臨近“五一”假期，出游熱度持續(xù)走高。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至4月27日，“五一出游”搜索熱度同比上漲140%。“五一”疊加多地春假，文旅帶動(dòng)效應(yīng)凸顯。

從品類表現(xiàn)來看，機(jī)票預(yù)訂量同比增長近2成，五星級(jí)酒店預(yù)訂人次同比增長約40%，高品質(zhì)出游需求旺盛。從出游人群畫像看，20-30歲群體占比超一半，95后消費(fèi)者成為“五一”出游的主力。

和往年相比，今年“五一”的一個(gè)明顯變化是，年輕人不只關(guān)心“去哪玩”，更關(guān)注“怎么玩”。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，跟著興趣去旅行、近郊戶外微度假、尋味小城游、中式主題樂園游和工業(yè)科技游，正在成為假期熱門玩法，越來越多年輕人開始追求“興趣驅(qū)動(dòng)、深度體驗(yàn)、玩法多元”的出游方式。

跟著興趣去旅行，為熱愛奔赴一座城

今年“五一”，越來越多人開始“跟著活動(dòng)去旅行”，多地舉辦的音樂節(jié)、演唱會(huì)、體育賽事和大型展會(huì)等活動(dòng)，成為帶動(dòng)目的地文旅熱度的重要?jiǎng)恿Α?/p>

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”，熱門音樂節(jié)目的地包括武漢、北京、瀘州、上海、常州、南京、成都和天津。其中，北京在今年“五一”期間演出超1400場(chǎng)。五月天演唱會(huì)、周華健演唱會(huì)、超級(jí)草莓音樂節(jié)等集中上演，帶動(dòng)北京文旅熱度顯著上升。漫展方面，廣州、成都、北京、杭州和上海位列熱門城市。

“五一”期間，蘇超、閩超、川超等7個(gè)省級(jí)足球聯(lián)賽掀起全民觀賽熱潮，賽事流量正轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量，帶動(dòng)文旅體商融合發(fā)展。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”賽事帶動(dòng)泰州、常熟等辦賽城市文旅預(yù)訂量整體上漲約20%；“閩超”帶動(dòng)泉州等城市文旅預(yù)訂量同比上漲超10%。

騎行徒步+山野咖啡，近郊戶外微度假成趨勢(shì)

“五一”前后，氣溫適宜，近郊戶外微度假成為不少游客的首選。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近期“附近游”搜索熱度同比增長102.2%。

今年“五一”，騎行、徒步、登山、溯溪等項(xiàng)目熱度上升。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“騎行”“徒步”在近半月搜索量同比增長60%，西雙版納基諾山雨林徒步、騰沖高黎貢山徒步、重慶金刀峽徒步等路線搜索熱度攀升。

小眾戶外項(xiàng)目浮潛和海釣也在年輕人中走熱。萬寧浮潛搜索量同比增長32%，其中25-30歲用戶占比達(dá)40%，日照海釣搜索量同比增長117.5%，25-35歲用戶占比達(dá)53.9%。

除了“動(dòng)起來”，越來越多選擇周邊游的游客也希望“慢下來”。今年“五一”期間，北京文旅圍繞“音樂、親子、休閑”三大主題推出京郊漫游線路，并與美團(tuán)聯(lián)合推出“綠道村咖地圖”，將京郊精品綠道與沿線特色鄉(xiāng)村咖啡館串聯(lián)成線，游客可以騎行漫步，在山野小院品手沖、在田園營地搭帳篷，解鎖一段京郊慢時(shí)光。

尋味小城游，“吃完順便玩”成旅游新節(jié)奏

今年“五一”，“吃什么”成為不少年輕人決定去哪兒玩的重要選擇依據(jù)，大家為了某一道招牌菜、某一種地方風(fēng)味，專程奔赴一座小城，開啟一場(chǎng)“為美食而出發(fā)”的尋味之旅。

隨著順德雞煲、廣德三件套等地方風(fēng)味持續(xù)出圈，越來越多小城以美食為牽引，成為提供“吃住行游購?qiáng)省钡缺镜靥厣w驗(yàn)的重要目的地，“吃完順便玩”正在成為小城旅游的新節(jié)奏。以云南德宏為例，泡魯達(dá)、傣味燒烤、手抓飯等特色美食吸引游客“為吃而來”，緬式洗頭、邊境風(fēng)情體驗(yàn)等本地玩樂項(xiàng)目則讓旅程延伸為一次沉浸式異域體驗(yàn)；潮州、汕頭同樣憑借潮汕風(fēng)味與簪花體驗(yàn)、濱海出游等體驗(yàn)項(xiàng)目，帶動(dòng)游客從“為吃而來”走向街區(qū)漫游與非遺打卡。

今年，德宏的棒棒按摩洗頭、清遠(yuǎn)的國際滑翔傘營地，潮州的簪花·漢服體驗(yàn)等小城玩樂項(xiàng)目還首次入圍了大眾點(diǎn)評(píng)“必玩榜”。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，芒市（德宏）文旅預(yù)訂量同比增長31%，清遠(yuǎn)同比增長29%，汕頭增長16%。

中式主題樂園走熱，工業(yè)科技游“硬核出圈”

隨著國潮消費(fèi)和親子出游需求持續(xù)上升，具有寓教于樂特征的中式主題樂園正在成為“五一”熱門選擇。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，洛邑古城、開封清明上河園、臨沂瑯琊古城、只有河南·戲劇幻城等中式主題樂園在“五一”期間的預(yù)訂量位居全國景點(diǎn)前列，其中，“萬歲山武俠城附近酒店”搜索量同比上漲220%，美食搜索熱度上漲370%。

從玩法來看，中式主題樂園并不只是“大型游樂設(shè)施”的集合，而是以中國傳統(tǒng)文化IP為內(nèi)核，通過實(shí)景演藝、沉浸式體驗(yàn)互動(dòng)等方式，讓游客進(jìn)入一個(gè)連續(xù)、完整的文化情境中，獲得“角色進(jìn)入式”的深度游玩體驗(yàn)。

“五一”的另一熱門玩法“工業(yè)科技游”則更強(qiáng)調(diào)“探索感”。越來越多游客開始走進(jìn)汽車工廠、航天發(fā)射場(chǎng)、科學(xué)園區(qū)、研學(xué)基地等，體驗(yàn)“看工廠、逛園區(qū)、探科技”的旅行方式。文昌航天發(fā)射場(chǎng)、首鋼園科幻樂園等目的地搜索熱度上升，吸引了不少親子游用戶、科技愛好者和周邊深度游人群前往，感受城市產(chǎn)業(yè)升級(jí)與文旅轉(zhuǎn)型的結(jié)合。

目前，工業(yè)科技游正在從“看生產(chǎn)線”走向“體驗(yàn)鏈條”：一方面，越來越多工廠開放參觀，將生產(chǎn)過程、品牌故事和產(chǎn)品體驗(yàn)結(jié)合起來；另一方面，工業(yè)文化遺產(chǎn)通過“活化”利用，轉(zhuǎn)化為可逛、可玩、可消費(fèi)的文旅空間。比如由沈陽紅梅味精廠改造而成的紅梅文創(chuàng)園，以及青島啤酒博物館等食品飲料類工廠，今年都入圍了大眾點(diǎn)評(píng)“必玩榜”，成為工業(yè)旅游熱度上升的代表。

從跟著興趣奔赴一座城，到騎行徒步走進(jìn)山野；從為一口美味奔赴小城，到在主題樂園和工廠園區(qū)里尋找新鮮感，今年“五一”的旅行方式，越來越強(qiáng)調(diào)“體驗(yàn)”本身。美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著假日出游需求持續(xù)升級(jí)，游客對(duì)玩法、體驗(yàn)和情緒價(jià)值的關(guān)注度不斷提升。圍繞這一趨勢(shì)，平臺(tái)將持續(xù)豐富目的地吃喝玩樂住服務(wù)供給，幫助用戶更高效地找到假日新玩法，保障出游體驗(yàn)。