近日，元氣森林旗下功能飲品品牌外星人正式推出首款電解質(zhì)功能水——外星人超能水。這款以“水+天然來源電解質(zhì)”為核心、600ml裝零售價3元的新品，精準卡位飲用水產(chǎn)業(yè)升級“第三層次”賽道，填補國內(nèi)3元主流價格帶功能水空白，推動日常飲水從“單純解渴”邁向“科學補水”。

飲水需求三級躍遷 功能水賽道迎來結(jié)構(gòu)性機遇

依據(jù)《“十四五”到2035年中國健康飲水產(chǎn)業(yè)發(fā)展愿景報告》，中國飲水需求劃分為三個層次：第一層為安全，滿足基礎(chǔ)飲水、避免生?。坏诙訛榻】?，富含天然礦物質(zhì)與微量元素；第三層為功能，在安全與健康基礎(chǔ)上，對人體生理狀態(tài)產(chǎn)生特定改善。

中國工程院院士王浩解讀指出，功能水可提升喝水的還原性、身體活性，優(yōu)化細胞壁內(nèi)外水通道水分子透過性。當前我國包裝飲用水市場規(guī)模已突破2000億元，純凈水、天然水增速趨緩，礦泉水、堿性水等健康水賽道競爭白熱化，而錨定生理改善的功能水，在3元主流價格帶幾乎空白，外星人超能水正是對這一市場機遇的精準捕捉。

三年打磨極簡配方 3元價位重塑科學補水體驗

外星人超能水回歸飲水本源，配料表僅包含水（≥99%）、天然來源電解質(zhì)、食用鹽、檸檬提取物，無糖無甜，搭配淡檸檬清冽口感，通過鈉、鉀、鎂、氯等天然電解質(zhì)實現(xiàn)科學補水。產(chǎn)品采用600ml大容量暢飲裝，搭配14道凈水工藝保障純凈度，3元定價切入主流價格帶，覆蓋運動補水、日常辦公、戶外出行等全場景替水需求。

這款看似簡單的功能水，研發(fā)歷程歷時近三年。瓶型設(shè)計耗時兩年優(yōu)化握持與飲用體驗，原料篩選歷經(jīng)半年測試天然檸檬提取物，平衡風味清新感與純粹水感，以極致工藝呈現(xiàn)極簡飲水品質(zhì)，踐行元氣森林“簡單、純粹”的產(chǎn)品初心。

從全球市場來看，2025年全球功能水市場規(guī)模達184.1億美元，預計2034年增至364.5億美元，北美市場占比超四成，電解質(zhì)功能水已成主流選擇。隨著國內(nèi)全民健身與健康意識升級，消費者飲水需求向“有功效的水”躍遷，外星人超能水以大眾定價加速功能水品類普及。

全渠道場景滲透 長期主義引領(lǐng)行業(yè)升級

上市以來，外星人超能水電商渠道月銷量表現(xiàn)亮眼，在天貓、京東等平臺功能飲品分類中快速躋身新品銷量前列；線下已進入全國多地運動場館體系，覆蓋健身、球類、跑步等核心補水場景，多家連鎖健身房、羽毛球館、跑步俱樂部將其列為推薦飲品。

此次推出超能水，是元氣森林將電解質(zhì)概念從電解質(zhì)飲料延伸至飲用水品類的關(guān)鍵布局，也是外星人品牌功能飲品矩陣的重要延伸。依托“20年之約”供應鏈承諾與產(chǎn)品初心堅守，元氣森林以產(chǎn)品力構(gòu)建功能飲品長期競爭力，持續(xù)推動中國飲用水市場創(chuàng)新升級。

當前飲用水市場同質(zhì)化競爭加劇，功能水成為行業(yè)新增長極。盡管國內(nèi)功能水仍處于消費認知培育階段，但中國飲用水從“健康水”向“功能水”的結(jié)構(gòu)性升級已全面開啟，元氣森林以3元超能水率先破局，為行業(yè)發(fā)展開辟全新方向。