“0.79元的豆腐、6.9元950ml的鮮奶、26.9元1.2公斤的豬小排……”4月30日，盒馬旗下硬折扣品牌“超盒算NB”在東莞厚街萬科店正式開業(yè)，這是其在東莞開出的第四家門店。該店的落地，成功打通厚街西北片區(qū)核心居民社區(qū)生活圈的“最后一公里”，而距離其在水鄉(xiāng)片區(qū)道滘鎮(zhèn)布局首家門店，僅過去一個月時間。

閃電擴(kuò)張：四月連開四店 押注東莞市場潛力

作為盒馬旗下聚焦硬折扣模式的社區(qū)平價品牌，“超盒算NB”以“真實(shí)惠、夠放心”為理念，旨在切入高密度社區(qū)，提供差異化、高性價比的日常生鮮及食品選擇，補(bǔ)充區(qū)域零售業(yè)態(tài)空白，精準(zhǔn)匹配社區(qū)居民高頻剛需消費(fèi)需求。

據(jù)介紹，厚街萬科店作為東莞厚街首店，延續(xù)了品牌“鄰里商業(yè)”的核心定位，聚焦高密度居民社區(qū)生活圈的“最后一公里”：門店坐落于厚街西北片區(qū)核心生活樞紐，地處主干道交匯地帶，周邊社區(qū)密集、配套成熟，可輻射周邊3公里的高密度居住區(qū)；門店面積接近一千平方米，精選約1500款商品，涵蓋生鮮、3R、標(biāo)品、凍品等多個分類，全面覆蓋“開火做飯、即食即烹、休閑悅己、居家日用”四大核心消費(fèi)場景，完美契合務(wù)實(shí)家庭的一日三餐需求。

回溯布局節(jié)奏，2026年1月，“超盒算NB”首次進(jìn)入華南市場，便將東莞確立為核心布局城市，同步開出大朗卓為城店、南城萊蒙商業(yè)中心店兩家門店；3月28日，華南第五家、東莞水鄉(xiāng)片區(qū)首家門店在道滘鎮(zhèn)正式營業(yè)。短短不到四個月時間，四家門店橫跨東莞多個片區(qū)，密集的布局節(jié)奏背后，是品牌對東莞市場潛力的深度洞察與堅(jiān)定押注。

差異化選址：“去中心化”下沉 填補(bǔ)鎮(zhèn)街零售空白

“超盒算NB”在東莞的快速布局，源于對這座制造業(yè)名城消費(fèi)需求的精準(zhǔn)把握。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，東莞常住人口超1000萬人，其中大量外來務(wù)工人員和新市民群體，既對價格敏感，又不愿犧牲商品品質(zhì)，這與“超盒算NB”“低價不低質(zhì)”的硬折扣定位高度契合。同時，東莞鎮(zhèn)街經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，各片區(qū)相對獨(dú)立，社區(qū)商業(yè)長期存在“有購買力但缺少高品質(zhì)供給”的痛點(diǎn)，為品牌下沉提供了廣闊空間。

南都記者梳理門店選址發(fā)現(xiàn)，與傳統(tǒng)商超扎堆城市CBD的模式不同，“超盒算NB”在東莞走出了一條獨(dú)特的“去中心化”下沉路徑。品牌首店選在產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)大朗，隨后陸續(xù)進(jìn)駐道滘、厚街等鎮(zhèn)街，并未一味固守南城等核心城區(qū)。這一精準(zhǔn)策略，直擊東莞鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)的核心痛點(diǎn)——各鎮(zhèn)街經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、居住人口密集，但高品質(zhì)平價商業(yè)供給長期不足，“超盒算NB”的進(jìn)駐，有效填補(bǔ)了產(chǎn)業(yè)工人和新市民聚集區(qū)的零售空白，讓鎮(zhèn)街居民在家門口就能買到高性價比的民生商品。

供應(yīng)鏈筑基：布局區(qū)域大倉 升級華南樞紐地位

值得注意的是，“超盒算NB”在東莞的布局遠(yuǎn)不止于前端門店的快速擴(kuò)張，更在后端供應(yīng)鏈建設(shè)上持續(xù)發(fā)力、重兵布局。為支撐華南區(qū)域的快速擴(kuò)張，盒馬已在東莞虎門、麻涌等地，建立起涵蓋冷藏、冷凍、常溫三個溫層的區(qū)域物流大倉，實(shí)現(xiàn)商品從源頭到門店的高效履約，這也是品牌“極致省、極致簡”運(yùn)營策略的重要支撐。

這一布局意味著，東莞已不再僅僅是“超盒算NB”的華南銷售終端，更升級成為該品牌在華南地區(qū)的供應(yīng)鏈樞紐和物流心臟，為前端門店的商品供應(yīng)、品質(zhì)保障提供了堅(jiān)實(shí)后盾，也為品牌后續(xù)在華南區(qū)域的持續(xù)擴(kuò)張奠定了基礎(chǔ)。

從前端門店的“閃電擴(kuò)張”，到后端供應(yīng)鏈的“重資產(chǎn)”投入，“超盒算NB”正在東莞下一盤“民生零售”的大棋。隨著高品質(zhì)平價供給的持續(xù)進(jìn)場，東莞各鎮(zhèn)街居民的“菜籃子”選擇將更加豐富，當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)零售市場或?qū)⒂瓉硇乱惠喯磁?，硬折扣業(yè)態(tài)也將在這片沃土上迎來更快發(fā)展。

采寫：南都N視頻記者 黃芳芳