來源：環(huán)球時報

【環(huán)球時報記者 倪浩 環(huán)球時報駐新加坡特約記者 辛斌】在春末夏初的怡人氣候中，“五一”假期尚未開啟已熱度高漲。多家機構(gòu)的預(yù)測和報告顯示，多地春假疊加“五一”假期，文旅消費或達(dá)上半年高點，親子出游、短途周邊游、深度體驗成為假日出行鮮明趨勢。與此同時，游客更加注重出游品質(zhì)與情緒價值，多元文旅業(yè)態(tài)持續(xù)發(fā)力，彰顯國內(nèi)旅游市場的活力。

4月25日，山西晉中平遙古城游人如織。 （視覺中國）

春假連休激活親子游市場

隨著假期臨近，人們出行的熱情逐日攀升。美團旅游數(shù)據(jù)顯示，4月17日，五一假期首日火車票的開售首日，國內(nèi)部分熱門線路火車票“30分鐘即被搶光”。同程旅行預(yù)計，首波“五一”出游熱潮將提前至4月28日-30日，該時段機票搜索熱度同比上漲26%。

今年，全國近30個城市的中小學(xué)生集中放春假，多地“春假+五一”連休長達(dá)8至10天，全家出游將成為“五一”一大特點。途牛發(fā)布的《2026五一旅游消費趨勢報告》顯示，今年實施春假且時間安排和“五一”假期連休的城市中，麗水、永州、淄博、湖州等客源地預(yù)訂出游人次同比增長均超過3倍。

甘肅定西市安定區(qū)小學(xué)春假連“五一”將形成10天長假，公司職員王琳決定帶孩子奔赴山東，踏浪觀海，享受親子時光。

今年“五一”，中東沖突引發(fā)的不確定性推高機票價格，還導(dǎo)致部分地區(qū)航線調(diào)整，對計劃出行的人群，尤其是出境群體造成不同程度的影響。香港《南華早報》援引分析師的話稱，盡管全球燃油價格上漲，但“五一”選擇出行的中國游客數(shù)量可能與去年持平甚至超過去年，不過游客可能更傾向于選擇短途游。

新加坡旅游營銷與科技公司China Trading Desk的調(diào)查顯示，即使燃油價格大幅上漲，“五一”前國內(nèi)航班預(yù)訂量仍同比增長約8%，國內(nèi)跟團游預(yù)訂量也同比高出約10%。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年中國鄉(xiāng)村及二、三線城市目的地頗受歡迎。

世界旅游城市聯(lián)合會特聘專家、北京體育大學(xué)管理學(xué)院教授王笑宇告訴《環(huán)球時報》記者，今年“五一”的出行峰值相對平緩，“品質(zhì)優(yōu)先”成為出游主流選擇。機票價格確實有所上漲，但不少游客選擇六折左右的錯峰機票出行。

西北成熱門長途目的地

記者發(fā)現(xiàn)，熱門旅游城市仍是“五一”出游的主要目的地，北京、上海、廣州、成都、昆明、深圳、武漢等城市位居美團、飛豬、同程、途牛等平臺熱門出行目的地前列。傳統(tǒng)旅游城市熱度不減，黑馬目的地也異軍突起。

受中東沖突影響，一些旅客放棄出境游，將目光鎖定在國內(nèi)替代性強的旅游目的地。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，西南、西北一批目的地承接這波外溢客流，“五一”期間相關(guān)度假產(chǎn)品銷量同比翻倍。美團數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，西寧、伊犁、阿勒泰等城市機票增速位居前列。

計劃前往新疆的上海白領(lǐng)韓江表示，“5月新疆草原剛綠、賽里木湖解凍，雪山、草原、湖泊、花海，不能錯過這個時候的新疆。”

出境游方面，營銷公司龍途國際在一份報告中提到，大多游客以區(qū)域內(nèi)短途出行為主。香港、澳門、韓國和泰國正成為首選目的地。

值得關(guān)注的是，今年共建“一帶一路”國家及部分“小眾”目的地展現(xiàn)出極強的增長潛力。航班管家數(shù)據(jù)顯示，哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、土耳其等國“五一”期間計劃航線航班量增速顯著，增幅均超過七成。

游客偏好悅己消費

去一個心儀的景點進(jìn)行深度體驗，為一場演唱會、一場賽事奔赴一座城市�！拔逡弧毙￠L假，游客的旅游需求愈發(fā)貼近內(nèi)心精神訴求，旅游經(jīng)濟正在升級。今年“五一”出行，呈現(xiàn)明顯的“深度停留”特征。美團數(shù)據(jù)顯示，在提前預(yù)訂的酒店訂單中，用于旅游度假的訂單占比超過75%，“一地多日”慢節(jié)奏行程正在取代“特種兵式打卡”。

同程旅行認(rèn)為，專注當(dāng)下感官體驗、追求情緒悅己的“Color Walk”（色彩漫步）正悄然興起，與春和景明的“五一”稱得上絕配。近一周來，以色彩為關(guān)鍵詞的“五一”目的地搜索量同比增長超200%。

奔向山川大海，也與演唱會、體育賽事、非遺市集相約。今年“五一”假期，文旅消費呈現(xiàn)出更加明顯的“內(nèi)容驅(qū)動”特征。2026賽季“蘇超”提前開賽，賽程安排覆蓋“五一”假期，“跟著蘇超游江蘇”成為出游熱點之一。飛豬數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，江蘇包車游預(yù)訂量同比增長45%，酒店預(yù)訂量同比增長超50%。

王笑宇告訴記者，中國旅游消費確實在穩(wěn)步升級，并為經(jīng)濟帶來新的活力。今年“五一”，深度體驗熱度上漲明顯，平均停留時長、出游輻射半徑同步擴大。游客更注重文化沉浸、家庭陪伴和高品質(zhì)服務(wù)，這種升級不僅直接拉動酒店、民宿、餐飲、交通消費，還通過乘數(shù)效應(yīng)惠及中小城市、縣域和鄉(xiāng)村，緩解了以往文旅發(fā)展中冷熱不均的結(jié)構(gòu)性矛盾。尤其是銀發(fā)和親子客群的高消費特征，進(jìn)一步放大了經(jīng)濟溢出效應(yīng)，為區(qū)域平衡發(fā)展和文旅新動能提供了支撐。