你敢信嗎？曾經(jīng)靠著雙語帶貨把新東方從破產(chǎn)邊緣拉回來的東方甄選，短短兩三年就把核心主播折騰沒了。董宇輝單飛之后，不少人還猜東方甄選能不能穩(wěn)住基本盤，結果今年四月直接爆了大瓜，當初公司力捧的四大核心主播集體不續(xù)約，連老核心高管也走了，初代核心團隊算是全軍覆沒，股價還因此直接跳水。

當年雙減政策落地，教培巨頭新東方直接遭遇滅頂之災，市值暴跌差點沒挺過去。俞敏洪帶著團隊轉型做直播帶貨賣農(nóng)產(chǎn)品，成立了東方甄選。最開始幾個月直播間冷得不行，常常只有幾百人看，一幫原來站講臺的名師對著鏡頭賣牛排玉米，尷尬得渾身都不對勁。

轉機出現(xiàn)在2022年6月，原本教英語的董宇輝被推到了鏡頭前。他不跟別的主播一樣扯著嗓子喊家人們下單，賣牛排順口教觀眾英語點餐，賣大米就能慢悠悠從蘇格拉底聊到蘇東坡，把詩詞揉進帶貨里。這種帶人文情懷的賣貨方式，直接成了直播界的一股清流，網(wǎng)友一下子就被戳中了。

董宇輝直接爆火，帶著東方甄選沖上熱搜，賬號一周漲粉幾百萬，一個月粉絲就突破兩千萬，新東方在線的股價也跟著暴漲。本來快沒了的教育機構，硬生生被董宇輝拽進了直播電商的快車道?？擅麣馄饋砹?，矛盾也跟著來了。

董宇輝成了絕對頂流，一場直播的銷售額能占到公司總量的一半，這種局面讓管理層焦慮得睡不著，覺得大樹底下不長草，必須得削弱董宇輝的影響力。公司開始故意減少董宇輝的排班，把流量往其他主播身上分流，也確實捧紅了頓頓、天權這一批第二批核心主播。董宇輝的粉絲早就憋了一肚子不滿，2023年12月的小作文事件直接讓矛盾總爆發(fā)。

當時董宇輝因為文案的事被暗示不是自己寫的，遭了網(wǎng)暴，憤怒的粉絲涌進東方甄選直播間維權。面對公關危機，東方甄選高管非但沒安撫粉絲，反而硬剛回應，還把取關董宇輝微博說成不小心按錯，這種敷衍操作直接把全網(wǎng)惹毛了。大家都罵公司過河拆橋對不起功臣，短短幾天東方甄選掉了百萬粉絲，股價也跟著大跌。

俞敏洪趕緊出來道歉，還免了當時負責人的職，可董宇輝和公司之間的信任早就裂了大縫，補不回來了。之后董宇輝春節(jié)后短暫回歸過直播間，明眼人都能看出來，他變拘謹了，原來侃侃而談眼里發(fā)光的狀態(tài)找不到了。2024年7月，東方甄選正式發(fā)公告，董宇輝離職。

董宇輝拿走了原本由東方甄選控股的與輝同行，帶著老部下單飛，新賬號首播就拿到了好成績。留下老東家東方甄選，陷進了沒完沒了的流量焦慮和團隊動蕩里。從2022年絕處逢生，到2024年體面告別，這場三年不到的商業(yè)傳奇，就這么留下了一肚子遺憾。

董宇輝走后，天權、頓頓、悠悠、安安四個被重點培養(yǎng)的主播，被倉促推到了聚光燈下。公司把所有資源都傾斜給他們，就指望他們能接住董宇輝留下的千萬流量盤?？芍辈ル娚叹褪沁@么現(xiàn)實，四個人能力各有長處，就是沒人能復刻董宇輝那種直擊人心的個人魅力。

觀眾早就習慣了董宇輝帶人文感的慢帶貨，對這種急功近利的流量交接根本提不起興趣，排斥感拉滿。頓頓作為最能接流量的一個，走之前還隱晦吐槽過，公司應對輿情慢，大事從來不跟主播商量，干得太憋屈。撐了一年多，到2026年4月續(xù)約的時候，雙方都默認了分開，四個主播同步不續(xù)約。

四個核心集體出走，帶走了東方甄選最后的顏面，也掏空了公司賴以生存的初代班底。之前喊得轟轟烈烈的去董宇輝化戰(zhàn)略，這下直接撞在南墻上，碎得徹底。沒多久，當年小作文事件被免職的前CEO孫東旭，也確認離開了東方甄選。這下，當年東方甄選最核心的締造者，算是全軍覆沒了。

從當初雙語帶貨破圈，到小作文事件留下陣痛，再到現(xiàn)在核心班底徹底散架，東方甄選三年內(nèi)嘗遍了流量給的甜頭和苦果。沒了董宇輝這根定海神針，公司各項核心數(shù)據(jù)都在滑坡，粉絲增長也停了，和董宇輝新賬號一路漲粉反超的樣子比起來，真的挺讓人唏噓。

現(xiàn)在對東方甄選來說，怎么在這場動蕩里重新找到自己的位置，已經(jīng)成了迫在眉睫的難題。MCN和核心主播的矛盾到底能不能解，誰也說不準，只是可惜了當初那么好的一盤棋，走成了現(xiàn)在這個樣子。

參考資料：

貝殼經(jīng)濟 失去董宇輝兩年，東方甄選“F4”全員離場

錢江晚報 董宇輝之后，東方甄選“F4”主播悉數(shù)離場，初代核心團隊基本解散，MCN和核心主播矛盾真的無解

每日經(jīng)濟新聞 四大主播同日離職，俞敏洪公開致歉；東方甄選“產(chǎn)品驅動”轉型深陷管理裂痕與用戶心智重構考驗