本報記者 李家鼎 申智林 賈豐豐

尤利婭(右)在天津達(dá)仁堂健康生活館體驗中式養(yǎng)生茶。 受訪者供圖

中國銀行湖南省分行營業(yè)部的外幣自助兌換機(jī)。 本報記者 申智林?jǐn)z

外國游客在陜西西安城墻上騎車游覽。 薛 剛攝(新華社發(fā))

“購在中國”活動正如火如荼開展。各地圍繞擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給、創(chuàng)新多元化消費(fèi)場景、促進(jìn)商旅文體健深度融合、建設(shè)國際化消費(fèi)環(huán)境等方面發(fā)力，創(chuàng)新培育了一批品質(zhì)優(yōu)、信譽(yù)好的中國消費(fèi)名品，形成一批高水平、高能級的文化演出、文博展覽和體育賽事矩陣，打造出一批多元業(yè)態(tài)融合、優(yōu)質(zhì)資源集聚的特色商圈和街區(qū)。

“五一”假期，豐富多彩的活動和質(zhì)優(yōu)價美的產(chǎn)品供給，不僅滿足了國內(nèi)消費(fèi)者的需求，也讓不少外國游客體驗了“中國游”“中國購”的精彩。

一家老店

特色產(chǎn)品憑借實力出圈

“五一”假期首日，天津古文化街人氣頗旺。聽完相聲，又買下幾幅楊柳青木版年畫后，俄羅斯女孩尤利婭直奔此行的重要目的地——達(dá)仁堂健康生活館。

“我們一家人都對中醫(yī)養(yǎng)生感興趣。”尤利婭告訴記者，在她的家鄉(xiāng)莫斯科，有不少中醫(yī)養(yǎng)生館，她是養(yǎng)生館的?？?，最喜歡中醫(yī)推拿和針灸。來天津前，她特地查了攻略，“聽說這家店有很多中式養(yǎng)生產(chǎn)品?！?/p>

剛進(jìn)店，尤利婭就被一塊“搓丸板”吸引。“壓板力度要均勻，蜂蜜量加到剛好能使山楂粉凝固成條……”工作人員向游客介紹，這里能“手搓”山楂丸。尤利婭來了興致，上手嘗試，將山楂粉與蜂蜜在搓丸板間翻滾，3分鐘后，幾顆锃亮的褐色“藥丸”就做成了。

在非遺展示區(qū)，尤利婭選了由薰衣草和酸棗仁組合成的“安神配方”，緊接著現(xiàn)場搗藥、裝袋，制作出一個香囊。

邊看邊體驗，不知不覺過去40多分鐘，尤利婭的購物籃滿滿當(dāng)當(dāng)：10服由山楂、陳皮和檸檬片搭配的“消食茶”，10個含有中草藥成分、具有創(chuàng)面修復(fù)功效的潤唇膏，5盒伏濕膏……尤利婭還特意為患有心臟病的爺爺選購了一串“合香珠串”，珠串上掛著一個小葫蘆，可以裝下幾粒速效救心丸。

“以前以為中藥只是苦澀的湯藥，沒想到這趟旅程，讓我解鎖了這么多關(guān)于中式養(yǎng)生的‘新玩法’?！庇壤麐I說。

“讓中醫(yī)藥文化活起來，我們努力將傳統(tǒng)智慧與當(dāng)下潮流結(jié)合，產(chǎn)品更加年輕化、更有國際范兒。”達(dá)仁堂第四代傳人翁悅介紹，津藥達(dá)仁堂集團(tuán)已有近百個產(chǎn)品、超140個品規(guī)在20多個國家和地區(qū)注冊，2025年企業(yè)海外銷售同比增長30%。

去年底，天津推出10條“津城中醫(yī)之旅”線路，達(dá)仁堂健康生活館正是其中一站。集餐飲、零售、體驗、文創(chuàng)功能于一體的健康生活館，成為中醫(yī)藥“消費(fèi)+體驗”的新場景。

“近年來，入境游客對中國特色文化產(chǎn)品、新興場景的消費(fèi)需求越來越高?！碧旖蚴猩虅?wù)局消費(fèi)促進(jìn)處處長賀曉陽介紹，今年3月，天津市商務(wù)局印發(fā)2026年重點促消費(fèi)活動安排計劃，提出打響“購在中國 津彩消費(fèi)”品牌?！拔逡弧奔倨冢旖蛲瞥?00余場促消費(fèi)活動，以沉浸式場景、潮流化體驗和全方位優(yōu)惠，努力打造“吃住行游購?qiáng)省币惑w化的消費(fèi)盛宴。

一個商圈

便利舉措助力體驗升級

落地長沙黃花國際機(jī)場，直奔五一廣場——打開某社交軟件，“外國人在長沙”的詞條下，不同語言交織的旅游攻略里，很多入境游客這樣初識湖南長沙。五一商圈里，坡子街、黃興路、太平老街……一條條集聚文化味、富有煙火氣的老街巷，憑實力“圈粉”外國游客的同時，也在塑造自身的國際范兒。

在長沙理工大學(xué)學(xué)習(xí)的馬達(dá)加斯加留學(xué)生喬納森，最近沒少帶朋友到五一商圈聚餐、消費(fèi)，漸漸習(xí)慣了中國高效的移動支付方式。“城市設(shè)施不斷完善，商品也很豐富，對外國人越來越友好?！彼f。

“說好本地話，也說外國話!”坡子街上，坐落于明清老建筑里的餐飲老字號火宮殿，是入境游客的熱門打卡地。長沙火宮殿相關(guān)負(fù)責(zé)人龍維說，為更好向世界展示長沙，火宮殿早前就在導(dǎo)覽墻上完善了中英雙語介紹，近來又邀請湖南師范大學(xué)師生志愿者，校準(zhǔn)百余種小吃的英譯名稱，把湘食湘味推向海外。

不只是譯制標(biāo)識標(biāo)牌，為加快國際消費(fèi)環(huán)境建設(shè)，湖南還進(jìn)一步完善“購在中國·長沙消費(fèi)指南”，全方位提升入境游客在長沙的游購?qiáng)实润w驗。如今，長沙超4000家商戶完成外卡支付改造，外幣兌換機(jī)構(gòu)及設(shè)施覆蓋全部熱門商圈、景區(qū)。

離坡子街不遠(yuǎn)，中國銀行湖南省分行營業(yè)部，外幣自助兌換機(jī)標(biāo)注7種外語，支持18種外幣自助兌換。護(hù)照一掃，外國游客放入機(jī)器的外幣，很快兌成人民幣。“機(jī)器操作輕松快捷，單筆不超過5000元人民幣都能直接兌換，在窗口辦理同樣方便?！睜I業(yè)部私人業(yè)務(wù)團(tuán)隊主管鄧立敏告訴記者。

位于五一商圈的王府井百貨商廈八層，開業(yè)半年的長沙市內(nèi)免稅店，成為不少外國游客的離境末站。憑外國護(hù)照和離境機(jī)票，可享免稅商品購后機(jī)場直提，有稅商品相應(yīng)稅額即買即退。一批歐洲游客對長沙銅官窯瓷器愛不釋手，當(dāng)即下單買走?！皣a(chǎn)電子產(chǎn)品、‘湘’字號文創(chuàng)產(chǎn)品，都是熱門商品?！泵舛惖赀\(yùn)營經(jīng)理陳紅雨說。

一座古城

沉浸場景激發(fā)消費(fèi)活力

夜色漸濃，華燈次第亮起，陜西西安大唐不夜城景區(qū)煙火升騰?；盟嘙R(混合現(xiàn)實)數(shù)字體驗館前，哈薩克斯坦游客阿麗亞身著一襲唐裝，佩戴MR智能頭顯，在工作人員指引下，化身宮廷樂師，沉浸式邂逅千年前的長安，盡享時空穿越之旅。

“千年前的場景在眼前、身體卻在現(xiàn)實的景區(qū)，這種感覺太奇妙了!”阿麗亞興奮地說，“西安的美，真是名不虛傳!”

“五一”假期，西安曲江新區(qū)文旅市場熱度高漲。幾大景區(qū)融合科技潮流與非遺技藝，升級演藝業(yè)態(tài)、拓展消費(fèi)場景、優(yōu)化涉外服務(wù)，讓古都文旅從觀光打卡轉(zhuǎn)向深度體驗，以多元場景激發(fā)消費(fèi)活力。

“MR技術(shù)可在室外進(jìn)行虛擬現(xiàn)實體驗，畫面立體逼真，再加上故事劇情串聯(lián)，大幅提升了游玩沉浸感與互動趣味性?！标兾鲾?shù)字基地出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司總經(jīng)理王奕然介紹。

大唐芙蓉園，詩詞演繹、機(jī)器人互動等新奇體驗隨處可見；大唐不夜城，演藝迭代升級，氛圍感拉滿；西安城墻，打更巡城、華燈巡游次第上演……對于第一次來西安的阿麗亞和朋友們來說，處處都是驚喜，“演出很精彩、服務(wù)很好，特別是沉浸式體驗，既能感受歷史，又能感受科技?！?/p>

為全方位服務(wù)境內(nèi)外游客，大唐不夜城299家餐飲、文創(chuàng)商戶均布放外卡POS機(jī)；大雁塔—大唐芙蓉園景區(qū)設(shè)立境外來賓支付服務(wù)中心暨咨詢中心，提供一站式支付答疑服務(wù)；西安城墻景區(qū)12個城門售票窗口，全部支持境外銀行卡刷卡購票。

走在古城街頭，陜西小吃、特色文創(chuàng)、國貨潮品等商鋪吸引著不少外國游客前來打卡?！拔覀儗⒉粩啻蚱苽鹘y(tǒng)文旅邊界，打造更多古今交融、內(nèi)外兼修的全新消費(fèi)場景，把文旅流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)‘留量’，也持續(xù)擦亮西安文旅名片，助力文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！蔽靼彩形幕吐糜尉之a(chǎn)業(yè)發(fā)展處副處長吳鵬說。

《 人民日報 》( 2026年05月03日 02 版)