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2022年收購(gòu)動(dòng)視暴雪時(shí)，微軟在解釋為何會(huì)花費(fèi)687億美元天價(jià)時(shí)宣稱，此次收購(gòu)的一大動(dòng)機(jī)是幫助擴(kuò)大其移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)。也就是說(shuō)微軟看中了動(dòng)視暴雪在移動(dòng)游戲領(lǐng)域的盈利能力，并試圖以此為Xbox移動(dòng)游戲商店鋪路。

然而四年時(shí)間過(guò)去后，動(dòng)視暴雪也已成功被微軟收入囊中，可Xbox移動(dòng)游戲商店依然杳無(wú)音信，以至于玩家們紛紛猜測(cè)這是不是微軟當(dāng)初為了成功拿下動(dòng)視暴雪提出的權(quán)宜之計(jì)。面對(duì)外界的紛紛擾擾，新任Xbox掌門人阿莎·夏爾馬近日做出了回應(yīng)，微軟Xbox移動(dòng)游戲商店的計(jì)劃還在。

阿莎 · 夏爾馬在社交平臺(tái)透露，“我們?nèi)芮疤峤涣艘环莘ㄍブ岩庖?jiàn)書(shū)，因?yàn)橐苿?dòng)競(jìng)爭(zhēng)仍然很重要，我們相信游戲的未來(lái)應(yīng)該更加開(kāi)放。雖然我仍在學(xué)習(xí)，但Xbox手機(jī)商店的想法并未消亡”。

事實(shí)上，并不是微軟不想做Xbox移動(dòng)游戲商店，而是蘋果和谷歌在做攔路虎。

當(dāng)初在Epic Games與蘋果公司的反壟斷訴訟中，微軟方面在提交給法庭的文件中直言，“微軟長(zhǎng)期以來(lái)一直希望使iOS上的Xbox應(yīng)用用戶能夠在應(yīng)用中從云端或其他設(shè)備購(gòu)買和流式傳輸游戲。蘋果的政策蓄意阻礙了微軟提供這些功能的能力”。

如今情況有了微妙的變化，蘋果和谷歌在應(yīng)用商店的壟斷開(kāi)始有了松動(dòng)的跡象。

2026年3月，在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的法庭博弈后，谷歌方面宣布與Epic Games達(dá)成全球范圍內(nèi)的和解，承諾對(duì)Android生態(tài)進(jìn)行重大開(kāi)放改革。其中，就包括允許開(kāi)發(fā)者使用自有支付系統(tǒng)、降低應(yīng)用商店抽成及簡(jiǎn)化第三方商店側(cè)載流程。

在更早的2025年12月，美國(guó)法院認(rèn)定蘋果違反禁令，禁止了蘋果對(duì)消費(fèi)者在應(yīng)用程序外部的購(gòu)買行為收取費(fèi)用，也不能禁止或限制開(kāi)發(fā)者設(shè)置應(yīng)用程序的外部購(gòu)買鏈接，這就使得開(kāi)發(fā)者能繞過(guò)蘋果的應(yīng)用程序內(nèi)購(gòu)買（in-app purchases，IAP）渠道。

簡(jiǎn)而言之，到2026年4月，攔在Xbox移動(dòng)游戲商店前的絆腳石已經(jīng)被搬開(kāi)。那么問(wèn)題就來(lái)了，Xbox移動(dòng)游戲商店是否會(huì)步Epic游戲商城的后塵，難以挑戰(zhàn)現(xiàn)在市場(chǎng)秩序？

Steam在PC端的壟斷與App Store、Google Play Store在移動(dòng)端的壟斷有所不同，前者是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，而后者則是政策的結(jié)晶。得益于Windows的開(kāi)放生態(tài)，PC游戲分發(fā)屬于典型的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，Steam的勝利是Valve所營(yíng)造生態(tài)的勝利。可反觀移動(dòng)端，在這一輪反壟斷浪潮前，App Store作為iOS唯一應(yīng)用分發(fā)渠道是蘋果規(guī)定的，Google Play Store則是被谷歌包裝在GMS里。

Epic游戲商城被玩家視為一個(gè)單純的游戲啟動(dòng)器，而擁有成就系統(tǒng)、創(chuàng)意工坊、市場(chǎng)的Steam則是游戲社區(qū)。所以微軟將Xbox主機(jī)端、PC端的東西搬到移動(dòng)端，就是對(duì)App Store、Google Play Store的降維打擊。不僅如此，《使命召喚手游》《暗黑破壞神：不朽》《糖果粉碎傳奇》《我的世界》等微軟的第一方手游，也足夠能打。

更重要的是，Xbox前掌門人斯賓塞曾經(jīng)承諾，允許開(kāi)發(fā)者在Xbox移動(dòng)游戲商店上自由運(yùn)行自己的產(chǎn)品，并提供自己的支付系統(tǒng)來(lái)處理應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買。也就是微軟不會(huì)強(qiáng)制抽成，可這在App Store、Google Play Store里都是無(wú)法做到的事情。

要知道，游戲開(kāi)發(fā)者一直是“蘋果稅”、“谷歌稅”的主要征收對(duì)象。Sensor Tower在2月發(fā)布的《2026年游戲行業(yè)現(xiàn)狀報(bào)告》就顯示，2025年全球手游收入為820億美元，蘋果App Store的全年游戲營(yíng)收達(dá)525億美元，Google Play Store的全年游戲營(yíng)收則為300億美元。從國(guó)內(nèi)的米哈游到海外的Epic Games、育碧、EA，蘋果和谷歌與游戲廠商的明爭(zhēng)暗斗一直就沒(méi)停過(guò)。

當(dāng)微軟打出Xbox移動(dòng)游戲商店允許開(kāi)發(fā)者使用自己的支付渠道，威力自然就毋庸置疑，再搭配Xbox本身成熟的游戲生態(tài)，顯然就絕對(duì)是1+1>2了。

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