近日，法國(guó)設(shè)計(jì)師品牌LEMAIRE事件的導(dǎo)火索，是該品牌推出的一款新品。從商業(yè)角度看，產(chǎn)品上新本是常事。

但其設(shè)計(jì)元素的組合，卻精準(zhǔn)地刺痛了國(guó)人的民族記憶：一件長(zhǎng)馬褂，身后拖著一條長(zhǎng)辮，旁邊還放置著一把剪刀。

這三個(gè)符號(hào)拼接在一起，稍有中國(guó)近代史常識(shí)的人都能瞬間聯(lián)想，那是百年前，中國(guó)積貧積弱、被西方列強(qiáng)用堅(jiān)船利炮轟開國(guó)門后，被迫承受的屈辱印記。

有評(píng)論一針見血地指出，這不是創(chuàng)意，這是一種赤裸裸的殖民主義心態(tài)的投射。

LEMAIRE的來頭并不小，其創(chuàng)始人出自頂級(jí)奢侈品牌愛馬仕，部分股份還被優(yōu)衣庫(kù)收購(gòu)，背靠全球化的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)。

更令人憤怒的是歷史背景的巧合，法國(guó)，曾是八國(guó)聯(lián)軍侵華的主要參與國(guó)之一，在中華大地上留下過不可磨滅的傷痕。

它揭示了一個(gè)冰冷的事實(shí)：在一些西方傲慢者的內(nèi)心深處，那段不平等的歷史從未翻篇，他們依然帶著百年前的優(yōu)越感與刻板印象，來審視和定義東方。

在洶涌的輿論譴責(zé)下，LEMAIRE很快做出了道歉，這紙聲明顯然無法服眾，被普遍解讀為“輕描淡寫”，缺乏對(duì)歷史錯(cuò)誤最基本的敬畏和對(duì)傷害的深刻懺悔。

當(dāng)一個(gè)品牌的致歉，被公眾清晰地感知為一種敷衍了事的危機(jī)公關(guān)時(shí)，其殺傷力甚至超過了事件本身。

這恰恰暴露了問題的核心：他們并未從根上認(rèn)識(shí)到，這種所謂“創(chuàng)意”的邊界在哪里，以及它究竟觸犯了什么。

這引出了一個(gè)關(guān)鍵命題：國(guó)際大品牌的創(chuàng)意邊界感，創(chuàng)意無極限，但尊重應(yīng)有底線，尤其是在涉及他國(guó)歷史傷痕、民族尊嚴(yán)和集體記憶時(shí)，絕不存在可以隨心所欲的“藝術(shù)自由”。

這種姿態(tài)，無異于在說：“我不知道你們?yōu)槭裁催@么憤怒，但如果我的商業(yè)行為讓你們不開心了，我說句抱歉便是。”這種傲慢，比直接對(duì)抗更令人心寒。

這一事件的處理和走向，將成為一個(gè)標(biāo)志性的范本，我們的抗議和譴責(zé)，絕不是過激反應(yīng)，而是一個(gè)強(qiáng)大了的國(guó)家和民族，對(duì)自身尊嚴(yán)最堅(jiān)定、最本能的維護(hù)。

我們必須讓所有國(guó)際品牌都清晰地聽到一個(gè)聲音：歷史沒有清算，不代表我們已然忘記，八國(guó)聯(lián)軍侵華，不平等條約，巨額庚子賠款……這些歷史的舊賬，雖早已被奮進(jìn)的中華民族塵封為過去，但它作為民族基因里的慘痛一課，從未被刪除。

這件事，也再次深刻地提醒了我們：用發(fā)展洗刷恥辱，更要學(xué)會(huì)用實(shí)力捍衛(wèi)尊嚴(yán)，當(dāng)年，我們無力反對(duì)，今天，我們有足夠的能力和方式，去要求一個(gè)說法，并決定一個(gè)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的命運(yùn)。

中國(guó)市場(chǎng)對(duì)外開放的大門越開越大，但這扇門是有門檻的，更是有尊嚴(yán)的，這扇門，歡迎所有懷揣真誠(chéng)、尊重與善意的商業(yè)伙伴，但也絕對(duì)會(huì)向那些抱著殖民心態(tài)、不懂尊重的品牌，毫不留情地關(guān)閉。