【文/觀察者網(wǎng) 王勇 編輯/趙乾坤】

“五一”賞花旅游地圖、“周五加滿油，周末自駕游”、 “五一惠游，暢享鄉(xiāng)途”、“文旅潮玩季”……4月27日，文化和旅游部協(xié)同有關(guān)企業(yè)和機(jī)構(gòu)于“五一”假期推出一系列豐富多彩的文旅惠民措施。

相關(guān)信息顯示，今年“五一”各地將圍繞踏青賞花、親子游樂、研學(xué)旅游等消費熱點打造應(yīng)季文旅產(chǎn)品，舉辦約1.37萬場次文旅消費活動，發(fā)放超2.84億元消費券等消費補(bǔ)貼，為游客在“五一”假期樂享文旅、休閑度假提供更多選擇。

據(jù)去哪兒、途牛、同程等多家在線旅游平臺提供給觀察者網(wǎng)的數(shù)據(jù)，隨著多地4月底放春假、疊加部分人群啟動“請4休11”拼假模式，超長假期正在重塑旅游出行走勢。預(yù)計首波“五一”出游熱潮將提前至4月28日—30日，整個“五一”期間的出行峰值較往年更為平緩，大家出行更加分散，景區(qū)“擁擠壓力”預(yù)計也將有所緩和。

小城游大爆發(fā)，“百城千縣”多元綻放

“五一”假期，預(yù)計一些寶藏小城將成為旅游熱門目的地。

據(jù)同程旅行發(fā)布的《2026年五一旅行趨勢報告》顯示，今年“五一“假期，縣域目的地相關(guān)旅行產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比上漲128%，增速領(lǐng)先一眾省會城市。熱門縣域旅游目的地榜單TOP10分別為福建平潭、浙江安吉、桂林陽朔、貴州荔波、山西平遙、云南建水等。

途牛的數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，麗水、永州、淄博、湖州等客源地預(yù)訂出游人次同比增長均超過3倍；衢州、臺州、煙臺、日照等客源地預(yù)訂出游人次同比增長均超過2倍；舟山、岳陽等客源地預(yù)訂出游人次同比增長也都在1倍以上。

“避開人群、深度體驗、高性價比”的小城已成為家庭游客新的游玩興趣點，多個熱門景區(qū)搜索熱度有數(shù)倍增長，13至18歲年齡段游客預(yù)訂景區(qū)門票更猛增5.6倍。

隨著小城游逐漸受到家庭出行人群的青睞，高品質(zhì)住宿供給也加速下沉。數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間縣域高品質(zhì)酒店預(yù)訂熱度同比增長76%，增速跑贏平臺大盤。民宿板塊表現(xiàn)也不遜色，縣域精品民宿預(yù)訂量同比上漲92%，部分特色民宿提前15天即進(jìn)入“一房難求”狀態(tài)。

貴州荔波自然風(fēng)光新華社

根據(jù)途家民宿提供給觀察者網(wǎng)的資料，“五一”假期，云南玉溪民宿預(yù)訂同比增長7倍；四川瀘州民宿預(yù)訂量同比增長8倍，增速全國第一。在廣州，受演唱會活動的影響，演唱會場館周邊民宿一房難求，帶動廣州民宿預(yù)訂量同比增長五成。

此外，威海、煙臺、日照等城市的民宿預(yù)訂量，也都位列全國TOP30，帶動山東省成為全國民宿預(yù)訂量最高的省份。

途家高級副總裁胡陽表示，民宿通常擁有更大的公共空間、更完整的廚房和洗衣設(shè)施，以及庭院、露臺、茶室等休閑區(qū)域，能更好承接親子、朋友、情侶等不同客群對“放松感”的要求。

“小城走紅本質(zhì)上是游客開始厭倦人擠人的標(biāo)準(zhǔn)化旅行，轉(zhuǎn)而追求更松弛的節(jié)奏、更低的成本和更有在地感的生活體驗。三四線城市和縣域目的地恰好提供了這種可抵達(dá)、可停留、可感受的旅行價值，所以它們不再是大城市旅游的替代品，而正在成為新的旅行目的地。” 中國社會科學(xué)院旅游研究中心秘書長金準(zhǔn)對觀察者網(wǎng)說。

金準(zhǔn)強(qiáng)調(diào)，小城游家庭客群的增多，說明旅游已經(jīng)從偶爾消費變成了家庭生活的一部分，同時也表明著帶孩子開闊眼界、伴老人舒心易境正成為眾多家庭規(guī)律性的生活安排?！?/p>

山東大學(xué)管理學(xué)院副院長、文化和旅游學(xué)系教授黃瀟婷對觀察者網(wǎng)表示，“‘小城熱’是旅游市場成熟的標(biāo)志，人們不再滿足于‘去過’，而是開始‘讀懂’。未來文旅業(yè)的發(fā)展不再是少數(shù)頭部旅游城市吃盡流量，而是‘百城千縣’多元綻放?！?/p>

黃瀟婷同時建議，“相關(guān)小城在文旅開發(fā)、建設(shè)過程中應(yīng)摒棄同質(zhì)化模仿，深耕本土獨特的農(nóng)耕文明、民俗傳統(tǒng)、生態(tài)稟賦或工業(yè)遺存，以錯位競爭構(gòu)建核心IP；同時以精細(xì)化服務(wù)為基底，夯實衛(wèi)生保障、智慧導(dǎo)覽、應(yīng)急響應(yīng)等軟性支撐，讓‘小而美’的縣域文旅在差異化賽道中走出長效發(fā)展之路。”

“Color Walk”風(fēng)靡，以色彩為關(guān)鍵詞搜索量增長超200%

五一假期，春光正盛，各地繁花串聯(lián)起了大江南北賞心悅目的勝景。繼City Walk之后，2026年城市漫游的風(fēng)潮被Color Walk（色彩漫步）席卷。Color Walk專注當(dāng)下感官體驗、追求情緒悅己，與春和景明的“五一”假期稱得上絕配。

同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，以色彩為關(guān)鍵詞的“五一”出行目的地搜索量同比增長超200%，“粉/金色花?！薄ⅰ熬G色山野”、“藍(lán)色大?！背蔀闊衢T高頻詞。三亞、廈門、青島等藍(lán)色系城市搜索熱度同比增長65%，領(lǐng)漲各色系；莫干山、陽朔、安吉等綠色系城市搜索熱度同比增長48%。

Color Walk樂趣之一在于色彩打卡與出片經(jīng)濟(jì)。假期期間，新疆伊犁、江蘇連云港、江西九江、河南洛陽等一批“黑馬”賞花踏青地表現(xiàn)亮眼，并帶動當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)熱度攀升。其中，伊犁那拉提景區(qū)一日游產(chǎn)品持續(xù)熱銷，假期期間預(yù)訂熱度同比提升22%；連云港海上云臺山門票提前訂勢頭顯著，一日聯(lián)票預(yù)訂熱度同比提升18%；洛陽老君山憑借花海季圈粉旅客，一日游產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比上漲超30%。

色彩目的地不僅促進(jìn)景區(qū)熱度攀升，更為當(dāng)?shù)鼐频陰硪徊髁吭鲩L。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，五一假期酒店預(yù)訂熱門目的地包括廣州、南京、青島、三亞、杭州、昆明、開封、成都、武漢、長沙。其中，廣州酒店五一預(yù)訂熱度同比增長43%、青島酒店預(yù)訂熱度同比增長40%、成都酒店預(yù)訂熱度同比增長37%、武漢酒店預(yù)訂熱度同比增長35%。

有趣的是，旅客們不僅白天尋找自然色彩，也在夜間解鎖“氛圍色彩”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間包含夜景類的景區(qū)門票搜索及預(yù)訂熱度同比漲超100%，其中，西安大唐不夜城、上海迪士尼度假區(qū)、廣州珠江夜游、婺源婺女洲等搜索量及預(yù)訂熱度較快增長。

途家民宿的數(shù)據(jù)顯示，五一假期期間，民宿預(yù)訂量高居全國第二的福州，其最熱門的打卡地是龍王頭沙灘，這里作為平潭“藍(lán)眼淚”現(xiàn)象的最佳觀賞地之一，每年4至6月都會吸引大量游客前來游覽。

“人們熱衷于Color Walk的本質(zhì)是是年輕人‘悅己’消費理念的崛起，是自我價值、情感滿足與生活方式的一種變化?！秉S瀟婷說，近年來，‘悅己經(jīng)濟(jì)’正在重塑消費市場的邏輯。其中很多人在目的地城市、景區(qū)景點尋找、拍攝與自己選定色彩相匹配的萬物，從建筑立面到路邊裝置，從自然景觀到人文細(xì)節(jié)，最終生成專屬“色彩拼圖”。這看似簡單的行為，背后暗藏文旅消費邏輯的深層變革——從“看景”到“玩景”，從“打卡”到“創(chuàng)作”，Color Walk不僅重塑了目的地探索方式，更催生出以“出片”為核心的社交經(jīng)濟(jì)新生態(tài)，成為觀察文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與城市營銷轉(zhuǎn)型的重要窗口。

自駕“串串游”，一次出發(fā)多地游覽

今年“五一”假期，預(yù)計出游人群游玩范圍更廣、體驗更深。根據(jù)去哪兒網(wǎng)的數(shù)據(jù)，“五一”前后的兩個周末，國內(nèi)酒店機(jī)票及景區(qū)綜合預(yù)訂熱度同比增長超兩成，尤其是出行距離在800公里以上的長線游訂單增長超三成，形成了從4月24日持續(xù)至5月10日長達(dá)17天的相對出行高峰，堪稱“史上最長五一”。

數(shù)據(jù)顯示，預(yù)訂2個及以上城市酒店的“串串游”（即：多城串游）訂單量增長118%；國內(nèi)自駕游預(yù)訂量同比增長近六成，人均租車天數(shù)達(dá)5天, 異地租還車訂單量同比增超1倍。

為了“假期最大化”，許多年輕人選擇“多城串游”，也就是選中一個地方，鎖定一個方向，不折返、不繞路，把“在路上”的風(fēng)光一網(wǎng)打盡。比如，在新疆伊犁，從新源縣到尼勒克縣，再到特克斯縣，最后抵達(dá)昭蘇縣，一路由河谷平原、峽谷山林，過渡到高山草原，收尾于昭蘇壯闊雪山盆地。順路不折返，且每一站都有獨特的住宿體驗可深度停留，自駕一路向西，小城之間車程僅1.5-2.5小時，串起一條“河谷-天山草原-雪山”的自駕環(huán)線?！岸喑谴巍睅有略纯h、尼勒克縣、特克斯縣、昭蘇縣四地酒店預(yù)訂量增長均進(jìn)入全國TOP20，其中昭蘇縣熱度同比翻倍。

數(shù)據(jù)顯示，TOP10自駕“串串游”熱門城市是：烏魯木齊、成都、昆明、南寧、伊寧、?？凇①F陽、三亞、喀什、蘭州。

租租車提供給觀察者網(wǎng)的信息顯示，“五一”假期，自駕游客群正從"短途打卡"向"深度探索"轉(zhuǎn)變，其中4至7天的中長途需求同比增長13%。

熱門目的地方面，成都、烏魯木齊、廣州、三亞、上海、西安、北京、昆明、大理、貴陽等城市位居前列。其中，西部地區(qū)表現(xiàn)亮眼，烏魯木齊、昆明、大理、貴陽等城市訂單增長明顯，反映國內(nèi)游客對自然風(fēng)光和民族文化的偏好持續(xù)增強(qiáng)。

“‘多城串游’與自駕游的升溫，反映出我國交通基建與路網(wǎng)導(dǎo)航服務(wù)日益成熟，折射出消費者心態(tài)的主動轉(zhuǎn)變——人們旅游不再是走馬觀花式的趕路，而是重拾對旅行自主權(quán)的掌控，期待用心感受沿途的風(fēng)景與城市間的差異?！苯饻?zhǔn)說。

黃瀟婷認(rèn)為，自駕+串游的興起，揭示了我國旅游交通從“點對點輸送”轉(zhuǎn)向“路網(wǎng)自由漫游”的趨勢?！拔逡弧奔倨谧鳛樯儆械母咚俾肪W(wǎng)免費時段，顯著降低了長距離移動的邊際成本，對于串游2—3個城市的中長途行程，相當(dāng)于省下一晚住宿費，這一政策直接刺激了“多城快速切換”的假期旅游模式。

“未來區(qū)域間旅游市場的競爭，不僅在于目的地本身，更在于以道路為紐帶的中途停留體驗和跨域服務(wù)流暢度?！?黃瀟婷指出，“串聯(lián)型行程需要城市間路況信息實時共享、停車指引（尤其老城區(qū)）、跨城救援服務(wù)等，這實際上是在構(gòu)建一個新的自駕游產(chǎn)業(yè)生態(tài)?！?/p>

黃瀟婷分析認(rèn)為，國內(nèi)旅游市場正在從消費者被動接受設(shè)計好的產(chǎn)品，轉(zhuǎn)向消費者基于自身生活結(jié)構(gòu)、出行經(jīng)驗與移動能力主動拼配個性化行程，對區(qū)域相關(guān)目的地城市而言，若能聯(lián)合推出“自駕套票”“跨城一碼通”“路況與景區(qū)擁堵聯(lián)動提示”等針對性、精細(xì)化服務(wù)措施，將能在“多城串游”的紅利中分得更大蛋糕。

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