《文化振興鑄魂：從 “面子美” 到 “里子和”，新鄉(xiāng)村文化 IP 打造全案》

引言

鄉(xiāng)村文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的根脈，是社會(huì)主義新鄉(xiāng)村的精神靈魂。當(dāng)前，我國(guó)鄉(xiāng)村建設(shè)普遍存在 “重硬件、輕軟件”“重面子、輕里子” 的問(wèn)題，部分村莊人居環(huán)境大幅改善，但鄉(xiāng)風(fēng)文明缺失、文化傳承斷裂、鄉(xiāng)村特色喪失，陷入 “千村一面” 的發(fā)展困境。

2026 年中央一號(hào)文件明確提出，以文化振興鑄魂社會(huì)主義新鄉(xiāng)村，實(shí)現(xiàn) “以文化人、以文潤(rùn)村、以文興業(yè)”，推動(dòng)鄉(xiāng)村從環(huán)境優(yōu)美的 “面子美” 邁向鄉(xiāng)風(fēng)文明、文化興盛的 “里子和”。浙江 “千萬(wàn)工程” 始終將文化建設(shè)貫穿始終，通過(guò)保護(hù)鄉(xiāng)村文脈、培育文明鄉(xiāng)風(fēng)、打造文化業(yè)態(tài)，讓鄉(xiāng)村既有 “顏值” 更有 “氣質(zhì)”。本文立足新鄉(xiāng)村文化振興核心要求，總結(jié)標(biāo)桿實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，打造系統(tǒng)化鄉(xiāng)村文化 IP 打造與文化振興實(shí)操方案，重塑鄉(xiāng)村文化自信，筑牢新鄉(xiāng)村精神根基。

一、新鄉(xiāng)村文化振興核心內(nèi)涵與實(shí)施路徑

新時(shí)代鄉(xiāng)村文化振興，絕非簡(jiǎn)單建設(shè)文化廣場(chǎng)、修繕文化禮堂，而是要實(shí)現(xiàn)文化保護(hù)、文化傳承、文化興業(yè)、文化潤(rùn)心四位一體，破解鄉(xiāng)村文化空心化、同質(zhì)化難題。其核心內(nèi)涵是堅(jiān)守鄉(xiāng)村文化根脈，保留鄉(xiāng)村特色風(fēng)貌，傳承優(yōu)秀民俗文化，培育文明和諧鄉(xiāng)風(fēng)，讓鄉(xiāng)村成為記得住鄉(xiāng)愁、留得住鄉(xiāng)情的精神家園。

鄉(xiāng)村文化振興實(shí)施路徑清晰明確：一是保遺產(chǎn)，全面摸排、保護(hù)修繕鄉(xiāng)村古建、非遺、民俗、紅色文化等資源；二是活業(yè)態(tài)，推動(dòng)文化資源與產(chǎn)業(yè)發(fā)展融合，打造文化新業(yè)態(tài)；三是育鄉(xiāng)風(fēng)，推進(jìn)移風(fēng)易俗、完善村規(guī)民約、培育文明新風(fēng)；四是創(chuàng) IP，打造獨(dú)具特色、辨識(shí)度高的鄉(xiāng)村文化品牌，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。通過(guò)四大路徑協(xié)同發(fā)力，讓鄉(xiāng)村文化活起來(lái)、興起來(lái)，成為新鄉(xiāng)村發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

二、全國(guó)鄉(xiāng)村文化振興標(biāo)桿案例

（一）陜西三原東里村：關(guān)中文化 IP 賦能文旅發(fā)展

東里村深挖關(guān)中民俗、古建民居、紅色文化資源，打造 “一心一軸四街區(qū)” 文化文旅格局，以村史館為核心，梳理村莊歷史文脈，建設(shè)民俗體驗(yàn)、古建游覽、紅色教育、休閑美食四大街區(qū)，保留關(guān)中鄉(xiāng)村原有風(fēng)貌，拒絕大拆大建。通過(guò)打造關(guān)中文化特色 IP，開(kāi)發(fā)民俗體驗(yàn)、研學(xué)旅游、古建觀光等文旅項(xiàng)目，年接待游客 12 萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)文旅綜合收入 860 萬(wàn)元，既保護(hù)了鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化，又帶動(dòng)村民增收致富，實(shí)現(xiàn)文化傳承與經(jīng)濟(jì)發(fā)展雙贏。

（二）浙江 “千萬(wàn)工程”：文化禮堂筑牢鄉(xiāng)村精神陣地

浙江在推進(jìn) “千萬(wàn)工程” 過(guò)程中，將農(nóng)村文化禮堂建設(shè)作為文化振興核心抓手，累計(jì)建成文化禮堂超 2 萬(wàn)個(gè)，89% 的行政村實(shí)現(xiàn)全覆蓋。依托文化禮堂，開(kāi)展非遺傳承、民俗活動(dòng)、道德宣講、文藝演出等活動(dòng)，培育鄉(xiāng)村特色文化團(tuán)隊(duì)，傳承非遺項(xiàng)目 2300 個(gè)，帶動(dòng)文化就業(yè) 4.7 萬(wàn)人。文化禮堂成為農(nóng)民的精神家園、文化傳承的重要陣地、鄉(xiāng)風(fēng)文明的培育平臺(tái)，讓鄉(xiāng)村文化氛圍日益濃厚，村民精神生活極大豐富。

（三）廣東清遠(yuǎn)：農(nóng)房改造彰顯鄉(xiāng)村文化韻味

廣東清遠(yuǎn)創(chuàng)新采用 “繡花五工法” 推進(jìn)農(nóng)房風(fēng)貌提升，不搞統(tǒng)一模板、不拆傳統(tǒng)民居，就地取材、因地制宜改造農(nóng)房，保留嶺南鄉(xiāng)村建筑特色、村落格局，打造 “一村一韻、一房一景” 的鄉(xiāng)村風(fēng)貌，改造資金成本降低 60%，既改善了農(nóng)村居住條件，又守住了鄉(xiāng)村文化根脈，避免了千村一面的建設(shè)誤區(qū)，讓鄉(xiāng)村既有現(xiàn)代生活品質(zhì)，又有濃郁鄉(xiāng)土文化氣息。

三、鄉(xiāng)村文化 IP 打造 4 步實(shí)操法

（一）深度挖潛：梳理本土文化資源

開(kāi)展鄉(xiāng)村文化資源全面普查，建立文化資源臺(tái)賬，重點(diǎn)挖掘四大類資源：一是傳統(tǒng)非遺類，如民間技藝、戲曲、美食、民俗活動(dòng)；二是古建遺存類，如古村落、古民居、祠堂、廟宇、古道；三是鄉(xiāng)土民俗類，如農(nóng)耕文化、節(jié)氣習(xí)俗、鄉(xiāng)規(guī)民約；四是紅色文化類，如革命舊址、紅色故事、英雄事跡。堅(jiān)持原汁原味保護(hù)，杜絕虛假改造、過(guò)度商業(yè)化，守住鄉(xiāng)村文化本真。

（二）精準(zhǔn)塑造：打造專屬文化 IP

立足文化資源特色，提煉核心文化符號(hào)，打造差異化、高辨識(shí)度的鄉(xiāng)村文化 IP。避免盲目跟風(fēng)、照搬照抄，堅(jiān)持 “一村一品、一村一韻”，比如以農(nóng)耕文化為核心打造田園鄉(xiāng)村 IP，以非遺技藝為核心打造工匠鄉(xiāng)村 IP，以紅色文化為核心打造紅色鄉(xiāng)村 IP，以民俗風(fēng)情為核心打造特色民俗 IP。將文化 IP 融入鄉(xiāng)村風(fēng)貌、產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村治理，形成統(tǒng)一的鄉(xiāng)村文化標(biāo)識(shí)。

（三）業(yè)態(tài)活化：推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)融合

打破文化與產(chǎn)業(yè)割裂的局面，推動(dòng)文化資源市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。一是發(fā)展文化體驗(yàn)旅游，打造非遺體驗(yàn)、民俗研學(xué)、農(nóng)耕體驗(yàn)、古村游覽等文旅項(xiàng)目；二是開(kāi)發(fā)文創(chuàng)衍生產(chǎn)品，將文化元素融入農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品、文創(chuàng)周邊，提升產(chǎn)品附加值；三是培育文化民俗業(yè)態(tài)，舉辦鄉(xiāng)村文化節(jié)、民俗廟會(huì)、農(nóng)耕節(jié)慶活動(dòng)，吸引客流、提升知名度，讓文化資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)收益。

（四）鄉(xiāng)風(fēng)培育：實(shí)現(xiàn)文化潤(rùn)心育人

以文化振興培育文明鄉(xiāng)風(fēng)，推進(jìn)移風(fēng)易俗，破除高價(jià)彩禮、大操大辦、厚葬薄養(yǎng)等陳規(guī)陋習(xí)。完善村規(guī)民約，建立道德積分、文明家庭、最美村民評(píng)選機(jī)制，發(fā)揮黨員干部、新鄉(xiāng)賢示范帶頭作用；依托文化禮堂、農(nóng)家書(shū)屋、鄉(xiāng)村戲臺(tái)等陣地，開(kāi)展文化宣講、文藝活動(dòng)、科普教育，豐富村民精神文化生活；傳承優(yōu)良家風(fēng)、淳樸民風(fēng)，營(yíng)造鄰里和睦、孝老愛(ài)親、守望相助的鄉(xiāng)村氛圍，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村 “文和” 目標(biāo)。

四、結(jié)論

文化振興是社會(huì)主義新鄉(xiāng)村建設(shè)的鑄魂工程，決定著鄉(xiāng)村建設(shè)的精神高度與文明厚度。鄉(xiāng)村發(fā)展不僅要塑形，更要鑄魂，只有守住鄉(xiāng)村文化根脈、培育文明鄉(xiāng)風(fēng)、活化文化業(yè)態(tài)、打造特色文化 IP，才能讓鄉(xiāng)村既有外在美麗風(fēng)貌，又有內(nèi)在精神氣質(zhì)。

各地推進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興，要堅(jiān)持保護(hù)與開(kāi)發(fā)并重、傳承與創(chuàng)新結(jié)合，杜絕文化破壞、千村一面，讓鄉(xiāng)村文化真正融入鄉(xiāng)村發(fā)展各環(huán)節(jié)。以文化凝聚人心、以文化引領(lǐng)風(fēng)尚、以文化賦能產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村物質(zhì)文明與精神文明協(xié)調(diào)發(fā)展，建成美麗宜人、業(yè)興人和、鄉(xiāng)風(fēng)文明的社會(huì)主義新鄉(xiāng)村。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略研究院副院長(zhǎng)曹雷

參考文獻(xiàn)

1. 2026 年中央一號(hào)文件《關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興 加快建設(shè)社會(huì)主義新鄉(xiāng)村的意見(jiàn)》
2. 文化和旅游部《鄉(xiāng)村文化振興工作指南》
3. 浙江 “千萬(wàn)工程” 文化建設(shè)實(shí)踐白皮書(shū)