泡泡瑪特首款家電——Labubu主題限量冰箱，未售先火。4月24日，泡泡瑪特合作授權(quán)方在社交平臺(tái)正式發(fā)布了兩款“THE MONSTERS生活家系列冷藏箱”，官方定價(jià)5999元，全球僅限售1998臺(tái)。

泡泡瑪特已在京東開設(shè)家電自營(yíng)旗艦店，兩款產(chǎn)品將于4月30日晚10點(diǎn)正式開售。截至目前，平臺(tái)預(yù)約人數(shù)已達(dá)3.5萬(wàn)，供需比高達(dá)18:1，搶購(gòu)難度遠(yuǎn)超盲盒。

該冰箱總?cè)莘e121L，內(nèi)部分為冷凍區(qū)、保鮮抽屜和私享空間三大儲(chǔ)物區(qū)域。而同規(guī)格普通迷你冰箱市場(chǎng)價(jià)僅1000至2000元，泡泡瑪特的此番定價(jià)引發(fā)不少消費(fèi)者吐槽。

更瘋狂的是二手市場(chǎng)。閑魚上代搶、轉(zhuǎn)售標(biāo)價(jià)普遍達(dá)到8999元，“Labubu冰箱溢價(jià)3000元”等話題一度沖上熱搜。據(jù)AI藍(lán)媒匯觀察，目前該款冰箱在閑魚的轉(zhuǎn)售價(jià)已普遍超過萬(wàn)元，最高標(biāo)價(jià)甚至達(dá)到1.99萬(wàn)元。

事實(shí)上，泡泡瑪特跨界小家電早有預(yù)兆。3月25日，集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO王寧在2025年業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上預(yù)告，將于4月推出以IP為核心的衍生小家電產(chǎn)品。公司已與新寶股份達(dá)成代工合作，后續(xù)還將拓展電水壺、咖啡機(jī)等品類。

值得注意的是，泡泡瑪特對(duì)Labubu IP的依賴度較高。2025年，該系列貢獻(xiàn)收入141.6億元，占總營(yíng)收的38.1%，此次跨界小家電，也被視為尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)的嘗試。不過，此前Labubu迷你系列在官方大幅補(bǔ)貨后，價(jià)格曾從3200元腰斬至1446元。

Labubu冰箱短期內(nèi)靠稀缺性吸睛，但若后續(xù)放量或熱度轉(zhuǎn)移，溢價(jià)泡沫或?qū)⑵屏?。你?huì)為這只“長(zhǎng)耳朵怪獸”買單嗎？