第十六屆北京國際電影節(jié)期間，一場名為“論道AI影視”的跨界媒體AIGC直播辯論活動(dòng)，將影視、科技、財(cái)經(jīng)三方視角匯聚一堂。然而，原本預(yù)設(shè)的激烈辯論，很快就演變成了一場關(guān)于AI對影視行業(yè)無孔不入的滲透與重構(gòu)的深度對話。

當(dāng)財(cái)視傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、CMO胡占莉，極客電影記者、FOST未來敘事主編子路和AI偵探社的負(fù)責(zé)人阿澤坐在一起，辯論的邊界模糊了，取而代之的是一個(gè)個(gè)正在發(fā)生的、令人心驚或激動(dòng)的行業(yè)真相。從愛奇藝簽約AI演員引發(fā)的軒然大波，到腰部演員靠“賣臉”求存的殘酷現(xiàn)實(shí)，再到AI創(chuàng)作《紙手機(jī)》短片感動(dòng)千萬人的真誠力量，AI不再是未來的概念，而是正以摧枯拉朽之勢重塑影視產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)。

這場辯論的背景很有意思。在Sora、可靈、即夢等多模態(tài)大模型狂飆突進(jìn)的當(dāng)下，影視行業(yè)正處在一個(gè)十字路口,關(guān)于AI演員，AI形象授權(quán)入庫，AI帶來失業(yè)危機(jī)等等相關(guān)的話題，也是層出不窮。我們討論的辯題是：AI技術(shù)深度滲透下，中國影視行業(yè)的未來該走哪條路？

胡占莉主張“全面擁抱AI”，認(rèn)為這是降本增效的必由之路；子路堅(jiān)持“以人為本”，認(rèn)為AI只能是輔助工具；而阿澤則提出了一個(gè)折中的“雙軌并行”論。

我們整理了這場對話中的精華，試圖撥開喧囂的迷霧，呈現(xiàn)一個(gè)真實(shí)、復(fù)雜且充滿矛盾與希望的影視行業(yè)變革圖景。

“賣臉”已是舊聞，演員最后的IP紅利期

討論從近期愛奇藝簽約AI演員,極客電影的子路卻拋出了一個(gè)更驚人的內(nèi)幕。

子路：其實(shí)愛奇藝的藝人庫一兩周前就在平臺(tái)上能看見了……并不是說AI真的已經(jīng)授權(quán)了演員的臉，而是你如果想用，可以通過平臺(tái)點(diǎn)對點(diǎn)談授權(quán)。行業(yè)里平臺(tái)和公司早就開始干這件事了，而且不止愛奇藝一家。大家現(xiàn)在反對，是因?yàn)橹豢吹筋^部演員的臉很值錢。但有沒有想過那些演技特別好、但外在形象并不突出的演員？他可以用一個(gè)受歡迎的虛擬形象，結(jié)合自己的演技去表演，一樣可以吃飯。

這其實(shí)是在解決一個(gè)非常現(xiàn)實(shí)的生存問題。要知道現(xiàn)在影視寒冬，很多演員一年都拍不上一兩部戲。已經(jīng)有短片演員親口證實(shí)，他們確確實(shí)實(shí)已經(jīng)沒戲可拍。如果他能授權(quán)自己的臉，或者只授權(quán)自己的演技動(dòng)作，就多了一條生路。對于腰部甚至尾部的演員來說，現(xiàn)在可能是他們將自己IP變現(xiàn)的最后窗口期了。以后，可能大家追的就不再是大眾明星，而是圈層化的虛擬偶像，現(xiàn)在的明星會(huì)成為最后的“IP遺產(chǎn)”。

胡占莉：我覺得愛奇藝給我的最大啟發(fā)是，所有的臉都值錢。大家為什么只盯著明星？一個(gè)真正牛的公司應(yīng)該去簽13億普通人的臉。因?yàn)榧夹g(shù)平權(quán)后，“臉”本身就是數(shù)據(jù)資產(chǎn)，簽下海量肖像，未來在版權(quán)規(guī)范化后就擁有巨大的話語權(quán)，你委托給法律公司專門打肖像權(quán)官司，賺了錢分成，這一定是門大生意。

子路：是這個(gè)邏輯。所以現(xiàn)在是AI在倒逼行業(yè)重新思考什么是演員的價(jià)值。我很感慨的一點(diǎn)是，我們都身處“最后一個(gè)大眾明星時(shí)代”。真正偉大的演技，可能反而通過AI這種“換臉”的方式被解放了，讓那些只有演技沒有顏值的好演員，終于有機(jī)會(huì)被看見。

“重構(gòu)”非“替代”，生產(chǎn)端已無安全區(qū)

當(dāng)話題從演員延伸到更廣泛的生產(chǎn)環(huán)節(jié)時(shí)，交鋒變得更加尖銳。AI偵探社的阿澤透露，在商業(yè)層面，全AI流程已在某些領(lǐng)域跑通。

阿澤：大家別管產(chǎn)品質(zhì)量怎么樣，但確確實(shí)實(shí)有公司在用全AI流程做短劇了。一周做2-3部，從腳本到視頻生成，甚至推流，全都用AI。而且各大平臺(tái)也在推波助瀾，像抖音、快手搞AI視頻大賽，鼓動(dòng)大家大量用AI創(chuàng)作。為什么？因?yàn)閷S商來說，你的token調(diào)用量越多，我的賬面數(shù)據(jù)就越好看，融資講故事就更順暢。攝影、燈光、場記……這些崗位，在AI原生影視里已經(jīng)不需要了，這就是正在發(fā)生的殘酷現(xiàn)實(shí)。

子路：所以我一定要糾正一下，我親測過這些工作流。用AI一鍵生成一個(gè)完整的、情感連貫的商業(yè)作品，目前是不可能的。我用過各種大模型從劇本生成到視頻輸出的全流程，最大的問題是AI寫的劇本沒有人物弧光（人物在故事的發(fā)展過程中經(jīng)歷的內(nèi)在改變），情感線一塌糊涂。它必須有大量創(chuàng)作者的選擇和調(diào)整。但這恰恰說明，AI并沒有完全替代人，而是重構(gòu)了工作流。正如北影節(jié)技術(shù)論壇上一位制片人所說，不管用什么工具，最重要的是創(chuàng)作者的目的性一定要非常強(qiáng)。工具降低了技術(shù)壁壘，但反而把“會(huì)講故事”這個(gè)壁壘拉得更高了。

胡占莉：沒錯(cuò)，我說的“全面擁抱”，就是這種“重構(gòu)”，而不是替代。好萊塢的演員和工會(huì)為什么要罷工抵制AI？恰恰說明它真的動(dòng)了他們的利益，這是對重構(gòu)力量最誠實(shí)的恐懼。而對我們國內(nèi)影視行業(yè)，這反而是彎道超車的機(jī)會(huì)——我們過去流程化不如好萊塢，現(xiàn)在AI來了，我們可能跨過他們走了一百年的路。我們過去建立的所有專業(yè)護(hù)城河，都在被這個(gè)“新物種”快速填平。 更讓我震撼的是，當(dāng)制作平權(quán)到識(shí)字就能創(chuàng)作時(shí)，未來最牛的影視創(chuàng)作人，可能出身醫(yī)學(xué)界、科學(xué)界，或是任何一個(gè)你完全意想不到的角落。

抵觸 AI？觀眾只是在捍衛(wèi)舒適區(qū)

面對網(wǎng)絡(luò)上觀眾對AI影視的一片抵制聲浪，三位嘉賓卻表現(xiàn)出了出奇一致的“冷酷”與理性。

胡占莉 ：這讓我想起我從前是絕對不看直播帶貨的，但有一天我發(fā)現(xiàn)我也在直播間買東西了。人的適應(yīng)能力很強(qiáng)，甚至可以說是“墮落”的。觀眾今天說不能接受AI，但只要作品能滿足我的情感需求，是真人演的還是AI生成的，這個(gè)界限未來會(huì)越來越模糊。 我最近崴腳了疼得不行，發(fā)現(xiàn)能轉(zhuǎn)移注意力的竟然是看“電影解說”，看完我特別崩潰——像我這樣曾經(jīng)一年看幾百部電影的人都開始看解說了，這個(gè)世界的注意力邏輯已經(jīng)變了。

子路：從傳播學(xué)角度看，現(xiàn)在抵制的聲音可能只是“沉默的螺旋”的一部分。微博上反對聲浪很大，但那些沉默的大多數(shù)呢？我們采訪的AI導(dǎo)演作品《浮光》，播放量已經(jīng)破億了，這些觀眾在哪里？還有一個(gè)更具體的賬本：去年古裝實(shí)拍短劇請一兩個(gè)橫店熟臉，成本輕松上80萬到120萬，而如今用AI做同類漫劇，算力加人力打包不到30萬，已經(jīng)有觀眾愿意為它付費(fèi)9.9元、19.9元。當(dāng)成本壓到三分之一甚至更低，資本用腳投票，大批從業(yè)者被迫轉(zhuǎn)行或擁抱AI，這不是未來，是現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)。

阿澤：這就像福特發(fā)明了流水線，也沒見手工打造的勞斯萊斯、愛馬仕就消失了。觀眾的需求是分層的，AI影視和真人影視完全可以雙軌并行。而且我還想補(bǔ)充一點(diǎn)，AI不是因?yàn)槟芰Σ粔虿判枰p軌，而是因?yàn)樗鼤?huì)催生出一種全新的藝術(shù)形態(tài)。就像電子游戲剛出來時(shí)，交互方式完全革新了傳統(tǒng)八大藝術(shù)，被稱為“第九藝術(shù)”。用AI去笨拙地模仿一部傳統(tǒng)電影，才是錯(cuò)誤的路。它會(huì)孕育一個(gè)全新的物種。

最后的堡壘：AI永遠(yuǎn)算不出的“真誠”與“活人感”

當(dāng)討論上升到哲學(xué)層面，關(guān)于“真實(shí)”的辯論，最終指向了影視行業(yè)在AI時(shí)代的終極價(jià)值。

胡占莉：我特別想問，大家追求的真實(shí)到底是什么？演員演的也不是他自己，本來就是假的，那載體是肉身還是AI，有什么根本區(qū)別嗎？就像我從前做調(diào)查記者，拼盡全力去報(bào)道真相，最后發(fā)現(xiàn)那可能也不是全部的真相。影視行業(yè)糾結(jié)“真人”還是“AI”，我覺得很奇怪。我們可能只是習(xí)慣了舊載體，把習(xí)慣當(dāng)成了真理。

子路：我不同意。影視行業(yè)的“真”，不是載體的真實(shí)，而是創(chuàng)作者真誠的表達(dá)。今天上午我采訪了北影節(jié)一部獲獎(jiǎng)AI短片的導(dǎo)演，問他創(chuàng)作的關(guān)鍵詞，他說是“真誠”。AI是假的，但操作AI的創(chuàng)作者的每一份情感都是真的，這種真誠是能被觀眾接住的。為什么《紙手機(jī)》那個(gè)短片能感動(dòng)那么多人？長鏡頭里那個(gè)小男孩拿著紙手機(jī)的側(cè)影，是創(chuàng)作者選擇了這個(gè)鏡頭，而不是AI。最后那一滴淚的特寫落到紙手機(jī)上時(shí)，所有人都淚目——那是創(chuàng)作者的感情，不是AI的。無論什么介質(zhì)，這種真誠都無法改變。

阿澤：我非常認(rèn)同。AI可以替代流程，甚至替代表演，但它替代不了“人味兒”。未來的觀眾會(huì)更聰明，能準(zhǔn)確識(shí)別出你是“偽人”還是“活人”。當(dāng)所有技術(shù)門檻被拉平后，“真誠”反而成了最高的壁壘和最稀缺的價(jià)值。 就像我身邊的那些獨(dú)立導(dǎo)演，他們哪怕傾家蕩產(chǎn)也要用手搓的方式拍片子，為什么？因?yàn)檎嫒藙?chuàng)作的那種顆粒感、那種無法被算法預(yù)測的意外之美，永遠(yuǎn)有人在堅(jiān)守，也永遠(yuǎn)有觀眾在等待。而這，可能正是技術(shù)浪潮中最值得我們慶幸的事。

這場沒有結(jié)論的辯論，最終指向了一個(gè)共識(shí)： AI對影視行業(yè)的重塑已不可逆，它既是焦慮的來源，也是釋放創(chuàng)造力的巨大機(jī)遇。

或許，在AI的倒逼下，我們終將被迫去追問和堅(jiān)守那些只有人類才能完成的、關(guān)于生活與情感的真誠表達(dá)。而這，可能正是技術(shù)浪潮中最值得我們慶幸的事。

隨著人工智能技術(shù)的快速迭代，大模型的能力邊界不斷拓展，智能體作為大模型的重要應(yīng)用模式，正憑借其在規(guī)劃決策、記憶、工具使用等方面獨(dú)特的創(chuàng)新性和實(shí)用性，引領(lǐng)著一場產(chǎn)業(yè)變革。

為貫徹實(shí)施《國家人工智能產(chǎn)業(yè)綜合標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)指南（2024版）》，中國移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)正式啟動(dòng)三項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)研制工作：

●《人工智能智能體能力要求》 (計(jì)劃號(hào):T/ZGCMCA 011-2025)

●《人工智能智能體內(nèi)生安全技術(shù)要求》 (計(jì)劃號(hào):T/ZGCMCA 023-2025)

●《人工智能智能體互操作性接口規(guī)范》 (計(jì)劃號(hào): T/ZGCMCA 024-2025)

現(xiàn)誠邀數(shù)據(jù)服務(wù)企業(yè)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、科研院所、高校、檢測認(rèn)證機(jī)構(gòu)等全產(chǎn)業(yè)鏈行業(yè)機(jī)構(gòu)及研發(fā)工程師、項(xiàng)目經(jīng)理、應(yīng)用專家等專業(yè)人士共同參與標(biāo)準(zhǔn)編制。

期待您的積極參與，讓我們攜手共進(jìn)，共同引領(lǐng)人工智能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向！

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