觀點(diǎn)網(wǎng) 有人說(shuō)，愛(ài)運(yùn)動(dòng)的女生衣櫥里一定有一條Lululemon瑜伽褲或是一件修身外套。也有人附和道，穿過(guò)lululemon后就再也看不上其它品牌，這就是該品牌對(duì)女性最大的魅力之處。

近日，僅憑一條“瑜伽神褲”就打開(kāi)全球市場(chǎng)的lululemon，陷入了面料安全與即將上位CEO不受待見(jiàn)的雙重輿論漩渦當(dāng)中。

先是2026年4月13日，美國(guó)得克薩斯州總檢察長(zhǎng)肯·帕克斯頓在社交平臺(tái)發(fā)帖稱(chēng)，已向lululemon的美國(guó)公司發(fā)布調(diào)查令，將調(diào)查其產(chǎn)品是否含有“永久性化學(xué)物質(zhì)”，即指全氟和多氟烷基物質(zhì)（PFAS）。

緊接著4月23日，lululemon宣布任命前耐克資深高管海蒂·奧尼爾（Heidi O'Neill）為新任全球首席執(zhí)行官，將于2026年9月8日正式履新并加入董事會(huì)后，當(dāng)日l(shuí)ululemon股價(jià)截至收盤(pán)報(bào)141.66美元/股，跌幅達(dá)13.33%，創(chuàng)下自2020年3月以來(lái)的最低水平。

然而，這些外在輿論風(fēng)波，不過(guò)是lululemon內(nèi)里隱憂的縮影。

輿論漩渦

據(jù)了解，一條版型好、面料好的瑜伽褲可以穿長(zhǎng)達(dá)三至五年之久，但如果有人告訴你，這條褲子可能導(dǎo)致你出現(xiàn)健康風(fēng)險(xiǎn)，你是否會(huì)將其丟棄，甚至對(duì)其品牌產(chǎn)生動(dòng)搖？

過(guò)去，由于PFAS具備防水、防油等特性，長(zhǎng)期被運(yùn)動(dòng)戶外服飾品牌用于功能性面料處理，但因其難以降解、可能對(duì)人體健康產(chǎn)生影響，近年來(lái)在歐美等市場(chǎng)受到持續(xù)收緊的監(jiān)管，而法國(guó)在今年已正式實(shí)施針對(duì)PFAS的強(qiáng)監(jiān)管措施。

此次，已是lululemon第二次陷入PFAS爭(zhēng)議中。早在2022年1月，美國(guó)健康媒體Mamavation對(duì)32個(gè)品牌健身褲做第三方檢測(cè)，當(dāng)時(shí)lululemon Align高腰褲便被檢出氟含量大于10ppm。

當(dāng)時(shí)lululemon并未直接回應(yīng)該單品，而是轉(zhuǎn)向整體合規(guī)思路，表示產(chǎn)品有嚴(yán)格的限用物質(zhì)清單，要求供應(yīng)商合規(guī)并提供檢測(cè)報(bào)告，但后續(xù)又補(bǔ)充道：“PFAS不在主動(dòng)添加清單中，若有微量檢出，可能來(lái)自供應(yīng)鏈環(huán)境殘留?！?/p>

而對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌而言，除了配套剪裁外，支撐其高客單與復(fù)購(gòu)最核心的競(jìng)爭(zhēng)力便是面料。

因此，面料危機(jī)早前再次傳出后，lululemon當(dāng)日便迅速作出澄清：早在2023財(cái)年就已逐步淘汰PFAS，2024年徹底停用。而且中國(guó)市場(chǎng)目前所有在售產(chǎn)品均不含PFAS，所有產(chǎn)品都符合相關(guān)法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)。

一周后，2026年4月22日，lululemon就檢測(cè)結(jié)果回應(yīng)稱(chēng)，監(jiān)管部門(mén)已就部分具有防水功能的相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行監(jiān)督抽查，結(jié)果顯示未檢出PFAS；同時(shí)，近期在店鋪及倉(cāng)儲(chǔ)環(huán)節(jié)隨機(jī)抽取產(chǎn)品并送檢，也均未檢出PFAS物質(zhì)。

然而，雙重檢測(cè)“零檢出”的官方結(jié)論，盡管給lululemon遞上了一紙安全背書(shū)，卻也壓不住市場(chǎng)的質(zhì)疑聲浪。在多篇澄清文章下，亦有不少網(wǎng)友留言追問(wèn)：新品不存在PFAS，那衣柜中的“舊款囤貨”又該如何自處、如何安心？

另一方面，亦有專(zhuān)家表示，正常日常穿著含PFAS的合規(guī)衣服，致癌風(fēng)險(xiǎn)極低，在排除“大劑量、長(zhǎng)期暴露”的前提下，不必“談氟色變”。

而據(jù)lululemon官網(wǎng)顯示，目前該品牌采用面料主要是Nulu裸感、Nulux裸感速干、Luxtreme高支撐速干、Everlux雙面速干、Luon經(jīng)典棉感、Swift輕量防曬速干等。

盡管就目前看來(lái)，lululemon的PFAS風(fēng)波已暫時(shí)告一段落，但風(fēng)波只是表象，品牌背后持續(xù)發(fā)酵的管理層更迭、治理架構(gòu)不穩(wěn)等問(wèn)題，似乎正在成為比面料爭(zhēng)議更棘手的挑戰(zhàn)。

禍起內(nèi)局

如今的lululemon究竟需要一位怎么樣的CEO？

自2026年1月底，已在公司任職僅八年的前任CEO卡爾文·麥克唐納卸任后，lululemon CEO職位空缺了三個(gè)半月才官宣新人選，由前耐克資深高管海蒂·奧尼爾接任。

資料顯示，海蒂?奧尼爾在運(yùn)動(dòng)服飾、鞋履與體育行業(yè)擁有超過(guò)三十年的經(jīng)驗(yàn)，曾在耐克工作超過(guò)25年，在耐克任職期間曾擔(dān)任消費(fèi)者、產(chǎn)品與品牌總裁，主導(dǎo)全球產(chǎn)品研發(fā)、品牌運(yùn)營(yíng)與市場(chǎng)拓展，助力耐克從年?duì)I收90億美元規(guī)模發(fā)展為超過(guò)450億美元的全球領(lǐng)先品牌。

不過(guò)，海蒂?奧尼爾去年9月才剛從耐克離職，受競(jìng)業(yè)限制條款約束無(wú)法即刻入職，其正式履職時(shí)間定在2026年9月8日。這也意味著，lululemon的CEO崗位權(quán)力真空期將長(zhǎng)達(dá)7個(gè)半月。

而此時(shí)的lululemon已深陷高層控制權(quán)斗爭(zhēng)當(dāng)中。

回想2005年，由于資本擴(kuò)張需求，lululemon出讓大額股權(quán)，引入外部私募資本融資，但同時(shí)創(chuàng)始人奇普·威爾遜也失去了董事會(huì)核心控制權(quán)，最終于2015年被迫退出公司核心管理與決策層，徹底失去企業(yè)經(jīng)營(yíng)話語(yǔ)權(quán)。

被迫離場(chǎng)的威爾遜十分不甘心，多次公開(kāi)評(píng)判l(wèi)ululemon董事會(huì)的“資本主義化”。

2018年，威爾遜亦曾出版自傳，大篇幅控訴董事會(huì)“不懂品牌、只懂華爾街”；2024年公開(kāi)批評(píng)前任CEO“缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)、過(guò)度大眾化；2025年指責(zé)董事會(huì)財(cái)務(wù)導(dǎo)向、缺乏品牌、創(chuàng)意與營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)能力，認(rèn)為如今的lululemon已喪失酷感（Cool Factor），淪為普通運(yùn)動(dòng)品牌。

“Until meaningful change in the boardroom has taken place, success for the new CEO could be a perpetual struggle.”在威爾遜看來(lái)，不先換掉董事會(huì)，誰(shuí)來(lái)當(dāng)新CEO都沒(méi)用，都做不成事。

因此，當(dāng)前CEO 卡爾文?麥克唐納在2026年1月卸任，lululemon隨即宣布尋找新任 CEO后，威爾遜就曾多次發(fā)言稱(chēng)公司面臨的挑戰(zhàn)源自董事會(huì)，而非空缺的CEO職位。

而事實(shí)上，lululemon的現(xiàn)實(shí)處境也確實(shí)如創(chuàng)始人威爾遜所言，2025財(cái)年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)便是最直觀印證。

不久前3月17日，lululemon披露了其2025財(cái)年財(cái)報(bào)，營(yíng)收雖維持正增長(zhǎng)，但增速已降至上市以來(lái)的最低點(diǎn)，全年?duì)I業(yè)收入111.03億美元，同比增長(zhǎng)4.86%；歸母凈利潤(rùn)15.79億美元，同比下滑12.97%。

這一放緩趨勢(shì)主要源于核心主戰(zhàn)場(chǎng)——美洲地區(qū)收入的下滑。全年來(lái)看，美洲市場(chǎng)凈收入同比下降約1.02%至78.47億美元，收入占比從上年的74.9%降至70.7%。

與此同時(shí)，庫(kù)存積壓亦成為lululemon的棘手難題之一。截至2025財(cái)年末，庫(kù)存同比增加18%至17億美元，單位庫(kù)存同比增長(zhǎng)16%。

但在財(cái)報(bào)中，中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)對(duì)于lululemon來(lái)說(shuō)，仿佛是另外一片天地。2025財(cái)年，中國(guó)大陸市場(chǎng)凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)達(dá)29%，截至2025財(cái)年底，中國(guó)大陸直營(yíng)門(mén)店數(shù)量已超過(guò)170家。

而中國(guó)業(yè)績(jī)的“蓬勃”最直接體現(xiàn)在門(mén)店促銷(xiāo)貨區(qū)域。不同于美國(guó)，中國(guó)大陸的lululemon門(mén)店并未設(shè)有“We Made Too Much”打折貨架區(qū)，而在美國(guó)，除了每年兩次的大促之外，該打折區(qū)域款式幾乎是每?jī)芍芨乱淮巍?/p>

因此，基于區(qū)域市場(chǎng)的表現(xiàn)，在門(mén)店拓展方面，2026財(cái)年，lululemon計(jì)劃在全球范圍內(nèi)新開(kāi)設(shè)40至45家直營(yíng)門(mén)店，包括北美市場(chǎng)約15家及國(guó)際市場(chǎng)25至30家門(mén)店，其中大部分將布局于中國(guó)市場(chǎng)。

總的來(lái)看，當(dāng)品牌成為一種生活態(tài)度，它便能成功打通獨(dú)屬于其的市場(chǎng)，但商業(yè)沒(méi)有永恒的神話，創(chuàng)新力與產(chǎn)品力才是品牌穩(wěn)住江湖地位的硬實(shí)力。

如今，早已奠定自己瑜伽市場(chǎng)江湖地位的lululemon，仍在跌宕起伏中尋路。

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