化妝品，本該是讓人變美的產(chǎn)品，卻成了某些人實(shí)施傳銷、收割財(cái)富的“馬甲”。

近日，廣州市白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局的一紙罰單，揭開了廣州諾琦格生物科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“諾琦格”）長(zhǎng)達(dá)兩年的傳銷迷局。從2022年6月到2024年6月，兩年時(shí)間里，諾琦格通過(guò)“諾琦格管家”微信小程序，搭建起了一個(gè)最高17級(jí)的金字塔式傳銷網(wǎng)絡(luò)，注冊(cè)會(huì)員高達(dá)21512人，收取“入門費(fèi)”及貨款總額超過(guò)3488萬(wàn)元。

如果只看表面，諾琦格無(wú)疑是一家“高大上”的化妝品公司。其官網(wǎng)宣稱自己是“一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、美容培訓(xùn)為一體的綜合性企業(yè)”，旗下?lián)碛小皝喬隆薄镑燃愵仭眱纱笃放疲瑯I(yè)務(wù)涵蓋皮膚護(hù)理和私密保養(yǎng)等項(xiàng)目。

更令人眼花繚亂的是，諾琦格宣傳的是“低分險(xiǎn)零難度、穩(wěn)增長(zhǎng)、開店模式簡(jiǎn)單易學(xué)、精投資、快復(fù)制快盈利。五大加盟優(yōu)勢(shì)，優(yōu)質(zhì)加盟保障，諾琦格讓你財(cái)富無(wú)憂”。其加盟店、經(jīng)銷商遍布全國(guó)各地，廣東、廣西、湖南、貴州、安徽、浙江、河北、福建、江蘇、上海、山西、陜西、四川、重慶、天津等地均有分公司布局。

然而，這層光鮮亮麗的外衣之下，隱藏的卻是一個(gè)精心設(shè)計(jì)的傳銷陷阱。

六個(gè)層級(jí)明碼標(biāo)價(jià)，交錢才有資格玩

諾琦格的玩法并不復(fù)雜，甚至可以說(shuō)很簡(jiǎn)單粗暴。

行政處罰決定書《穗云市監(jiān)處罰〔2026〕657號(hào)》顯示，諾琦格把會(huì)員分成了六個(gè)等級(jí)：合作店、加盟商、經(jīng)銷商、特總、董事，還有一個(gè)沒(méi)在名單里但實(shí)際存在的“核心合伙人”。想進(jìn)來(lái)？先交錢。

合作店最低消費(fèi)3000元左右，拿貨打7折；加盟商交19800元，打5折；經(jīng)銷商交59800元還得拉2個(gè)加盟商，打3.5折；特總交18萬(wàn)再拉2到3個(gè)加盟商，打2.5折；董事要求團(tuán)隊(duì)年打款60萬(wàn)，打2折。

這套制度最大的特點(diǎn)是什么？入門即交錢。而且新會(huì)員必須通過(guò)老會(huì)員的推廣二維碼才能注冊(cè)，系統(tǒng)自動(dòng)綁定上下線關(guān)系，一旦進(jìn)來(lái)就別想跑。

值得關(guān)注的是拿貨方式。下級(jí)不是從公司拿貨，而是從自己的上線手里拿貨。每一級(jí)都在賺差價(jià)，上一級(jí)永遠(yuǎn)在吸下一級(jí)的血。

17級(jí)金字塔，核心就是團(tuán)隊(duì)計(jì)酬

諾琦格構(gòu)建的核心合伙人—董事—特總—經(jīng)銷商—加盟商—合作店這個(gè)金字塔體系，最高層級(jí)達(dá)到了驚人的17級(jí)。

怎么賺錢？層級(jí)差價(jià)。

下級(jí)把貨款逐級(jí)上交，上線逐層賺取差價(jià)。你的級(jí)別越高，拿貨價(jià)越低，轉(zhuǎn)手賣給下級(jí)賺的錢就越多。而且高級(jí)別會(huì)員想保住自己的位置，必須維持團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)，這就逼著所有人不斷去拉新人、壓貨、再拉新人。

這就是典型的傳銷特征：《禁止傳銷條例》第七條明確規(guī)定的“收取入門費(fèi)”和“團(tuán)隊(duì)計(jì)酬”兩條紅線，諾琦格全踩了。

有意思的是，諾琦格在2024年6月17日涉案賬戶被司法凍結(jié)后，就停止了原模式。是良心發(fā)現(xiàn)？顯然不是。是被查了不得不停。

59萬(wàn)罰單，夠不夠給行業(yè)一個(gè)警示？

最終，廣州市白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)諾琦格開出了罰單。

其中，針對(duì)化妝品標(biāo)簽違法問(wèn)題。諾琦格銷售的“魅姬麗顏清透防護(hù)噴霧”，外包裝標(biāo)注的成分與備案信息不一致。他們以4.5元一瓶的價(jià)格采購(gòu)，7.5元一瓶賣出，1994瓶賣了14955元。被沒(méi)收違法所得并罰款44865元。

另外，對(duì)諾琦格的傳銷行為，罰款55萬(wàn)元。

值得關(guān)注的是，監(jiān)管部門認(rèn)定其違法所得無(wú)法計(jì)算，原因是立案調(diào)查時(shí)諾琦格已經(jīng)被其他市場(chǎng)監(jiān)管局凍資一年，經(jīng)營(yíng)停滯、賬冊(cè)不全、成本憑證缺失。

兩項(xiàng)相加，罰沒(méi)59.49萬(wàn)元。

3488萬(wàn)的流水，2萬(wàn)多人的會(huì)員，17級(jí)的金字塔，但因?yàn)椤白C據(jù)缺失”，最后換來(lái)將近60萬(wàn)的罰款。這個(gè)數(shù)字，說(shuō)實(shí)話，很難讓人不產(chǎn)生一些復(fù)雜的情緒。

曾因標(biāo)簽問(wèn)題被罰沒(méi)5.98萬(wàn)元

行政處罰決定書（穗云市監(jiān)處罰﹝2023﹞872號(hào)顯示，諾琦格因經(jīng)營(yíng)標(biāo)簽不符合規(guī)定的化妝品，被廣州市白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局處以行政處罰5.98萬(wàn)元。

經(jīng)查，諾琦格于2022年4月至6月期間，分兩次從廣州康芙萊生物科技有限公司采購(gòu)了共計(jì)1994瓶“魅姬麗顏清透防護(hù)噴霧”，并以每瓶7.5元的價(jià)格全部售出，銷售額共計(jì)14955元。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品外包裝標(biāo)注的成分與在平臺(tái)備案的信息不一致，違反了《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》中關(guān)于化妝品標(biāo)簽內(nèi)容必須真實(shí)、完整、準(zhǔn)確的規(guī)定。

依據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第六十一條第一款第（五）項(xiàng)，監(jiān)管部門對(duì)該公司作出以下處罰：沒(méi)收違法所得14955元，并處以罰款44865元，罰沒(méi)款合計(jì)59820元。同時(shí)，責(zé)令該公司立即改正經(jīng)營(yíng)標(biāo)簽不符合規(guī)定化妝品的違法行為。

諾琦格這個(gè)案子，表面上是一家化妝品公司搞傳銷被罰，但背后暴露的問(wèn)題值得所有人深思。

傳銷這套東西，換了多少件外衣了？從最早的“直銷”到現(xiàn)在的“社交電商”“私域運(yùn)營(yíng)”“合伙人制度”，核心從來(lái)沒(méi)變過(guò)：交入門費(fèi)、拉人頭、層級(jí)返利。諾琦格不過(guò)是又把化妝品披上了這層皮。

3488萬(wàn)的現(xiàn)金流，2萬(wàn)多個(gè)注冊(cè)會(huì)員，說(shuō)明什么？說(shuō)明在2022年到2024年這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，依然有大量的人被這種“輕松賺錢”“團(tuán)隊(duì)裂變”的故事忽悠進(jìn)去。他們以為自己找到了一個(gè)既能用產(chǎn)品又能賺錢的好生意，實(shí)際上不過(guò)是金字塔最底層的墊腳石。

然而，違法所得無(wú)法計(jì)算，最后只罰了55萬(wàn)。對(duì)于一家兩年收了3400多萬(wàn)的公司來(lái)說(shuō)，這個(gè)違法成本，到底是高了還是低了？如果違法成本遠(yuǎn)低于違法所得，那傳銷這顆毒瘤怎么可能被徹底清除？

化妝品行業(yè)從來(lái)不缺故事，缺的是干凈的生意經(jīng)。希望諾琦格這張55萬(wàn)的罰單，能真正給行業(yè)里那些還在打擦邊球、搞多級(jí)分銷、玩團(tuán)隊(duì)計(jì)酬的品牌們敲一記警鐘。別等到賬戶被凍結(jié)、會(huì)員被套牢的那一天，才想起來(lái)自己做的到底是不是正經(jīng)生意。

傳銷就是傳銷，換個(gè)名字也變不成商業(yè)模式。

圖源： 諾琦格 官網(wǎng)