(chǔ)物格，有時(shí)候比一項(xiàng)不常用的配置更能影響日常好感。

此外，第三代元 PLUS 還設(shè)計(jì)了「手辦妙妙屋」，可以用來(lái)擺放手辦、潮玩、立牌等物品。這一設(shè)計(jì)看起來(lái)并不傳統(tǒng)，但它對(duì)應(yīng)的是年輕用戶(hù)更個(gè)性化的車(chē)內(nèi)空間表達(dá)。智能座艙和大屏系統(tǒng)之外，用戶(hù)也希望車(chē)內(nèi)有一些屬于自己的小空間，這種細(xì)節(jié)會(huì)讓車(chē)輛更像生活場(chǎng)景，而不只是出行工具。

在核心使用能力上，第三代元 PLUS 也進(jìn)行了升級(jí)。根據(jù)官方信息，新車(chē)將提供 630km 續(xù)航，并支持閃充能力。對(duì)于主流純電 SUV 用戶(hù)來(lái)說(shuō)，續(xù)航和補(bǔ)能依舊是影響購(gòu)買(mǎi)決策的重要因素。尤其是在家庭用車(chē)場(chǎng)景里，用戶(hù)需要的不只是城市通勤夠用，也包括跨城出行、周末短途和臨時(shí)補(bǔ)能時(shí)的確定性。

配置方面，新車(chē)還提供云輦-C、遠(yuǎn)端氣囊、TBC 高速爆胎穩(wěn)行系統(tǒng)、電動(dòng)前備箱、迪聲 16 揚(yáng)聲器音響系統(tǒng)、女王副駕等配置。從這些信息看，第三代元 PLUS 希望在 15 萬(wàn)級(jí) A級(jí) SUV 市場(chǎng)里，繼續(xù)通過(guò)較完整的配置組合提升產(chǎn)品價(jià)值感。

第三代元 PLUS 還與全球知名 IP 小馬寶莉展開(kāi)合作，并在車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)展出了以「紫悅」形象打造的「元?dú)馔窜?chē)」。這種跨界合作和產(chǎn)品本身的年輕化定位比較一致。對(duì)于車(chē)企而言，IP 聯(lián)名并不能替代產(chǎn)品力，但它可以強(qiáng)化車(chē)型的情緒標(biāo)簽，也更容易在車(chē)展和社交平臺(tái)形成傳播記憶點(diǎn)。

在今天的 A 級(jí)純電 SUV 市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不只是「有沒(méi)有電」「續(xù)航多少公里」這么簡(jiǎn)單。對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，一輛車(chē)既要解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，也要在審美和情緒上提供一點(diǎn)額外滿(mǎn)足。第三代元 PLUS 試圖做的，就是在主流家用和年輕表達(dá)之間找到平衡。

新車(chē)預(yù)計(jì)將在今年上半年上市。最終它能否延續(xù)元 PLUS 此前的市場(chǎng)表現(xiàn)，還要看上市價(jià)格、具體配置分布，以及同級(jí)競(jìng)爭(zhēng)車(chē)型的變化。但至少?gòu)谋本┸?chē)展首發(fā)信息來(lái)看，第三代元 PLUS 已經(jīng)把自己的方向表達(dá)得比較明確：它仍然是一臺(tái)面向主流市場(chǎng)的純電 SUV，但不希望只以「實(shí)用」來(lái)定義自己。