記者丨譚硯文

編輯丨蔣韻

視頻丨廖紫萱

4月25日晚，11685名球迷涌入廣州越秀山體育場(chǎng)。2026年廣東省城市足球超級(jí)聯(lián)賽（下稱“粵超”）在此拉開帷幕，坐鎮(zhèn)主場(chǎng)的廣州隊(duì)以2比0戰(zhàn)勝江門隊(duì)，取得揭幕戰(zhàn)的勝利。

這座始建于1926年的體育場(chǎng)，見證了南派足球近一個(gè)世紀(jì)的沉浮，如今又成為一項(xiàng)全新群眾賽事的起點(diǎn)。開幕式上，21支城市代表隊(duì)依次入場(chǎng)，幾代廣東足球名宿代表完成了交接儀式。

“‘睇波’之后，吃一碗糖水再回家，才算完整?！蓖砩鲜c(diǎn)，越秀山體育場(chǎng)外的糖水鋪里坐滿了剛散場(chǎng)的球迷。老板在門外支起了幾張臨時(shí)桌子，不少產(chǎn)品已經(jīng)售罄。從中場(chǎng)時(shí)搶到的消費(fèi)券到賽后的一餐宵夜，體育消費(fèi)的鏈條從看臺(tái)延伸到了場(chǎng)外。

這是“粵超”聯(lián)賽揭幕戰(zhàn)交出的第一份成績單。作為一項(xiàng)群眾性足球賽事，揭幕戰(zhàn)的熱烈反響為接下來長達(dá)半年的賽程開了個(gè)好頭。8.8元的惠民票價(jià)、21個(gè)地市全部參賽、千萬級(jí)別賽事贊助，“粵超”正在探索一條“政府搭臺(tái)、市場(chǎng)唱戲、全民參與”的體育產(chǎn)業(yè)路徑。

11685名球迷涌入賽場(chǎng)

在11685名觀眾的注視下，“粵超”揭幕戰(zhàn)帶來了不同于職業(yè)聯(lián)賽的觀賽體驗(yàn)。

據(jù)了解，本屆賽事以“一戰(zhàn)城名，粵戰(zhàn)粵勇”為主題，覆蓋全省21個(gè)地級(jí)市，共有21支球隊(duì)，吸引來自各行各業(yè)的800余名球員參賽。他們中有教師、學(xué)生、輔警、消防員、郵政員工，也有企業(yè)職工和自由職業(yè)者。

這場(chǎng)揭幕戰(zhàn)所在的越秀山體育場(chǎng)，始建于1926年，見證了南派足球近一個(gè)世紀(jì)的沉浮。時(shí)隔百年，“粵超”在此開幕。開幕式設(shè)置了“光影里的南粵足印”墻體秀，梳理新中國成立后廣東足球的6大歷史節(jié)點(diǎn)；容志行、池明華、彭偉國、郜林等廣東足球名宿完成了一場(chǎng)跨越代際的足球交接儀式。

“越秀山體育場(chǎng)是廣州足球的圣地，在所有廣東球迷心里，地位無可比擬?！苯T隊(duì)主教練黃子豪賽后接受南方財(cái)經(jīng)等媒體采訪時(shí)表示，這次能帶隊(duì)來這里比賽是一種榮幸。

開幕式中，21支城市代表隊(duì)依次入場(chǎng)，在吉祥物“大灣雞”的引領(lǐng)下，每座城市均組建了以文化地標(biāo)、文旅特色為主題的助威團(tuán)，搭配專屬的說唱加油表演。

來自廣州荔灣的杜先生是一位有著30多年看球經(jīng)驗(yàn)的資深球迷，此次帶著一家三代人前來觀賽。他告訴南方財(cái)經(jīng)記者：“表演非常精彩，說唱歌詞介紹每個(gè)城市的特色，屏幕上還有城市美食，很好！”

揭幕戰(zhàn)由坐鎮(zhèn)主場(chǎng)的廣州隊(duì)迎戰(zhàn)江門隊(duì)。經(jīng)過整場(chǎng)較量，廣州隊(duì)以2比0戰(zhàn)勝對(duì)手，取得開門紅。

整場(chǎng)比賽氣氛熱烈，球迷助威聲不斷，30面主場(chǎng)隊(duì)旗、10面助威橫幅，搭配1500面球迷方陣旗海、5000面圍巾墻，營造了濃厚主場(chǎng)氛圍；在主席臺(tái)對(duì)面還設(shè)置了主客場(chǎng)球衣巨幅TIFO展示，全場(chǎng)13000個(gè)數(shù)控?zé)糁敉介W爍。

賽后，廣州隊(duì)球員和教練都對(duì)主場(chǎng)氛圍印象深刻。打入“粵超”首球的廣州隊(duì)球員楊城表示：“能幫到球隊(duì)贏球，拿下第一場(chǎng)勝利是非常開心的，非常感謝球迷的支持。”

8.8元票價(jià)帶動(dòng)消費(fèi)新鏈條

比賽結(jié)束后，越秀山體育場(chǎng)外的糖水鋪里坐滿了看完比賽的球迷。老板在門外支起臨時(shí)桌椅，不少產(chǎn)品已經(jīng)售罄。

杜先生帶著一家三代人一邊吃糖水，一邊回顧比賽的過程。他告訴南方財(cái)經(jīng)記者：“‘睇波’之后，吃一碗糖水再回家，才算完整?！?/p>

杜先生一家是通過抽簽方式搶到門票，8.8元的門票購買后抽簽，能夠中簽全憑手氣。在現(xiàn)場(chǎng)，他們領(lǐng)到了包含球迷服、加油棒、食品飲料及消費(fèi)優(yōu)惠券的觀賽大禮包。該禮包由廣州酒家、中國聯(lián)通、風(fēng)行牛奶、王老吉等十余家本土企業(yè)聯(lián)合贊助，讓到場(chǎng)球迷在觀賽之余感受到本地品牌的多元支持。

比賽中場(chǎng)休息時(shí)，大屏幕上還滾動(dòng)播放消費(fèi)券的抽獎(jiǎng)信息，觀眾有機(jī)會(huì)抽取廣州長隆度假區(qū)門票、廣州塔登塔門票等文旅獎(jiǎng)品，還可以領(lǐng)到“粵超”專屬餐飲消費(fèi)券。

友誼第一，宵夜第二，比賽第三。杜先生一家的觀賽軌跡，恰好勾勒出“粵超”試圖構(gòu)建的消費(fèi)閉環(huán)：低票價(jià)降低觀賽門檻，大禮包完成品牌觸達(dá)，消費(fèi)券則將賽事流量最終導(dǎo)向線下消費(fèi)。

從更大的背景來看，當(dāng)前廣東體育消費(fèi)持續(xù)升溫。廣東省統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2026年一季度，廣東體育娛樂用品類零售額同比增長5.1%。全民健身熱潮正在轉(zhuǎn)化為可量化的消費(fèi)數(shù)據(jù)。在這一背景下開幕的“粵超”，可以看作是觀察廣東群眾體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的一個(gè)樣本。

從贊助商體系來看，“粵超”的市場(chǎng)開發(fā)模式被概括為“省市協(xié)同、統(tǒng)分結(jié)合、市場(chǎng)運(yùn)作、按需開發(fā)”。具體而言，“粵超”共設(shè)置五個(gè)贊助層級(jí)，包含冠名贊助商、官方戰(zhàn)略合作伙伴、官方贊助商、官方供應(yīng)商及小微企業(yè)特別扶持計(jì)劃。

廣東體育城市聯(lián)賽組委會(huì)副主任雷檢軍透露，截至目前，地市層面已有80多家企業(yè)參與贊助，平均每個(gè)地市3至5家企業(yè)支持賽事。

在“粵超”的贊助商矩陣中，深圳本土民營企業(yè)冠旭電子Cleer成為總冠名贊助商，冠名費(fèi)用達(dá)到千萬元級(jí)別。冠旭電子副總經(jīng)理喬運(yùn)修在接受采訪時(shí)表示，足球球迷群體大部分是年輕的、充滿活力的，與Cleer產(chǎn)品所追求的價(jià)值高度契合。在他看來，“粵超”的草根屬性意味著受眾基數(shù)大、年齡結(jié)構(gòu)年輕、分布地域廣——這正是消費(fèi)電子品牌希望觸達(dá)的增量市場(chǎng)。喬運(yùn)修將這種合作概括為雙向賦能，“借助賽事給品牌帶來提升，也借助品牌為賽事順利舉辦出點(diǎn)力量?！?/p>

此外，淘寶閃購、廣汽昊鉑埃安作為官方戰(zhàn)略合作伙伴深度賦能；阿仕利塔、熹樂谷公司成為官方贊助商；正佳廣場(chǎng)、康師傅、健力寶、王老吉?jiǎng)t以官方供應(yīng)商的身份提供支持；中國體育彩票以賽事支持單位的身份提供支持。

廣東省體育發(fā)展總公司董事長陳旭輝介紹，此次賽事明確提出城市聯(lián)賽搭臺(tái)，大品牌與小微企業(yè)一起上臺(tái)唱戲的思路，旨在打造全民參與、多方受益的商業(yè)生態(tài)圈。同時(shí)，創(chuàng)新賽事合作價(jià)值，構(gòu)建共建共享的生態(tài)；推動(dòng)各企業(yè)品牌與賽事深度綁定，實(shí)現(xiàn)價(jià)值共生、雙向賦能，將賽事流量轉(zhuǎn)化為品牌口碑與實(shí)際增量，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

SFC

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