界面新聞記者 | 范易成
界面新聞編輯 | 莊鍵

4月27日，上海徐匯區(qū)桂林公園地鐵站五號口外的綠地上，工作人員正忙碌于《星布谷地》快閃活動的布置和搭建。幾天后，這座名為“元界Neo World”元宇宙街區(qū)又將再一次成為游戲圈的焦點(diǎn)。

在右江路王者榮耀痛街拍照打卡，在鑫耀·光環(huán)Live東區(qū)南區(qū)二樓連廊6米高的奧陌陌親密互動……即將于5月1日舉行的2026年“元界春日芳菲境”上，玩家、游客將會體驗到《星布谷地》線下首展、《王者榮耀》城市派對等多項活動。

而這樣的游戲主題活動，已成為“元界Neo World”元宇宙街區(qū)的常規(guī)操作。這條街區(qū)去年7月于徐匯正式亮相，不僅集聚了米哈游、鷹角網(wǎng)絡(luò)、莉莉絲等多家游戲企業(yè)，也擁有鑫耀·光環(huán)Live等商業(yè)載體，還連通了徐匯區(qū)游戲產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心與游戲博物館。

元宇宙街區(qū) 圖片來源：受訪者提供

今年，街區(qū)將邁入“2.0時代”。徐匯區(qū)游戲產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心負(fù)責(zé)人歸艷向界面新聞介紹，街區(qū)規(guī)模與體驗將迎來升級，北拓西延，鏈接桂林路、漕河涇開發(fā)區(qū)地鐵站，覆蓋聚夢天地、桂林公園、宜山路AI游戲大道等全新區(qū)域。

在內(nèi)容與硬件方面，將打造頭部IP樂園，全新地圖導(dǎo)視、IP痛樓、主題車站、臺詞地磚、IP定制座椅等裝置也將陸續(xù)落地，街區(qū)游戲及二次元氛圍將變得更濃。

去年，徐匯區(qū)游戲產(chǎn)業(yè)營收達(dá)到780億元、占全市約40%的體量，這條1.9公里長的街區(qū)，正是其縮影之一。它也是上海游戲電競產(chǎn)業(yè)近二十年產(chǎn)業(yè)積淀的一個剖面。

不久前，上海發(fā)布《上海市關(guān)于支持游戲電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干舉措》（下稱“游戲滬十條”），明確將以徐匯漕河涇及西岸、楊浦大創(chuàng)智及濱江、靜安大寧及市北為三大核心功能區(qū)，打造產(chǎn)業(yè)高地。并將在現(xiàn)有已形成集聚效應(yīng)三區(qū)內(nèi)，對游戲相關(guān)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、孵化器資金支持，并引導(dǎo)三區(qū)制定配套扶持政策。

這份文件正是對上海網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)“三足鼎立”格局的印證。徐匯體量最大、結(jié)構(gòu)最完整，楊浦依托嗶哩嗶哩、疊紙游戲等新銳力量增速迅猛，靜安則在電競領(lǐng)域一馬當(dāng)先，是跨國游戲企業(yè)最集中的區(qū)域。三大核心區(qū)各具優(yōu)勢。

而上海最早的游戲高地則是在浦東張江，盛大游戲、第九城市等中國早期最成功的一批游戲公司都在那里誕生。從張江到漕河涇，再到今天的“三足鼎立”，貫穿上海游戲產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)變革的，是一條產(chǎn)業(yè)的非線性演進(jìn)之路。要看懂區(qū)域變革，需要深入了解上海游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)。

在上海社會科學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟(jì)研究所研究員曹祎遐看來，“由代理到自研”是一條貫穿始終的主線，“由端游到手游”是一次技術(shù)平臺的代際遷移，“國際化與多元化”則是產(chǎn)業(yè)成熟后呈現(xiàn)出的生態(tài)特征。

她在接受界面新聞采訪時指出，這三者并非簡單的線性關(guān)系，而是在不同時期以不同強(qiáng)度同時發(fā)生、相互影響。

2005年九城代理《魔獸世界》是一個標(biāo)志性事件，它讓上海成為中國玩家接觸世界級大作的窗口，也讓代理模式被證明是一條可行的商業(yè)路徑。

與此同時，上海的本土研發(fā)也在同步進(jìn)行。盛大網(wǎng)絡(luò)的《傳奇》雖然也有代理基因，但其運(yùn)營和后續(xù)開發(fā)已經(jīng)包含了大量本土化創(chuàng)新。

上海游戲產(chǎn)業(yè)在張江的崛起，源于政策與龍頭驅(qū)動，作為國家級高科技園區(qū)，張江在稅收減免、土地供給、人才引進(jìn)方面享有政策支持。而隨著九城、盛大等游戲巨頭在張江崛起，也帶動了一批上下游企業(yè)，形成了“大廠+配套”的典型園區(qū)模式。

2010年后，隨著智能手機(jī)的興起，移動游戲迎來爆發(fā)期，漕河涇所在的徐匯區(qū)也從那時開始崛起。

漕河涇很早就有軟件與互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，早在2000年前后就已經(jīng)聚集了大量軟件外包、系統(tǒng)集成和互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)公司，孕育出了攜程等知名企業(yè)。

這種技術(shù)氛圍和創(chuàng)業(yè)文化，為游戲開發(fā)提供了現(xiàn)成的程序員、產(chǎn)品經(jīng)理和美術(shù)外包團(tuán)隊。育碧、騰訊、網(wǎng)易等游戲大廠先后在徐匯開設(shè)公司，逐漸形成集聚效應(yīng)。

2011年是一個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，那一年三位上海交大畢業(yè)生劉偉、蔡浩宇、羅宇皓憑借在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)比賽中獲得的10萬元無息貸款，以及徐匯一孵化中心內(nèi)的50平方米的免費(fèi)辦公場地，創(chuàng)立了米哈游。

米哈游 圖片來源：受訪者提供

此后十余年間，憑借《崩壞》系列和《原神》，米哈游成長為員工超6000人、年營收超300億元的全球游戲巨頭。它的崛起也帶動了徐匯的游戲生態(tài)，吸引越來越多的游戲人才和企業(yè)集聚。

同樣在2011年，還在早稻田大學(xué)就讀的姚潤昊開發(fā)出了《暖暖的換裝物語》。2013年，他回國創(chuàng)業(yè)，并創(chuàng)立了疊紙游戲。之后推出的《奇跡暖暖》、《戀與制作人》等作品迅速成為了國內(nèi)女性向游戲的代表。

這時期一大批游戲公司都展開了新模式的摸索，而《崩壞》、《奇跡暖暖》等都不約而同地瞄準(zhǔn)了二次元這一突破口。

楊浦區(qū)在這一領(lǐng)域優(yōu)勢明顯。創(chuàng)立于2009年，并于2017年搬入楊浦發(fā)展的嗶哩嗶哩（B站）現(xiàn)已成長為擁有視頻社區(qū)、游戲、動畫等多元業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

目前，嗶哩嗶哩和疊紙游戲都入駐了楊浦的大創(chuàng)智園區(qū)。而這一園區(qū)正是楊浦游戲產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的關(guān)鍵。

2003年，楊浦提出從“工業(yè)楊浦”轉(zhuǎn)型“知識楊浦”，依托高校優(yōu)勢打造創(chuàng)新區(qū)。楊浦與瑞安集團(tuán)合作，打造了大學(xué)校區(qū)、科教園區(qū)和生活園區(qū)的“三區(qū)聯(lián)動”的創(chuàng)智天地，培育泛娛樂、大設(shè)計、新消費(fèi)三大文化科技產(chǎn)業(yè)集群。

如今，當(dāng)初1平方公里的“創(chuàng)智天地”已發(fā)展成8.2平方公里，區(qū)內(nèi)企業(yè)總營收超3000億元的“大創(chuàng)智”，游戲產(chǎn)業(yè)成為了重要一極。

將目光轉(zhuǎn)向靜安，故事始于2011年的靈石路。靈石路上有許多被打造為Loft創(chuàng)意園的老廠房，這些空間層高高、沒有梁柱，很適合電競俱樂部駐地以及辦公、運(yùn)營以及比賽需求。

不少電競俱樂部、賽事公司開始在此聚集，加上交通便利、租金適中等因素，靈石路逐漸形成了上海最早的電競產(chǎn)業(yè)集群。

位于靈石路的英雄電競 圖片來源：視覺中國

2019年，拳頭游戲、騰競體育都在靜安成立公司。也正是在那一年，《靜安區(qū)關(guān)于促進(jìn)電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持政策》、《靜安區(qū)電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》相繼發(fā)布，靜安確立了打造“電競中心”的發(fā)展目標(biāo)。

今年10月，無畏契約全球冠軍賽將首次落地中國，引進(jìn)方騰競體育此前就擁有豐富的電競賽事主辦經(jīng)驗。騰競體育副總裁馮驍對界面新聞表示，靜安區(qū)在電競領(lǐng)域擁有集聚優(yōu)勢，多家坐落于此的電競俱樂部、賽事運(yùn)營公司和其他環(huán)節(jié)企業(yè)，與公司及相關(guān)賽事有著長期穩(wěn)定的合作。

截至去年年底，靜安已集聚游戲、電競企業(yè)超100家，涵蓋研發(fā)制作、游戲發(fā)行、賽事運(yùn)營、IP衍生等全鏈條環(huán)節(jié)。

上海的游戲產(chǎn)業(yè)空間布局從早期的漕河涇、張江“雙核”，逐步演變?yōu)槿缃裥靺R、楊浦、靜安三大核心功能區(qū)的格局。在曹祎遐看來，底層邏輯是人才集聚和市場集聚兩個深層力量的推動。

“當(dāng)上海游戲產(chǎn)業(yè)從單純做產(chǎn)品向做生態(tài)、做賽事、做IP升級時，企業(yè)對人才和市場的需求發(fā)生了質(zhì)變，這也推動了產(chǎn)業(yè)空間格局的演變?！彼蚪缑嫘侣劮治龇Q。

過去游戲公司需要的主要是程序員和美術(shù)這類技術(shù)型人才，漕河涇和張江的供給足以覆蓋。但當(dāng)產(chǎn)業(yè)延伸到電競、直播、衍生品開發(fā)時，還需要專業(yè)的運(yùn)營和編導(dǎo)人才，懂文學(xué)、影視、跨媒體敘事的創(chuàng)意人才等。

此外，當(dāng)游戲公司的收入來源從線上玩家付費(fèi)擴(kuò)展到線下消費(fèi)聯(lián)動時，市場的含義也變了。過去市場是指線上的用戶和渠道，現(xiàn)在則增加了線下的商圈、酒店、文旅資源。

圍繞這些產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的新需求，促使游戲產(chǎn)業(yè)向全市范圍內(nèi)，擁有能匹配這些需求資源的區(qū)域集中。

曹祎遐認(rèn)為，三大核心區(qū)已形成了“錯位發(fā)展為主、良性競合為輔”的格局，它們各自依托自身資源稟賦選擇了不同的主攻方向，一定程度避免了同質(zhì)化競爭。

其中，徐匯的定位是“研發(fā)與總部經(jīng)濟(jì)”，集聚頭部游戲公司，專注自研引擎、3A級技術(shù)和全球化IP運(yùn)營；楊浦走的是“內(nèi)容生態(tài)與人才培養(yǎng)”路線，形成了以游戲美術(shù)、二次元內(nèi)容、直播MCN為特色的生態(tài)；靜安則專注于“電競賽事與消費(fèi)轉(zhuǎn)化”，依托靜安體育中心等專業(yè)場館，無畏契約等多項核心賽事在此落地，并探索出了一套成熟的“票根經(jīng)濟(jì)”模式。

曹祎遐評價稱，“游戲滬十條”并不是在憑空創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)空間布局，而是在順應(yīng)人才和市場變化的基礎(chǔ)上加以引導(dǎo)和強(qiáng)化。

“游戲滬十條”發(fā)布后，三大核心區(qū)迅速推出配套政策，強(qiáng)化自身的差異優(yōu)勢。

徐匯發(fā)布八條配套扶持政策，重點(diǎn)強(qiáng)化企業(yè)集聚，希望吸引一批頭部游戲企業(yè)及國際性行業(yè)組織，加快打造游戲發(fā)行等技術(shù)和服務(wù)平臺。

在研發(fā)和技術(shù)上，支持原創(chuàng)精品游戲研發(fā)，鼓勵企業(yè)在AI大模型、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等技術(shù)和終端設(shè)備及游戲開發(fā)引擎、三維建模軟件等游戲基礎(chǔ)開發(fā)工具方面的研發(fā)與應(yīng)用。

楊浦區(qū)實施六大專項行動，針對產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)推出涵蓋載體、平臺、資金、服務(wù)等六個方面的16條支持舉措。目標(biāo)是構(gòu)建集內(nèi)容授權(quán)、產(chǎn)品開發(fā)、運(yùn)營推廣、賽事執(zhí)行、周邊衍生品于一體的產(chǎn)業(yè)體系，發(fā)揮楊浦“大學(xué)+大廠”和“文創(chuàng)+科創(chuàng)”資源優(yōu)勢。

比如，在支持創(chuàng)新游戲企業(yè)方面，對集聚區(qū)建設(shè)孵化載體提供專項資金支持。在長陽創(chuàng)谷打造創(chuàng)新游戲孵化器，定位聚焦獨(dú)立游戲、創(chuàng)新玩法小游戲、桌游等全譜系。在IP打造上，鼓勵國內(nèi)優(yōu)秀原創(chuàng)動漫、影視、文學(xué)等作品與游戲、電競開展聯(lián)動改編和IP轉(zhuǎn)化。

靜安則以“全球電競之都”為目標(biāo)，加快引進(jìn)具有產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)力和帶動力的電競頭部企業(yè)。在賽事上，今年將利用舉辦無畏契約全球冠軍、電競上海大師賽等大賽契機(jī)，繼續(xù)推動游戲電競IP與文商旅體展深度融合，并用真金白銀支持企業(yè)引入更多高能級賽事。

電競賽事 圖片來源：受訪者提供

界面新聞從靜安文旅局獲悉，靜安還將聚焦載體升級，圍繞靈石路一帶持續(xù)打造靜安電競“PARK”，推動鼓風(fēng)機(jī)廠、市北老廠房等存量空間更新升級，為電競戰(zhàn)隊和賽事運(yùn)營企業(yè)提供專業(yè)化陣地。

回望上海游戲產(chǎn)業(yè)政策的演進(jìn)脈絡(luò)，曹祎遐認(rèn)為，每一次政策升級，都對應(yīng)著產(chǎn)業(yè)發(fā)展到特定階段時遇到的瓶頸。

以2017年的“文創(chuàng)50條”為例，其解決的是“產(chǎn)業(yè)身份”的問題。當(dāng)時電競雖有龐大的用戶基礎(chǔ)和商業(yè)潛力，但在主流話語體系中仍處邊緣。其將電競正式納入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系，并提出了“全球電競之都”目標(biāo)，為其后續(xù)發(fā)展掃清障礙。

“游戲滬十條”則旨在解決“核心競爭”問題，包括自主IP研發(fā)，C端變現(xiàn)與國際話語權(quán)。曹祎遐認(rèn)為，下一個十年，上海依舊會是國內(nèi)游戲電競產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的引領(lǐng)者。

“從游戲研發(fā)到發(fā)行平臺，從賽事運(yùn)營到直播內(nèi)容，從俱樂部到硬件、人才和衍生品。這種在一座城市就能跑通電競游戲產(chǎn)業(yè)全鏈路的生態(tài)，全國沒有第二座城市能做到?！彼f道。