繼微軟近期決定將旗下微軟游戲部門更名為Xbox部門后，官方日前又宣布更新了Xbox品牌標識。與此前極簡風格的舊標識相比，新標識回歸了品牌經(jīng)典的黑綠配色，致敬初代Xbox的品牌設計，更通過高光質(zhì)感呈現(xiàn)光影反射效果，讓標識本身擁有了立體感。

官方通過社交媒體發(fā)文公布了這款全新標識，在文中驕傲地宣告“我們就是Xbox”。在部分人看來，這或許只是一次簡單的標識更新，但新標識用配色致敬初代Xbox的舉動，足以說明微軟正在認真審視品牌歷史，挖掘能夠融入當下時代的經(jīng)典內(nèi)核。

Xbox的全新標識在社交媒體發(fā)文的評論區(qū)引發(fā)了大量熱議。如今Xbox部門的首席執(zhí)行官阿莎·夏爾馬用三顆綠色愛心表情作出了回應，Discord、激浪、雷蛇等其他品牌也紛紛向Xbox送上了祝賀。

本周早些時候，夏爾馬與首席內(nèi)容官馬特·布蒂共同宣布了微軟游戲部門更名為Xbox部門的消息，二人表示，此前的名稱不足以充分詮釋該部門的發(fā)展愿景。

“‘微軟游戲’只定義了我們的組織架構(gòu)，卻無法承載我們的愿景與野心。”二人在聯(lián)合聲明中表示，“因此，我們回歸初心，更改了團隊的名稱。我們就是Xbox。我們擁有高度自主、敢想敢為的文化氛圍，天馬行空的奇思妙想能在這里蓬勃生長。我們的使命不是抹平彼此的差異，而是將所有人凝聚在一起，成就任何單個工作室或產(chǎn)品都無法企及的事業(yè)?！?/p>

在官宣公告中，布蒂與夏爾馬談及了Xbox的未來規(guī)劃，他們表示，受當前游戲行業(yè)的整體環(huán)境影響，“玩家們正感到不滿”。

“主機端的新功能更新頻率有所下降。我們在PC端的布局仍不夠深入。游戲定價讓越來越多玩家難以承受。而搜索、內(nèi)容發(fā)現(xiàn)、社交、個性化設置等核心體驗，依然顯得過于碎片化。開發(fā)商與發(fā)行商也有著更高的訴求：更好的開發(fā)工具、更精準的行業(yè)洞察，以及一個能助力他們更快成長的平臺?！?/p>

為了解決這些問題，二人希望將Xbox打造成一個“連接全球玩家與創(chuàng)作者的全球化平臺”。未來，該部門將把日活躍玩家數(shù)作為核心運營指標;更具體的規(guī)劃包括：確保Helix計劃能夠?qū)崿F(xiàn)“性能領跑”，同時推出手感舒適、個性化、高性能的外設產(chǎn)品，搭建一個能提供豐富選擇的完善生態(tài)體系。微軟還計劃深化合作關系，拓展包括中國在內(nèi)的更多市場，同時觸達以移動端為核心的用戶群體。

“過去五年里，Xbox與整個游戲行業(yè)經(jīng)歷了難以想象的巨變，而我們的團隊始終堅守，為玩家社群持續(xù)帶來優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?！倍吮硎?，“感謝大家始終聚焦于真正重要的事。上任62天以來，我們兌現(xiàn)了打造精品游戲、重啟Xbox品牌、定義游戲未來的承諾，對此我們倍感自豪。我們將在這里，完成我們職業(yè)生涯中最具創(chuàng)意、最有魄力的事業(yè)，而這一切，我們將與大家一同實現(xiàn)。”