如今，消費市場有個明顯趨勢，越來越多人為“情緒價值”埋單，這在文旅領(lǐng)域尤為顯著。都市人群對壓力釋放、心靈療愈及短暫“逃離”的需求呈爆發(fā)式增長，而傳統(tǒng)的觀光旅游則難以滿足深層次的情感訴求。

最近，浙江省衢州市就啟動了一項“情緒小院”的特色工作。該市地處錢江源頭，本身就擁有原生自然風(fēng)光、靜謐空間氛圍和豐富的閑置資源，加上多年來以“衢州有禮”詩畫風(fēng)光帶為主軸，一大批“小而美”的共富庭院應(yīng)運而生。“情緒小院”并非另起爐灶，而是在共富庭院基礎(chǔ)上，更為突出主題化，在可感知、可體驗、可傳播中，進一步激發(fā)“情緒療愈力”。

記者慕名而去，專門循著“情緒療愈+田園體驗”的精品線路，探訪了幾個“情緒小院”相對集聚的村落，嘗試探索“情緒價值”背后，鄉(xiāng)村價值如何再躍升。

場景打造是關(guān)鍵

走進常山縣何家鄉(xiāng)長風(fēng)村溪東自然村，這個在20世紀90年代才通了唯一一條進出道路的偏僻村莊，如今搖身一變，成了五彩斑斕的“童話村”。從山上俯瞰，溪流在這里恰好拐彎，形成天然“月亮灣”，村舍錯落有致散落山腳。道路兩邊的柵欄被涂成了彩虹色，辣椒、青豆、竹筍、茶4種當(dāng)?shù)亍巴撂禺a(chǎn)”，幻化成俏皮可愛的卡通形象，類似別出心裁的裝扮浸染角落，讓整個村莊仿佛從童話書中走出一般。

“當(dāng)時第一眼看到這個地方就被打動，特別符合‘曲徑通幽處’‘復(fù)行數(shù)十步，豁然開朗’的意境。”負責(zé)溪東項目的運營團隊負責(zé)人石磊介紹。在他看來，童話不僅僅是目之所及的色彩，更是一種夢幻而又靜謐，仿佛世外桃源的生活方式。

為了讓這種“心靈療愈”變得更加具象化，從內(nèi)而外的改造由此開始：村外建了專用停車場，游客乘坐統(tǒng)一接駁車進村，最大程度保留村莊的寧靜氛圍；原先閑置的民房被改造成溫馨民宿，外土內(nèi)洋，各有主題，且價格不一，豐儉由人；此外，村里還配套了手工坊、研學(xué)館、沙灘、摩天輪、漁家樂等豐富的業(yè)態(tài)，滿足多元需求。

在柯城區(qū)萬田鄉(xiāng)上蔣村，也藏著一處處能讓時間慢下來的地方。置身名為“陶花源”的農(nóng)家庭院，不僅是間咖啡館，更是座融合陶藝、多肉與香茗的共生庭院，卸下疲憊，盡享美好時光。步行不遠便是“瞰浙里”科技體驗館，新奇的科技體驗，讓人仿佛進入另一個世界。待游玩盡興，既可以走進古風(fēng)裝修的“有名堂”餐廳，品嘗特色村宴、參與手工制作、欣賞熱鬧的舞獅表演，也可拐進“老飛燒雞”小店，嘗嘗那皮脆肉嫩的原味燒雞。

其實仔細看這些業(yè)態(tài)，主題性、場景感特別突出，并沒有大拆大改，更多從細微入手、以鄉(xiāng)土為本，圍繞場景設(shè)計，兼顧獨處靜思與社交互動。“我們的方向很明確，一村一院一主題，差異化布局。”衢州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長萬志正告訴記者，目前，圍繞療愈工坊、沉浸展覽等新興業(yè)態(tài)，全市已系統(tǒng)摸排并盤活沿線閑置農(nóng)房、荒蕪?fù)ピ杭肮部臻g8.5萬平方米，成功打造103家“情緒小院”。

留住人才是根本

采訪完一眾小院，記者發(fā)現(xiàn)，其背后都有個有故事、有情懷的主理人。這與衢州近年來把人才作為產(chǎn)業(yè)升級的核心驅(qū)動力，大力實施“青年入鄉(xiāng)、主理人駐鄉(xiāng)”行動密不可分。據(jù)了解，目前，全市已吸引了209名返鄉(xiāng)青年、27名設(shè)計主理人及16個專業(yè)運營團隊入駐，這些“新農(nóng)人”用創(chuàng)意和熱情，為小院注入了獨一無二的情感內(nèi)涵。

在衢江區(qū)浮石街道浮東村的溪灘自然村，江燕芳的名字幾乎無人不曉。傳媒專業(yè)出身的她，去年4月在村里租下了一處庭院，開起了“甜也花園”，通過拍攝短視頻向外宣推，沒承想很快出圈。這個藏在村莊里的浪漫花園，與城市一江之隔，吸引了不少都市人跨江而來，成為大家的“情緒充電站”。

引來的又何止游客，還有創(chuàng)客。來自衢江區(qū)大洲鎮(zhèn)石屏村的汪巧玉，為了跟隨江燕芳一起創(chuàng)業(yè)，特意從高山上搬到了溪灘，租下一處民房，開起“山中小俏”店鋪，通過直播賣黃精、茶葉、菌菇、陳皮等土貨?！斑@里地理位置方便，政策待遇好。一樓既是直播間，也是倉庫，還有接待室，沒花多少成本即可落地。去年營業(yè)額達200多萬元，是原來的3倍多?！蓖羟捎衩奸_眼笑。

如今的溪灘自然村，白天可體驗田野生活，晚上可縱情豐富的夜生活：炭火燒烤邂逅特調(diào)雞尾酒，打造出“左手擼串，右手碰杯”的江畔潮玩新體驗；青年潮集里嗨玩歡聚，三樓觀景平臺上吹江風(fēng)賞暮色。在江燕芳等人的帶動下，村里集聚了60多名青創(chuàng)客，衍生出20多家新業(yè)態(tài)，大家形成“鄉(xiāng)伴聯(lián)盟”。煙火味滿盈的農(nóng)家小院“江邊見”、衢州味道濃郁的“饅卷小吃”等特色店鋪次第開業(yè)，讓整個村莊充滿了青春活力。

與上蔣村同根同源的下蔣村，如今，也因為一幫年輕人的返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)，讓兩村更加如膠似漆。瞧，“丹妮的‘鼬’稚園”成了萌寵愛好者的打卡地。庭院內(nèi)擺放著竹桌竹椅，飼養(yǎng)著臭鼬、狐獴、安格魯貂等不太常見的小動物。顧客進入院內(nèi)，可以點一杯飲料找空位發(fā)呆，也可與這些萌寵親密互動。“我們跳出單純的娛樂模式，主打深度情感聯(lián)結(jié)，很多游客來這里和小動物玩上半天，壓力煙消云散?！毙≡褐骼砣岁悏魣A說。

留住人才是根本。據(jù)了解，接下來，衢州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局也將與婦聯(lián)、文旅局等部門聯(lián)合招募更多運營團隊或返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人才，提供項目策劃、流量運營、服務(wù)管理全流程服務(wù)，幫助他們更加深度梳理在地文化、非遺技藝與田園美學(xué)，精準滿足都市人群的鄉(xiāng)愁寄托與情感共鳴需求。

帶著村民一起富

當(dāng)問及小院背后的利益聯(lián)結(jié)機制，許多主理人的回答不約而同，不僅要自己賺到錢，更要讓村集體和老百姓深度融入產(chǎn)業(yè)鏈，只有一起奔富、雙向奔赴，“情緒價值”才能可持續(xù)。

以溪東“童話村”為例，運營團隊入駐后，租用老百姓的農(nóng)房做民宿，不僅有保底租金，還有項目分紅，同時為村民提供了就業(yè)崗位。運營團隊還面向內(nèi)部布設(shè)小業(yè)態(tài)，把老百姓可以做、愿意做的環(huán)節(jié)交給他們。像村民胡亞軍將自己的空房騰了出來，一層做包間餐飲，二層準備做民宿，收入比以前翻了好幾番?！昂谄O莊”的老板原先不善經(jīng)營，在運營公司的指導(dǎo)下，餐廳生意日漸紅火?？吹接腥藲猓瑹o需多加鼓勵，一些村民已開始自發(fā)將自家庭院改造成各色小攤小鋪。

對此，衢州也特別注重提升農(nóng)戶的發(fā)展能力，針對性開展“庭院主理人”“數(shù)字新農(nóng)人”等技能培訓(xùn)，引導(dǎo)農(nóng)戶從單純的打工者向懂經(jīng)營、會管理的經(jīng)營者轉(zhuǎn)變。江燕芳就是首批培訓(xùn)的受益者，現(xiàn)在她也成了一位創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，經(jīng)常向村民“授人以漁”。

下蔣村還推出了“農(nóng)民當(dāng)主播”IP項目，聯(lián)合村播基地成立萌寵MCN機構(gòu)，聚焦主播孵化、精準培訓(xùn)、開播陪跑，培育“異寵科普師”“寵物訓(xùn)練師”等主播。此外，村里還選址建立了異寵繁育研發(fā)中心，以“公司+農(nóng)戶”模式帶動周邊村民參與異寵養(yǎng)殖，形成“村民養(yǎng)殖+集中收購+直播銷售”的共富鏈條。

縱觀衢州探索形成的“租金+股金+薪金”多元增收模式，讓農(nóng)民獲得了三重收益：閑置房屋出租獲得租金，入股項目獲得股金分紅，在小院就業(yè)獲得薪金收入。短短一年間，全市103個“情緒小院”項目已累計發(fā)放租金收益268萬元、股金分紅69.5萬元、勞務(wù)報酬530萬元，帶動沿線農(nóng)戶參與“情緒工坊”經(jīng)營實現(xiàn)戶均年增收4萬元以上。

“未來，我們將持續(xù)聚焦‘場景化、融合化、品牌化、共富化’發(fā)展方向，深化‘在地化’產(chǎn)品設(shè)計，著力打造具有辨識度的區(qū)域公共品牌，全力推動‘情緒療愈’成為詩畫風(fēng)光帶的核心競爭力和標志性IP，為全省鄉(xiāng)村主題化、差異化發(fā)展探索更多經(jīng)驗。”衢州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨委書記、局長秦財華說。

作者：胡小飛 農(nóng)民日報全媒體記者 朱海洋 郭濤

原標題： 一方小院，如何收獲“情緒價值”？——來自浙江衢州“情緒小院”的實踐探索

圖片：浙 江黨建、衢州發(fā)布、衢州市婦聯(lián)等

監(jiān)制：杜娟 編輯：龐宇辰（實習(xí)）