21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者 賀泓源、實(shí)習(xí)生徐鴻儒 北京報道

電影產(chǎn)業(yè)還在尋找自己的新閉環(huán)。

4月26日，一場超過10小時的《指環(huán)王三部曲25周年：加長版馬拉松》展映在北京地質(zhì)禮堂舉行，這是北京國際電影節(jié)（北影節(jié)）相關(guān)活動的一部分。

在這里，人們帶著護(hù)頸、靠墊乃至枕頭進(jìn)入影廳，在關(guān)鍵劇情節(jié)點(diǎn)自發(fā)鼓掌。影片放映結(jié)束后的夜晚，天很干凈，能聽到一些觀眾對影片的感嘆。這是影院久違了的熱鬧。

眼下，電影市場還在波動。

國家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)檔票房為57.52億元，這一規(guī)模跌回8年前。此外，觀影人次也在明顯收縮。2026年春節(jié)檔觀影人次為1.20億，上年為1.87億。

而北影節(jié)，正靠著自己的種種行動，將觀眾們拉回影院，甚至打開更廣闊市場空間。

在今年，北京電影生活節(jié)覆蓋17個城區(qū)、50余個商圈、1500余家商戶，“票根經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)凸顯。截至4月24日，全市50余個商圈與北影節(jié)聯(lián)動，累計吸引客流5090.7萬人次，帶動消費(fèi)157.1億元，相關(guān)數(shù)據(jù)較去年再創(chuàng)新高。

今年北影節(jié)的一大亮點(diǎn)，便是“電影生活節(jié)”擴(kuò)容。

比如，本屆北影節(jié)首次打造“超現(xiàn)場”，在包括朝陽區(qū)藍(lán)色港灣、中國電影博物館、通州區(qū)萬象匯、灣里、隆福寺、郎園Park等全市多個重點(diǎn)商圈的大屏上，直播或播映電影節(jié)開閉幕式、紅毯、盛典及相關(guān)活動。這些地點(diǎn)還組織了明星見面會、追劇團(tuán)等活動，在晚間時段開展露天放映，市民可體驗(yàn)到濃濃的現(xiàn)場氛圍和參與感。

同時，北影節(jié)期間，推出了線上“電影院周邊美食打卡”等系列產(chǎn)品，影迷可盡享“跟著電影品美食”的沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。

此外，東城區(qū)聯(lián)動隆福寺、前門、王府井、崇文門、東直門等五大商圈及重點(diǎn)企業(yè)商戶，推出專屬消費(fèi)折扣與主題禮遇，營造“一票通享、全城惠享”的濃厚消費(fèi)氛圍；通州區(qū)以光影為媒串聯(lián)起灣里·王府井WellTown、首開通州萬象匯、月亮河小鎮(zhèn)、通州萬達(dá)廣場等重點(diǎn)商圈，打造主題市集、全民觀影、明星互動、票根聯(lián)動等多元場景，塑造“光影+”吃玩賞購一站式目的地。

在電影生活節(jié)上，市民和觀眾還可以全民暢游電影取景地——“跟著電影去旅游”。北影節(jié)期間共推出10條“跟著電影去旅游”主題線路，以經(jīng)典影片為線索，串聯(lián)京城核心地標(biāo)、影視取景地、文創(chuàng)園區(qū)與山水人文景觀，打造沉浸式光影文旅新體驗(yàn)。

另外，影迷們可以共享光影生活市集——“跟著電影逛市集”。在郎園Station，游客可以逛一逛以電影生活藝術(shù)為核心定位的“幀燃青年聚場”主題市集，以及“影人電影市集”，擺攤互動的主理人，包括知名演員；30余家文博場館精選北京非遺特色，攜年度爆款文博文創(chuàng)產(chǎn)品參與電影市集，組織“老物新生”特色市集等特色文物交流活動。北京各區(qū)均配套了相關(guān)活動。

更要看到，電影本身也在北影節(jié)期間大放異彩。

據(jù)北影節(jié)組委會數(shù)據(jù)，今年“北京展映”精選260部中外影片，放映800余場，覆蓋全市28家影院并推進(jìn)京津冀協(xié)同放映，票房超1600萬元。全市發(fā)放500萬元春季惠民觀影補(bǔ)貼，覆蓋影迷超8萬人次。

某種程度上，在北影節(jié)期間的北京電影院，正成為電影文化中心。人們看著經(jīng)典電影，購買相關(guān)周邊，也在參與打卡活動。

電影，正在融入生活。

“我對電影的未來是樂觀的，可能不會再有這么大體量的影院規(guī)模，但里面會有很多好片。影院會成為一種區(qū)域文化中心，這是超越當(dāng)下所謂AI產(chǎn)品的體驗(yàn)?！庇兄娪爸破藢?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者說。

需要注意的是，北影節(jié)正與“電影生活節(jié)”相輔相成，共同提高市場影響力。

這體現(xiàn)在項(xiàng)目招商上。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者了解，今年北影節(jié)項(xiàng)目整體營收還在增長，吸引了包括茅臺、大疆、北汽極狐、周大福在內(nèi)的新贊助商。某種程度上，周大福等國貨品牌借助北影節(jié)平臺實(shí)現(xiàn)了國際化曝光。

同時，北影節(jié)也在用自己的資金來幫助新興電影人?！昂诵倪€是要促進(jìn)中國電影的發(fā)展。電影人離不開影迷，影迷也離不開影人和電影。”北京國際電影節(jié)組委會品牌拓展部部長張鑠告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者。

更關(guān)鍵的是，北影節(jié)搭建了行業(yè)上中下游交流的平臺。

今年，“北京市場”中的項(xiàng)目創(chuàng)投單元迎來十五周年，首次增設(shè)動畫賽道，共征集項(xiàng)目539個，最終24個優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目亮相終審路演。終審評委會主席舒淇，攜手尹昉、楊子、應(yīng)蘿佳、邵藝輝、董子健，在5天的時間內(nèi)評選并頒發(fā)出8項(xiàng)官方榮譽(yù)，提供總價值265萬元的現(xiàn)金及服務(wù)扶持，全力助推青年影人成果轉(zhuǎn)化。國際會客廳4天內(nèi)累計達(dá)成洽談402場，場次數(shù)量較去年提升67.5%，合作對接效率大幅提高。來自14個國家的300余位中外影人與影企代表深度參與。

此外，AIGC單元主賽道及萬相妙思主題賽共收到來自中國、加拿大、澳大利亞、俄羅斯、日本等14個國家和地區(qū)的2840部參賽作品，較去年增長89%?！盁o界∞沉浸”單元場地規(guī)模大幅擴(kuò)容，展區(qū)面積由2000平方米擴(kuò)大至5000平方米，集中展映全球優(yōu)質(zhì)虛擬現(xiàn)實(shí)作品50余部，包括VR、AR、MR、沉浸裝置及空間影像。

在論壇端，“BJIFF核心論壇”舉辦35場高端論壇與專業(yè)活動，其中BJIFF核心論壇7場、大師班3場、公開課3場。比如，創(chuàng)作論壇上，賈樟柯、於水、張冀等電影人與觀眾共同參與“犀利十問”圓桌交流。“十問”來自在線征集的450多個問題，將“十問”濃縮成“一問”，那便是“什么是好電影”。

在影片端，本屆電影節(jié)共吸引來自139個國家和地區(qū)的1826部影片報名角逐。其中，國際影片1607部，占比88%，國別數(shù)量與國際影片數(shù)量又創(chuàng)歷史新高。

某種程度上，北影節(jié)自身的活動正在打通電影市場的小閉環(huán)，而疊加“電影生活節(jié)”將打通商業(yè)大閉環(huán)。

此種模式確實(shí)是當(dāng)下電影產(chǎn)業(yè)的探路方向。

根據(jù)中國電影資料館與中國社會科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所共同組建的相關(guān)課題組審慎測算，結(jié)合第五次全國經(jīng)濟(jì)普查以及電影行業(yè)企業(yè)數(shù)量變化、票房規(guī)模變動、產(chǎn)業(yè)鏈外溢效應(yīng)等因素，2025年中國電影全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達(dá)到8172.59億元。

測算統(tǒng)計分為三部分。其中，電影核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值（包括制作、發(fā)行、放映環(huán)節(jié)等產(chǎn)值）為2266.18億元；間接產(chǎn)值（包括電影設(shè)備采購、技術(shù)服務(wù)、廣告宣發(fā)、租賃商務(wù)、物流運(yùn)輸?shù)壬舷掠苇h(huán)節(jié)等產(chǎn)值）為2515.46億元；帶動與外溢產(chǎn)值（包括觀影帶動餐飲、交通、零售，電影IP衍生品，電影基地、取景地、主題樂園旅游，電影節(jié)展經(jīng)濟(jì)等產(chǎn)值）為3390.95億元。

總體來看，北影節(jié)正將電影全產(chǎn)業(yè)鏈模式，落地成北京閉環(huán)。且隨著大眾電影百花獎落戶北京，此種閉環(huán)還將繼續(xù)生長。