這屆北京車展最值得討論的行業(yè)樣本，就是領(lǐng)克展臺。沒人逼你停腳留步，也沒人湊上來硬塞宣傳頁，路過的人卻愿意主動放慢腳步，甚至待上十幾二十分鐘，完全跳開了以往車展“逛豪車、看參數(shù)”的固定路徑。

領(lǐng)克沒有走常規(guī)的新車發(fā)布邏輯，沒有把全新領(lǐng)克07 EM-P碳纖維尾翼版、08 EM-P極光套裝當(dāng)成孤立的產(chǎn)品去講，反而和潮玩IP ROBBi做了聯(lián)名改裝，把整個展臺做成了統(tǒng)一風(fēng)格的表達空間。車頂?shù)木扌蚏OBBi手辦足夠醒目，兩臺車也沒有生硬堆砌IP元素，而是把潮玩的大膽配色、外放細(xì)節(jié)完全融入車身設(shè)計，不少人進來第一反應(yīng)不是找參數(shù)表，而是掏出手機找角度拍圖，直接把展臺當(dāng)成了專屬出片點。

整個展臺不是一眼就能看完的平鋪式展示，散落在各處的打卡點、隱藏小設(shè)計、聯(lián)名周邊甚至細(xì)碎的提示語，都在引導(dǎo)人慢慢逛慢慢挖。不用工作人員主動引導(dǎo)，大家自己就會多走幾步多待一會，原本需要刻意介紹的產(chǎn)品信息，反而在閑逛的過程里自然而然被用戶接收。

現(xiàn)場設(shè)置的記憶點也完全沒有違和感，機械仿妝創(chuàng)作者Giovanna以機械姬形象和07 EM-P改裝車同框，遠看像未來感十足的機器人擺件，走近才發(fā)現(xiàn)是真人，這種虛實結(jié)合的反差感剛好和改裝車的賽博風(fēng)格適配，不少人特意停下來反復(fù)確認(rèn)，順手就把現(xiàn)場內(nèi)容拍了發(fā)到線上。

整套動作不是零散的亮點堆砌，而是有清晰的完整路徑：先用強視覺把路人拉進來，再用可探索的空間拉長停留時間，最后用有傳播點的互動內(nèi)容把用戶體驗固化下來，還能自然引流到線上形成二次傳播，每一步都踩在了用戶的逛展習(xí)慣上。

如今車展早就過了拼參數(shù)比價格的階段，用戶要的不只是“看車”，更是能參與、能分享的內(nèi)容體驗。領(lǐng)克這次的嘗試，本質(zhì)是把逛展的門檻降到最低，讓更多普通人愿意靠近、愿意了解，這種思路也給整個行業(yè)指了一個新方向，車展的意義早就不該局限在“展車”本身。