濟南的“雨荷格格”為何輸給了宿遷的“西楚哥哥”？

• 據(jù)《半月談》網(wǎng)4月28日報道，近日，濟南齊魯超賽場，“夏雨荷啦啦隊”身著清代格格服飾、手持團扇現(xiàn)身，本想打一手情懷牌，卻引發(fā)巨大爭議，被網(wǎng)友直呼“差評”。幾乎同期，宿遷市在蘇超賽場深挖項羽IP，一句呼應(yīng)、一場亮相，便收獲滿堂喝彩，實現(xiàn)“叫好”又“叫座”。

同樣是借助影視或歷史人物打造城市IP，同樣是蹭賽事的流量熱度，為什么宿遷的“霸王”能圈粉無數(shù)，濟南的“格格”卻遭人詬??？

說白了，網(wǎng)友的吐槽，不是容不下一個“夏雨荷”。大家看不慣的是：城市IP選得草率、用得生硬。更替濟南可惜：一座文化底蘊那么深的城市，卻沒選對代表自己的“代言人”。

先別急著說網(wǎng)友苛刻。城市IP的核心，不是找個有名氣的符號硬往上湊，而是要讓這個符號和城市的精神氣質(zhì)真正同頻共振。

濟南是什么地方？齊魯文化的心臟，自古忠義豪邁、名士輩出?！昂Ｓ掖送す?，濟南名士多”。這里是辛棄疾、李清照的故鄉(xiāng)，是大明湖、趵突泉滋養(yǎng)出的大氣與風骨。而夏雨荷呢？不過是瓊瑤筆下一個虛構(gòu)的悲情女子，身上貼著“等待”“凄怨”“依附”的標簽，與濟南的精神內(nèi)核相去甚遠，更與賽場上應(yīng)有的熱血、向上格格不入。城市IP不是“有名就行”，得跟城市精神對得上號。

這一點，宿遷就做得很聰明。作為項羽故里，宿遷打的是“霸王牌”：破釜沉舟的勇毅、江東子弟的豪邁，和賽場上的拼搏精神天然契合。更妙的是，宿遷沒有硬塞IP，而是采納網(wǎng)友建議，讓項羽形象貼合場景自然亮相。一出手，就是降維打擊。

說白了，很多城市急于靠IP出圈，想借流量快速提升知名度，可最終翻車的不在少數(shù)。深究其中緣由，毛病無非就兩個：要么盲目追著流量跑，市場上什么元素火就生搬硬套，不顧自身特色強行捆綁；要么不分場合、不分場景，不管是否契合，哪兒都硬貼IP標簽。就像“夏雨荷”，若在大明湖畔打造一處貼合典故的打卡小景，點綴湖畔風光，既能呼應(yīng)文化記憶，也能滿足游客需求，倒也算得上恰當；可要是把她搬到足球場，與競技運動的熱血氛圍格格不入，這不就等于讓弱柳扶風的林黛玉去“舉杠鈴”，生硬又尷尬。

城市IP這件事，說復雜也復雜，牽扯文化挖掘、場景適配等諸多方面；說簡單也簡單，核心就兩個字：合身。IP符號要貼合城市的精神內(nèi)核，貼合地域文化特質(zhì)，用法更要適配具體場合、契合場景氛圍。不是不能玩轉(zhuǎn)IP，而是不能瞎玩、亂玩。

就像宿遷用霸王項羽作為城市IP，能成功出圈，不是因為項羽比夏雨荷“高級”，而是宿遷精準抓住了自身的歷史底蘊，選對了貼合城市氣質(zhì)的IP，更用對了場景，讓IP與城市形象深度融合。

這也給所有想靠IP出圈的城市提了個醒：別光盯著流量紅利盲目跟風，在打造IP前，不妨先問問自己：這個IP，真能代表這座城市的氣質(zhì)嗎？真能與城市的場景、文化相契合嗎？

濟南的“格格”為何輸給了宿遷的“哥哥”？這是值得反思的！