4月28日，世界杯官方贊助商百威啤酒與挪威前鋒哈蘭德達成合作，推出“Let It Pour”廣告活動。在該啤酒品牌的宣傳視頻中，哈蘭德出現在球場上踢球的鏡頭中。但這一廣告疑似引發(fā)了挪威本國部分組織不滿，因為挪威境內酒精廣告違法。

哈蘭德在廣告視頻新聞稿中表示：“在我參加的第一個世界杯中，我會全力以赴，所以百威的‘Let It Pour’活動深深打動了我，因為它真實反映了我對本屆比賽的心情�！�

這項廣告活動將在40個國家推出，但不會在挪威播放，因為在挪威境內酒精廣告是違法的。

挪威反酒精與毒品組織Actis秘書長英格莉絲-漢森對此表示，這次合作“非常特殊且有些影響不好”。Actis是由39個志愿組織組成的聯(lián)盟，主要從事毒品和酒精政策、預防工作。漢森在接受《Dagbladet》采訪時說：“我覺得這件事很特別。哈蘭德一向注重健康，但卻成為了酒精品牌的廣告對象，這在他代表挪威的時期尤其不合適，因為挪威禁止酒精廣告�！�

廣告視頻中，哈蘭德背對鏡頭，球衣上有9號號碼，但球衣上沒有他的名字，他的臉也很快一閃而過。挪威媒體表示，他身上的球衣顏色和款式讓人聯(lián)想到挪威國家隊的隊服。

挪威反酒精與毒品組織Actis秘書長英格莉絲-漢森漢森表示：“顯然，他們借用了他代表挪威國家隊參加世界杯的形象特點。如果說這不是暗示那就太天真了。這不是說大家看球不能喝啤酒，而是我們國家的體育英雄卻在為可能帶來傷害和風險的產品做廣告。這令我深深難過�！�

IOGT秘書長漢內-維德內斯也表示震驚，她希望挪威足協(xié)能制止這類合作。她說：“哈蘭德是很多年輕人的偶像，這對孩子和青少年來說影響很負面，非常令人遺憾和困擾。”她呼吁挪威足協(xié)采取更明確的立場。

對于哈蘭德與百威的合作，挪威足協(xié)商業(yè)總監(jiān)魯納爾-安德烈森回應稱：“哈蘭德與FIFA最大的世界杯贊助商之一簽訂了個人合作協(xié)議，這是他的權利。我們確實知曉這一合作。挪威足協(xié)對國家隊球員有相應行為規(guī)范，但球員可以參與FIFA世界杯贊助商的全球市場活動。”

他還補充道：“由于酒精廣告在挪威是違法的，我們當然不能與啤酒生產商在國內市場合作。但百威是FIFA長期的全球贊助商，有權在允許酒精廣告的國家推廣其產品�！�

挪威足協(xié)表示，不會就Actis和IOGT的批評做進一步回應�！禗agbladet》曾嘗試聯(lián)系哈蘭德父親阿爾菲-哈蘭德，但未獲回應。

挪威衛(wèi)生總局也表態(tài)稱，負責監(jiān)督廣告禁令執(zhí)行情況，但一般不對媒體個案發(fā)表評論。他們表示，挪威的酒精廣告禁令不適用于外國電視節(jié)目中合法投放的酒精廣告，只要廣告符合播出國規(guī)定，且未專門針對挪威市場。