【CNMO科技消息】近日，國家知識產(chǎn)權(quán)局副局長芮文彪在國新辦發(fā)布會上明確表示，商標不能當作廣告進行虛假宣傳、誤導(dǎo)消費者，對“心機商標”采取“零容忍”態(tài)度。所謂“心機商標”，是指商家利用商標注冊制度，將本應(yīng)屬于產(chǎn)品參數(shù)、功能描述或模仿知名品牌的詞匯注冊為商標，以此誤導(dǎo)消費者。以下為“消費者報道”統(tǒng)計的近年來典型的幾類案例。

參數(shù)商標：120W快充頭實際僅22.5W。 電商平臺上熱銷的“120W”“100W”快充頭，售價僅20-50元，實際輸出功率大多只有22W至22.5W。有商家坦言，“120W”只是產(chǎn)品型號或商標，與充電功率無關(guān)。國家知識產(chǎn)權(quán)局已駁回至少5個“120W”商標，理由是該標識易被消費者理解為功率參數(shù)。同樣，“4K”“8K”也被頻頻用作商標，商標局在駁回復(fù)審中指出，“4K王牌”用在投影儀上易使公眾對功能產(chǎn)生誤認，“8K UHD”缺乏顯著性。

功能商標：格力、海爾爭搶“省電”。 空調(diào)行業(yè)多家巨頭扎堆申請帶“省電”字樣的商標。據(jù)不完全統(tǒng)計，過去兩年間，格力、海爾、TCL、創(chuàng)維均多次申請，絕大多數(shù)被駁回。早在2017年，海爾申請“省電風(fēng)”時就被告知：若真省電則直接表示功能，若不省電則具有欺騙性。然而2025年海爾又申請“統(tǒng)帥超省電”，2026年格力申請“省電星”，均處于“等待實質(zhì)審查”。商家之所以熱衷此類商標，是因為尚普咨詢數(shù)據(jù)顯示，節(jié)能省電以27%的占比成為消費者最關(guān)注的空調(diào)功能。檢測工程師提醒，能效等級才是真實標準。

山寨碰瓷商標：小天才、小米4K屢被“克隆”。 兒童手表市場上，除了正牌“小天才”，還出現(xiàn)了“小天才霸X”“小天才酷X”“小天才才X”等名稱極為相似的產(chǎn)品，售價大多低于300元，遠低于正品價格。小紅書上有用戶吐槽買錯牌子，一年后才發(fā)現(xiàn)并非真正的小天才。在電視領(lǐng)域，“SAMSNUG”“海i言”“夏普4K”“TLC4k”“小米4K”等打擦邊球的商標層出不窮。律師趙虎指出，商標注冊審查約需9個月，這段空窗期正是山寨品牌的運作空間——花數(shù)百元提交申請即可先行售賣，即便被查也可辯稱正在申請。

官方已采取四項措施：嚴把審查關(guān)、快速宣告誤導(dǎo)性商標無效、在商標法修訂中增加專門條款、加強執(zhí)法打擊。消費者若被“心機商標”誤導(dǎo)，可依據(jù)《消費者權(quán)益保護法》主張欺詐并要求賠償，或通過12315投訴舉報。