據(jù)華商報大風(fēng)新聞報道，4月27日，有網(wǎng)友在刷視頻時發(fā)現(xiàn)，某景區(qū)推出了一款“老年人專享票”，折扣價僅9.9元，但購買條件明確寫著：限1996年之前出生。該網(wǎng)友掐指一算，心頭一緊——1996年出生的人今年30歲。30歲就已經(jīng)夠格買老年票了？

當(dāng)天，景區(qū)工作人員回應(yīng)媒體稱，“老年人”一詞加了引號，并非真正指代老年群體，主要是因為景區(qū)老板本人出生于1996年，這算是一種自嘲式幽默，意在讓30歲以上的成年人體驗“過一天老年人生活”的輕松感。次日，記者聯(lián)系到該景區(qū)，負(fù)責(zé)人解釋稱，此前的自嘲只是幽默，沒想到引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，出于社會影響的考慮，現(xiàn)已更正名稱。

“五一”假期將至，各大景區(qū)景點紛紛開啟“搶客”模式，廣告宣傳成為引流的主要手段。上述景區(qū)——準(zhǔn)確地說是一家主營農(nóng)家樂和采摘的自營農(nóng)場，推出9.9元的“老年人專享票”，本意也是吸引游客，希望在“五一”假期及旅游旺季分得“一杯羹”。

然而，這種推廣方式雖然號稱“幽默”，實則暗藏值得警惕的套路。如果說該農(nóng)場將30歲可買“老年票”解釋為“失誤”并隨即更正，恐怕不會引發(fā)太多質(zhì)疑。但先是工作人員稱其為自嘲式幽默，后負(fù)責(zé)人又歸結(jié)為“幽默”，這樣的“幽默”實際上并不好笑。

網(wǎng)友的評論頗具代表性：“我剛滿30就被社會認(rèn)定為老年人？拒絕精神內(nèi)耗，從拒買老年票開始。”“老板你是懂幽默的，但我笑不出來?！笨梢?，該農(nóng)場所標(biāo)榜的“幽默”，網(wǎng)友既不認(rèn)可，也不愿買單。原因在于，這種操作既讓消費者內(nèi)耗，又愚弄消費者，自然難以被接受。

這其實并非幽默，而是一種炒作。其套路清晰：先推出“老年票”，在購買條件上故意制造話題，引發(fā)關(guān)注與討論；在網(wǎng)友質(zhì)疑后，以“幽默”為由回應(yīng)；最后再將“老年票”更名為“成人票”，完成炒作閉環(huán)，企圖將一個不知名的農(nóng)場“炒”成網(wǎng)紅打卡地。

商業(yè)營銷中，炒作并不罕見，有的是蹭社會熱點，有的故意制造爭議話題。各類炒作是否合理合法，需具體分析。但從上述30歲可買“老年票”的套路來看，網(wǎng)友的反應(yīng)已經(jīng)表明：這次“玩砸了”，不僅偏離了推廣初衷，效果也適得其反。

此外，該農(nóng)場的做法還涉嫌違法。《廣告法》明確規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容。上述售票信息將30歲人群歸入“老年人”范疇，既不符合事實，也不符合《老年人權(quán)益保障法》對老年人年齡的法定標(biāo)準(zhǔn)。因此，該售票信息已構(gòu)成虛假或引人誤解的內(nèi)容。

《廣告法》還規(guī)定，廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者從事廣告活動，應(yīng)當(dāng)遵守法律法規(guī)，誠實信用，公平競爭。該農(nóng)場以“幽默”為名行商業(yè)炒作之實，顯然偏離了誠實信用的原則。30歲可買“老年票”，既不合理，也難言合法，需引起足夠重視。

對消費者而言，無論商家使用什么樣的營銷手段，都應(yīng)透過表象看清本質(zhì)，結(jié)合自身需求做出理性判斷。

作者 馮海寧

責(zé)任編輯 馬雯

責(zé)任校對 劉自學(xué)

主編 林舒佳

終審 編委 李榮