【題記】4月家電行業(yè)面臨‘需求疲軟、成本高企、漲價難落地’的復(fù)雜局面。家電頭部品牌對待漲價態(tài)度比較謹(jǐn)慎，誰都不愿因漲價而失去市場份額。破局關(guān)鍵在于創(chuàng)新，讓AI從‘加分項(xiàng)’變‘必選項(xiàng)’。

望搏齋主||撰文

家電業(yè)界普遍反映4月市場較大壓力，整體呈現(xiàn)“需求疲軟、成本高企、漲價難落地”的復(fù)雜局面。不僅制造企業(yè)面臨成本壓力，流通商也面臨需求不振壓力。一些企業(yè)受成本和競爭壓力影響，試圖做出改變。但很多應(yīng)對措施似乎并沒有擊中要害，很難有落地的效果。

家電市場陷入困境

前一季度，家電市場走弱是明擺著的事實(shí)。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2026年一季度，全渠道零售額同比下滑13.8%，零售量同比下滑13.0%。其中2026年3月份，全渠道零售額同比下滑17.3%，零售量同比下滑18.4%。

零售數(shù)據(jù)體現(xiàn)的是行業(yè)整體需求減弱的現(xiàn)實(shí)。主流黑白家電，在國內(nèi)市場早已進(jìn)入存量發(fā)展期，居民需求已從擁有轉(zhuǎn)向迭代。在房地產(chǎn)尚未走出低谷之際，需求不可能有大的改觀，加上全球地緣沖突不斷，相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，二季度乃至上半年走出困局的概率不大。

而從家電制造運(yùn)營成本來看，?原材料成本仍在高位運(yùn)行。?銅價自2025年起持續(xù)上行，2026年3月末滬銅突破9.8萬元/噸，較2025年底漲幅超33%；ABS塑料、PP等化工材料漲幅達(dá)40%–50%；AI帶動內(nèi)存、閃存價格翻倍甚至上漲10倍?。

一方面是需求仍在減弱，另一方面成本增加，家電?企業(yè)盈利顯然承受巨大壓力。?頭部企業(yè)如美的、海爾、格力2025年四季度凈利潤普遍下滑，行業(yè)進(jìn)入“價量雙殺”困境?。其實(shí)，市場最難過的還不是廠家，真正難受的是直接面對用戶的終端經(jīng)銷商。

漲價難敵終端疲軟

面對成本大幅提升，盡管多家家電品牌宣布漲價，輿論也對漲價推波助瀾。但實(shí)際情況并不盡如人意，呈現(xiàn)出呼聲高，輿論熱，落地難的窘境。不難發(fā)現(xiàn)，所謂“4月起家電集體漲價”，但?終端市場并未得到落地。

?僅一些品牌的部分機(jī)型微調(diào)，但絕大多數(shù)品牌仍然處于觀望。?如美的個別空調(diào)機(jī)型在4月初上調(diào)數(shù)百元，但多數(shù)熱銷產(chǎn)品仍以國補(bǔ)+優(yōu)惠維持低價?。值得玩味的是很多品牌出臺了漲價方案，但真正到了落實(shí)之際又沒有了動靜。可以看出，廠家處于左右為難的境地。

事實(shí)上，家電?頭部品牌對待漲價態(tài)度比較謹(jǐn)慎。道理很簡單，誰都不愿因漲價而失去市場份額。格力明確表態(tài)“家用空調(diào)堅(jiān)決不漲價”?；海爾、松下等稱“未接到正式漲價通知”?；美的一線門店稱“聽聞會漲，但未通知”?。其他品牌或有漲價政策出臺，但落地的仍然是少之又少。

家電各品類漲價預(yù)期（非已執(zhí)行）：

行業(yè)痛點(diǎn)堵點(diǎn)何在？

為何漲價難以落地，相關(guān)家電行業(yè)人士分析認(rèn)為，主要是兩個方面：一方面是家電市場進(jìn)入存量發(fā)展時期后，市場競爭加劇，如果行業(yè)企業(yè)不是齊步走的話，沒有企業(yè)敢于冒著失去市場的風(fēng)險貿(mào)然漲價，漲價就等于自殺。

另一方面是家電行業(yè)供需矛盾失衡愈演愈烈。家電各個細(xì)分品類都呈現(xiàn)產(chǎn)能過剩，不論是彩電還是空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)都是如此。但不少企業(yè)還繼續(xù)擴(kuò)充產(chǎn)能，特別是頭部品牌的擴(kuò)產(chǎn)，使得產(chǎn)能失衡狀態(tài)加劇，增加了家電行業(yè)的運(yùn)營難度。

此外，渠道商消化庫存艱難。?據(jù)了解，當(dāng)前各個家電品牌，銷售多為2025年底或2026年初庫存。況且，很多廠家還在不斷往渠道壓庫存來緩解自身壓力。只要終端市場不能啟動，下游流通商，特別是終端零售商的壓力就不會減緩。原材料、零配件采購價雖已上漲，但零售價暫未調(diào)整，預(yù)計(jì)“五一”后或618前才逐步落地?。

解決行業(yè)痛點(diǎn)和難點(diǎn)的關(guān)鍵，還在于行業(yè)主體的企業(yè)轉(zhuǎn)變思維，不能僅從自己的盈利去考慮，而是要從產(chǎn)業(yè)鏈良性發(fā)展出發(fā)，尊重行業(yè)發(fā)展規(guī)律，建立家電健康產(chǎn)業(yè)鏈。真正的核心在于創(chuàng)新，讓當(dāng)今頂尖科技從AI從“加分項(xiàng)”變“必選項(xiàng)”?。

?總之，4月家電市場“聲勢大、落地緩”，漲價更多是?成本壓力下的試探性信號?，而非全面執(zhí)行。在需求疲軟與國補(bǔ)并存背景下，?當(dāng)前仍是借助政策推動，以AI為抓手進(jìn)行創(chuàng)新，從而打破當(dāng)前困局?。