4月25日，“花開聊城 笑聚東阿”開心麻花品牌進(jìn)駐暨2026聊城市“五一”文旅消費(fèi)季啟動儀式在東阿縣隆重舉行。開心麻花在全國落地的首個縣域標(biāo)準(zhǔn)化專業(yè)劇場——東阿阿膠劇院正式啟用，標(biāo)志著頭部演藝品牌與聊城文旅的深度牽手。

游客打卡東阿阿膠劇院

　　當(dāng)天的活動分為縣域文旅觀摩體驗(yàn)與啟動儀式兩大板塊，內(nèi)容充實(shí)、亮點(diǎn)紛呈。上午，與會領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓及媒體代表實(shí)地探訪東阿縣艾山村，沉浸式感受黃河文化、艾草產(chǎn)業(yè)與田園風(fēng)光交融的農(nóng)文旅融合成果，見證鄉(xiāng)村振興的生動實(shí)踐。在煥新升級的東阿阿膠城，開心麻花量身打造的六大全新主題演藝精彩呈現(xiàn)：恢宏震撼的開城儀式、漢服館內(nèi)華美的《霓裳漢服秀》、大戲臺靈動的《驚鴻起舞》、阿井畔雅致的《春日汲水》、洛神湖邊詩意的《書生踏青》以及引爆景區(qū)的《歡樂大巡游》，新潮喜劇、國潮演藝與千年阿膠文化碰撞，以年輕化形式、沉浸式體驗(yàn)，展現(xiàn)東阿文旅新風(fēng)貌。

　　下午，啟動儀式在開心麻花東阿阿膠劇院舉行。炫酷的燈光秀揭開劇場煥新升級的嶄新面貌，正式開啟頭部演藝品牌落地東阿、深耕聊城的新篇章。省市縣各級領(lǐng)導(dǎo)、文旅部門、高校及企業(yè)代表齊聚一堂，共襄文旅融合盛會。

　　東阿立足縣域文旅資源稟賦，圍繞城市文旅提質(zhì)、產(chǎn)業(yè)升級、業(yè)態(tài)培育擘畫發(fā)展藍(lán)圖；聊城立足黃河、大運(yùn)河“兩河”文化廊道建設(shè)布局，明確全域文旅發(fā)展脈絡(luò)和方向。開心麻花代表在致辭中分享了品牌深耕山東、布局魯西的發(fā)展初心，表示將以演藝IP賦能地域文化，深耕本土文化創(chuàng)作，助力城市品牌升級。

　　在隨后進(jìn)行的文旅消費(fèi)季內(nèi)容發(fā)布環(huán)節(jié)，市文化和旅游發(fā)展中心負(fù)責(zé)人現(xiàn)場推介發(fā)布2026聊城市“五一”文旅消費(fèi)季系列活動，推出惠民福利與特色線路，解鎖文旅多元玩法，豐富群眾出游選擇，提前預(yù)熱“五一”文旅市場。現(xiàn)場還舉行了多項(xiàng)簽約授牌儀式：東阿中醫(yī)藥文化旅游區(qū)與OTA線上平臺簽約，上線養(yǎng)生精品主題線路；多所專業(yè)高校授牌，與東阿阿膠共建文旅與演藝人才實(shí)訓(xùn)基地；開心麻花與市文化和旅游局、東阿阿膠分別簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，三方攜手深耕地域文脈、整合資源優(yōu)勢，共同打造文旅新場景、演藝新業(yè)態(tài)、消費(fèi)新標(biāo)桿。

　　最后，參加活動的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓共同舉行啟動儀式，宣布東阿阿膠·開心麻花藝術(shù)團(tuán)成立、開心麻花東阿阿膠聯(lián)名劇場開幕、開心麻花品牌進(jìn)駐聊城暨2026聊城市“五一”文旅消費(fèi)季正式啟動。

　　此次活動創(chuàng)新“頭部演藝IP+中華老字號”模式，推動非遺、喜劇演藝與假日消費(fèi)深度融合，是我市落實(shí)全省文旅高質(zhì)量發(fā)展大會精神的生動實(shí)踐。開心麻花首個縣域?qū)I(yè)劇場落戶東阿，既補(bǔ)齊了魯西地區(qū)高品質(zhì)演藝業(yè)態(tài)短板，也為縣域文旅轉(zhuǎn)型升級、“五一”假日消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)注入新活力。

　　文/圖 記者 馬永偉 劉男 通訊員 梁成