更多內(nèi)容 掃碼觀看

你知道愛美人士用的化妝刷主要產(chǎn)地在哪里？

行內(nèi)有一句話，叫“美妝刷兒千千萬，河北滄州青縣占大半”。這座僅有42萬人口的河北省沿海開放小城，年產(chǎn)化妝刷5億支，2025年全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達到35億元，國內(nèi)市場占有率近六成，國外高端化妝刷市場占有率超過六成。一把把化妝刷，正在青縣“刷”出一個興業(yè)、富民、強縣的美麗產(chǎn)業(yè)。

從無到有

“嗒嗒嗒……”勻速、清脆的敲擊聲不絕于耳，青縣興源制刷廠工人們手指翻飛，經(jīng)過稱毛、墩杯、修形、組裝等20多道工序，毛料變成了一把把精致的化妝刷。

滄州市化妝刷協(xié)會名譽會長、興源制刷廠創(chuàng)始人康紹興像往常一樣穿行于車間，時不時停下腳步檢查剛組裝好的化妝刷。除了外觀，他更看重毛刷與皮膚接觸的完美觸覺。

“這支刷子的毛量還需要微調(diào)?！彼麑ι砼缘募紟熣f道。20多年來，康紹興對每個生產(chǎn)環(huán)節(jié)都精益求精。這種執(zhí)著，正是青縣化妝刷產(chǎn)業(yè)從無到有、由弱變強的真實寫照。

青縣與化妝刷的緣分要追溯到1995年，第一家韓資制刷企業(yè)落戶青縣?！爱敃r村里很多人都進了韓資廠，一個月能掙300多元?！笨到B興回憶道。高峰時期，青縣聚集了40家韓資制刷企業(yè)，主要從事代工生產(chǎn)。

轉(zhuǎn)折發(fā)生在2003年。受利潤空間收窄影響，韓資企業(yè)陸續(xù)撤離。外資走了，生產(chǎn)停了，員工失業(yè)，原料積壓……青縣卻從中看到了機遇。當?shù)卣J為美妝產(chǎn)業(yè)是有著廣闊前景的朝陽產(chǎn)業(yè)，雖然短期內(nèi)碰到資本外流、企業(yè)停產(chǎn)的困難，但也留下了生產(chǎn)基礎(chǔ)和市場空間，這是難得的發(fā)展機遇。

隨后，政府扶持成立了市級化妝刷協(xié)會，建設(shè)美妝文化產(chǎn)業(yè)園，為企業(yè)提供產(chǎn)品設(shè)計、原料集采、供應(yīng)鏈金融、線上線下銷售、物流配送等一體化服務(wù)。同時由協(xié)會牽頭制定化妝刷團體標準，將分散的美妝企業(yè)凝聚在一起。金融部門也積極為企業(yè)提供資金支持。

企業(yè)與政府部門同頻共振，迎難而上。2006年，康紹興創(chuàng)辦的興源制刷廠成為當?shù)氐谝患冶就粱瘖y刷企業(yè)?！白畛踔挥?個工人，租用的是廢棄的舊廠房。最困難的時候，連工資都發(fā)不出來。幸好政府及時提供了幫助?！笨到B興說。

卓爾雅公司負責(zé)人何志春也深有感觸：“園區(qū)提供了標準廠房，前3年還免除租金，這大大減輕了我們的壓力?！蹦壳?，美妝文化產(chǎn)業(yè)園已吸納10家生產(chǎn)企業(yè)和6家電商平臺企業(yè)入駐。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時帶動了就業(yè)。在興源制刷廠工作了8年的女職工張敏說：“在這里工作，一個月能掙5000多元，還能照顧家里老人孩子?！?/p>

如今，青縣化妝刷產(chǎn)業(yè)已形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，現(xiàn)有制刷企業(yè)253家，配套加工企業(yè)1000余家，從業(yè)人員1.6萬人。

創(chuàng)新賦能

“我們一方面投入2000多萬元進行技術(shù)改造，建設(shè)智能車間，實現(xiàn)自動化設(shè)備與人工的巧妙配合，使生產(chǎn)效率提升30%以上；另一方面與高校合作建立‘功能性刷具研發(fā)中心’，已研發(fā)出20多項新技術(shù)?！笨到B興說。

其中，企業(yè)與河北工業(yè)大學(xué)共同研發(fā)的“仿生學(xué)刷毛排列技術(shù)”頗具代表性。該技術(shù)通過研究動物毛發(fā)自然生長規(guī)律，創(chuàng)新性采用“內(nèi)層支撐、外層抓粉”的雙層結(jié)構(gòu)設(shè)計，使粉底上妝更加均勻服帖。這項技術(shù)已申請國家專利，并應(yīng)用于高端系列產(chǎn)品，單支售價在300元以上，備受市場青睞。

興源制刷廠另一項創(chuàng)新成果是“溫感智能刷桿”。這款與清華大學(xué)材料學(xué)院合作研發(fā)的產(chǎn)品，通過在刷桿中植入溫感材料，能夠根據(jù)使用環(huán)境溫度自動調(diào)節(jié)刷毛的柔軟度。在冬季低溫環(huán)境下，刷毛保持柔軟不僵硬；在夏季高溫時，則增強支撐力，確保上妝效果。該產(chǎn)品一經(jīng)推出便成為爆款，年銷售額突破800萬元。

類似的創(chuàng)新在青縣遍地開花。在卓爾雅公司展廳，一款可拆卸的多功能化妝刷引人注目?！斑@是我們與河北工業(yè)大學(xué)工業(yè)設(shè)計系共同研發(fā)的，采用磁吸式連接技術(shù)，一支刷子可實現(xiàn)四種功能。”公司研發(fā)經(jīng)理謝靜邊演示邊介紹。該產(chǎn)品年銷售額超過500萬元，并獲得德國紅點設(shè)計獎。

在琴制公司生產(chǎn)車間，工人們正在嚴格按照新制定的行業(yè)標準進行生產(chǎn)。“我們與中國科學(xué)院過程工程研究所合作，開發(fā)出‘納米級毛鱗片修復(fù)技術(shù)’，使化妝刷的使用壽命延長了3倍?！惫究偨?jīng)理朱愛琴表示，這項創(chuàng)新讓公司成功打入北美高端市場，年出口額增長40%。

青縣赤鸞公司則走差異化路線，將本地紅木特色與化妝刷結(jié)合。“我們定制的紅木刷柄系列走中高端路線，價格雖然偏高，但仍供不應(yīng)求?！惫窘?jīng)理邢艷說，這種文化賦能的產(chǎn)品創(chuàng)新使企業(yè)利潤率提升了25%。

持續(xù)的創(chuàng)新投入結(jié)出豐碩成果。截至目前，青縣化妝刷企業(yè)已擁有近500個注冊商標，其中艾諾琪、逆齡、琴制、花漾等品牌已成為行業(yè)標桿。在淘寶化妝刷品牌排行榜前10名中，青縣品牌占據(jù)5席。

拓寬市場

“寶寶們看過來，這款刷子是我們剛研發(fā)的新產(chǎn)品……”晚上8點，興源制刷廠的直播間里，主播苑慧妍正在熱情推介產(chǎn)品。電腦屏幕上，訂單數(shù)據(jù)不斷刷新?；鸨闹辈鼍?，正是青縣推動電商發(fā)展的縮影。2022年，青縣在美妝文化產(chǎn)業(yè)園內(nèi)規(guī)劃建立電商集聚區(qū)，引進專業(yè)電商服務(wù)商，為企業(yè)提供網(wǎng)店裝修、運營培訓(xùn)、直播指導(dǎo)等一站式服務(wù)。據(jù)統(tǒng)計，2025年青縣政府共組織電商培訓(xùn)20余場，培訓(xùn)企業(yè)人員近千人次，幫助企業(yè)快速掌握直播帶貨等新型營銷方式。

在拓展國際市場方面，青縣政府積極組織企業(yè)參加國內(nèi)外知名展會。2023年以來，縣政府牽頭組織化妝刷企業(yè)參加了廣交會、迪拜美容展、上海美博會等12場大型展會?？得阑瘖y用具有限公司經(jīng)理劉興旺說：“政府組織參展，提供統(tǒng)一的特裝展示，效果比企業(yè)單獨參展好很多。2025年通過展會，我們獲得的訂單金額已超過140萬元，占公司總銷售額的40%?！?/p>

在展會經(jīng)濟健康發(fā)展的同時，跨境電商在政策扶持下也走上了高速路?！澳纨g”品牌通過亞馬遜等跨境電商平臺將產(chǎn)品銷售到歐美市場。“縣里組織的跨境電商培訓(xùn)很實用，幫助我們少走了很多彎路。”“逆齡”品牌負責(zé)人董鋒介紹，通過跨境電商，企業(yè)利潤率比傳統(tǒng)外貿(mào)提高了15個百分點。

“我們將持續(xù)深化跨境電商應(yīng)用，加大平臺對接與培訓(xùn)力度，推動更多的企業(yè)開展跨境業(yè)務(wù)。”青縣化妝刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展專班組長李新表示，同時，完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局，由化妝刷向大美妝產(chǎn)業(yè)延伸。加快電商人才培養(yǎng)，推動團體標準升級為國家標準，提升物流體系韌性與響應(yīng)速度，探索海外倉建設(shè)，推動青縣化妝刷產(chǎn)業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展的道路上穩(wěn)步前行。

通過30多年發(fā)展，青縣美妝刷產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)健康發(fā)展，但也存在著不足和隱憂。河北省委黨校營商環(huán)境和發(fā)展戰(zhàn)略研究所副所長王曉霞介紹，青縣化妝刷產(chǎn)業(yè)雖然形成了較為完整的生產(chǎn)制造體系，但在高端毛料等關(guān)鍵原材料領(lǐng)域仍嚴重依賴外部供應(yīng)。這種“兩頭在外”的發(fā)展模式，使產(chǎn)業(yè)在面對外部環(huán)境變化時顯得較為脆弱。同時，盡管部分龍頭企業(yè)已經(jīng)開始注重技術(shù)創(chuàng)新，但整體來看，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力仍然較為薄弱。

對此，專家建議，青縣化妝刷要積極構(gòu)建自主可控的產(chǎn)業(yè)體系，以美妝文化產(chǎn)業(yè)園為載體，加快補鏈強鏈步伐。一方面，要向上游原材料領(lǐng)域延伸，通過技術(shù)攻關(guān)實現(xiàn)關(guān)鍵材料的本土化替代；另一方面，要向研發(fā)設(shè)計、品牌營銷等高端環(huán)節(jié)拓展，提升產(chǎn)業(yè)附加值。同時，要推動大中小企業(yè)融通發(fā)展，形成差異化競爭、協(xié)同化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。（經(jīng)濟日報記者 宋美倩 王勝強）