近日，浙江紹興蘭亭景區(qū)內(nèi)的天章寺憑借極簡(jiǎn)宋式留白美學(xué)在社交平臺(tái)刷屏，成為新晉網(wǎng)紅打卡地。

紅星新聞獲悉，今年的“五一”假期，這處此前較少有人前來的遺址景點(diǎn)迎來客流高峰，景區(qū)稱將在堅(jiān)守人文遺跡本真風(fēng)貌的同時(shí)，從容應(yīng)對(duì)流量考驗(yàn)，并將堅(jiān)守成功的審美風(fēng)格。

▲（資料圖）紹興蘭亭景區(qū)天章寺 圖據(jù)視覺中國(guó)

留白素雅突破同質(zhì)化審美疲勞

據(jù)公開信息，紹興蘭亭地處紹興市郊西南，依山傍水、茂林修竹，為一處幽雅的古典園林。春秋時(shí)越王勾踐植蘭于此，漢代時(shí)建有驛亭，因而得名。景區(qū)由鵝池、樂池、小蘭亭、流觴亭、御碑亭、右軍祠、蘭亭江、瓷硯館、書法博物館9部分組成。東晉大書法家王羲之在永和九年（公元353年）三月初三邀友雅集修禊于此，更使蘭亭聞名遐邇。當(dāng)時(shí)，王羲之乘興揮就《蘭亭集序》，神來之筆成為千古絕唱，王羲之從此被人尊為“書圣”，蘭亭亦成為“書法圣地”。

天章寺是蘭亭景區(qū)內(nèi)的佛教寺廟遺址，始建于北宋，初為收藏皇帝御札而建，宋太宗賜額“天章寺”，宋仁宗御書“天章之寺”四字并刻碑額，與蘭亭隔江相望。天章寺在元代、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)期間屢遭戰(zhàn)火焚毀，多次重建。2011年經(jīng)考古發(fā)掘，于2016年開始進(jìn)行保護(hù)性重建，2019年開放。

▲天章寺的宋代池塘圖據(jù)視覺中國(guó)

5月4日，紹興蘭亭景區(qū)宣傳營(yíng)銷部經(jīng)理徐燕燕告訴紅星新聞，蘭亭景區(qū)內(nèi)分古跡區(qū)、天章寺遺址保護(hù)區(qū)與書法博物館區(qū)，天章寺在重建時(shí)嚴(yán)格遵循宋代建筑規(guī)制，以簡(jiǎn)約素雅、留白寫意的風(fēng)格打造，未添加多余裝飾與商業(yè)化設(shè)施。意外走紅前，游客知曉度不高，多為攝影愛好者小眾打卡，直至今年4月憑借“不堆砌、不花哨、重本真”的中式美學(xué)和留白素雅，突破了大眾對(duì)景區(qū)嚴(yán)重商業(yè)化的審美疲勞，從大量同質(zhì)化的人造景觀中脫穎而出，在網(wǎng)上意外走紅。

據(jù)越牛新聞此前報(bào)道，天章寺的微信搜索指數(shù)從個(gè)位數(shù)暴漲至4月11日的16412次。

“走紅的核心原因在于建筑本身與審美堅(jiān)守。當(dāng)下游客更偏愛簡(jiǎn)約留白的中式美學(xué)，而天章寺恰好堅(jiān)守了宋式建筑的簡(jiǎn)約大氣，沒有因迎合流量過度裝飾、破壞原有風(fēng)貌。”徐燕燕表示，蘭亭景區(qū)始終堅(jiān)持分區(qū)管控、審美適配原則——核心古跡區(qū)、遺址保護(hù)區(qū)嚴(yán)格保留歷史風(fēng)貌，僅在蘭亭江兩側(cè)等非核心區(qū)域適度點(diǎn)綴花墻、書法墻，兼顧打卡需求與人文遺跡保護(hù)，不搞過度商業(yè)化、不做同質(zhì)化網(wǎng)紅包裝。

▲“五一”假期社交媒體上關(guān)于天章寺的帖子

這份堅(jiān)守在假期迎來直觀回報(bào)。景區(qū)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期（1日-4日），蘭亭景區(qū)累計(jì)接待游客48661人次，同比實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)；假期單日客流增幅呈現(xiàn)明顯變化，其中5月1日接待游客6000余人次，同比增長(zhǎng)約92%，“假期第一天，很多人還在路上，但天章寺走紅帶來的效應(yīng)很明顯，第一天人流比往年有大幅增長(zhǎng)?！?月4日，蘭亭景區(qū)客流達(dá)到高峰，截至下午4時(shí)接待游客13700人次，同比增長(zhǎng)32.7%。整體客流較往年同期顯著提升，天章寺成為拉動(dòng)客流增長(zhǎng)的核心亮點(diǎn)。

景區(qū)：將保持天章寺簡(jiǎn)約素雅的原貌

一位攝影博主告訴紅星新聞?dòng)浾?，她最近連續(xù)去了蘭亭景區(qū)兩趟?！坝晏?、晴天各一次，雨天人也挺多的。天章寺很好出片，哪個(gè)角度都能拍。雨天和晴天各有味道?！绷硪幻慰透嬖V記者，他在“五一”假期期間通過現(xiàn)場(chǎng)背誦“蘭亭集序”獲得了免票機(jī)會(huì)。

▲“五一”假期社交媒體上關(guān)于天章寺的帖子

“人流的增加并沒有給我們帶來太大壓力，蘭亭景區(qū)節(jié)假日運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)成熟，只是天章寺片區(qū)客流較以往明顯增多。”徐燕燕坦言，流量增長(zhǎng)未對(duì)景區(qū)管理造成明顯壓力，得益于常態(tài)化的客流疏導(dǎo)與服務(wù)保障。同時(shí)，景區(qū)實(shí)行節(jié)假日期間背誦《蘭亭集序》免票等傳統(tǒng)文旅活動(dòng)，兼顧文化體驗(yàn)與大眾參與感，讓流量轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的文化傳播力。

部分網(wǎng)友認(rèn)為，該景區(qū)70元的票價(jià)較貴。徐燕燕回應(yīng)稱，蘭亭景區(qū)票價(jià)由物價(jià)部門核定，景區(qū)占地面積廣、涵蓋人文古跡與自然山水，兼具書法文化、遺址遺存與休閑觀光功能，價(jià)值感知因人而異。以往景區(qū)受眾以書法愛好者、文化游客為主，如今憑借天章寺吸引大量年輕游客、漢服愛好者，打破人文景區(qū)的受眾局限，實(shí)現(xiàn)了文化傳播的年輕化、大眾化。

徐燕燕稱，天章寺并不在蘭亭景區(qū)的核心位置，走紅以前，常常被游客評(píng)論“一個(gè)人包場(chǎng)”。最近受走紅和“五一”假期客流激增疊加影響，天章寺已是人潮涌動(dòng)。

“以前，景區(qū)游客主要是文博藝術(shù)愛好者、學(xué)校研學(xué)團(tuán)等小眾群體?，F(xiàn)在突然走紅，所有來過的游客都會(huì)主動(dòng)幫我們?cè)谏缃幻襟w上宣傳?！毙煅嘌喾Q，蘭亭景區(qū)十分珍惜這波意外的流量，將繼續(xù)堅(jiān)持留白、素雅的中式美學(xué)審美風(fēng)格。

“天章寺的走紅對(duì)我們是意外和驚喜，更是堅(jiān)守的回報(bào)?！毙煅嘌啾硎?，景區(qū)不會(huì)因流量改變核心定位，將繼續(xù)堅(jiān)守遺址保護(hù)底線，保持天章寺簡(jiǎn)約素雅的原貌，不破壞建筑風(fēng)格、不過度商業(yè)化，在尊重人文歷史風(fēng)貌與滿足大眾旅游需求之間找到平衡，讓千年蘭亭的文脈底蘊(yùn)與中式美學(xué)，持續(xù)打動(dòng)更多游客。

紅星新聞?dòng)浾?陳龍

編輯 張尋 審核 任志江