最近刷到上海夜空千架無人機(jī)拼出拉夫勞倫logo？溫網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)球員穿他家襯衫像走時(shí)裝周？巴黎奧運(yùn)美國隊(duì)穿他家裝備閃瞎眼？你以為這只是個(gè)普通潮牌？其實(shí)它早就不是衣服了——拉夫勞倫，一個(gè)從布朗克斯貧民區(qū)走出來的窮小子，硬生生造了個(gè)時(shí)尚帝國，還成了一種能跨階級(jí)的風(fēng)格。到底憑啥？

60年代的美國男人出門得戴帽子，西裝像制服一樣死板，領(lǐng)帶窄得像面條。誰能想到，一個(gè)沒學(xué)過設(shè)計(jì)的布朗克斯小子，敢拿領(lǐng)帶開刀？28歲的拉夫勞倫說“我要做不一樣的領(lǐng)帶”，直接搞出4英寸寬的款——在當(dāng)時(shí)簡直是異類！百貨公司都嫌他瘋，說“這玩意兒沒人買”。

他倒好，開著老式摩根車，親自把領(lǐng)帶送上門。結(jié)果呢？那種“不想被束縛”的松弛感，剛好戳中了大家的心吧，領(lǐng)帶賣爆了！1968年他又搞事，推出法蘭絨西裝配襯衫，直接干翻了那種“制服式”舊男裝。

1971年更絕——在比弗利山莊開自己的店！那時(shí)候設(shè)計(jì)師都得靠百貨公司賣貨，他第一個(gè)單干，所有人都等著看他笑話。結(jié)果？銷量直接打腫那些人的臉，他真的做到了！

他還干了件更牛的事——打破階級(jí)墻！公開說“大兵、牛仔、工人，跟貴族一樣酷”。那時(shí)候種族偏見還重，他卻讓少數(shù)族裔、后來的嘻哈歌手站到舞臺(tái)中央。這在當(dāng)時(shí)可是大逆不道，但偏偏就有人買賬——畢竟誰不想打破“只有精英才配優(yōu)雅”的破規(guī)矩？

70年代后，他把手伸到女裝圈。那時(shí)候女人穿衣服都得強(qiáng)調(diào)曲線，塑身內(nèi)衣、尼龍襪、高跟鞋一個(gè)都不能少，像被框住了一樣。拉夫勞倫卻看出了不對(duì)勁——“女人要自由”！1977年電影《安妮·霍爾》里，女主穿他設(shè)計(jì)的粗花呢西裝配襯衫，還系了條卡其領(lǐng)帶，直接把“男裝女穿”干成了時(shí)尚爆款！

他還干了件顛覆的事——給模特卸濃妝！以前模特都得畫得像假人，他偏讓人家素面朝天。有模特采訪時(shí)哭了：“這是我第一次看到自己的照片，不是被美化的樣子，就是我自己！”這一下就戳中了女性的心，誰不想擺脫“必須完美”的枷鎖？

1974年他接了《了不起的蓋茨比》的服裝設(shè)計(jì)活，這可不是隨便接的——他把電影美學(xué)和衣服焊死了！電影火了之后，全世界觀眾不僅搶著買他的毛衣，更想擁有那種“蓋茨比式的美妙感”——就像他說的，他賣的不是衣服，是一個(gè)夢(mèng)。

你可能好奇，一個(gè)布朗克斯貧民區(qū)的孩子，哪來這么高級(jí)的審美？其實(shí)他小時(shí)候天天泡電影院，把電影里的美都記在心里。沒背景沒資源，全靠自學(xué)和對(duì)美的感覺，硬生生在西方主流文化里殺出一條路。這剛好契合了當(dāng)時(shí)美國的“努力就能成功”的價(jià)值觀，全世界人都能共情——誰不想靠自己拼出好日子？

到了80、90年代，拉夫勞倫已經(jīng)不滿足只賣衣服了！1983年他宣布要做家居——枕頭、床單、毛毯全搞，把自己理想中的家打包賣給消費(fèi)者?，F(xiàn)在看很普通，但當(dāng)時(shí)絕對(duì)是開天辟地！后來所有大牌都學(xué)他，不只做衣服了。

1999年他又開了第一家餐廳，后來發(fā)展出Ralph’s Coffee——綠色瓷磚墻、白色原石柜臺(tái)，顏色撞得經(jīng)典又舒服，朋友在里面聊天毫無壓力，這就是他的生活方式?。?/p>

更絕的是，他還影響了嘻哈和街頭文化！你去聽老嘻哈歌，歌詞里全是“拉夫勞倫”，他的衣服成了同類相認(rèn)的符號(hào)。那時(shí)候貧民窟里，能穿一件400美元的夾克、300美元的牛仔靴，就被看作“人生跨越”——畢竟這代表你摸到了“優(yōu)雅”的邊兒，不管你出生在哪。

美國新聞主播湯姆·布羅考說“拉夫勞倫不是設(shè)計(jì)師，是文化領(lǐng)航者”——他證明了街頭平民和麥迪遜大道精英，只要有同一個(gè)夢(mèng)，就能分享優(yōu)雅?，F(xiàn)在你看，多少5年前火的牌子涼了？拉夫勞倫還站著！

因?yàn)樗返氖墙?jīng)典和永恒，現(xiàn)在“拉夫勞倫”已經(jīng)不是品牌名了，是個(gè)形容詞——代表品質(zhì)、夢(mèng)想、跨階級(jí)的可能。

參考資料：

1. 中國服裝協(xié)會(huì)網(wǎng)《拉夫勞倫：從領(lǐng)帶到生活方式的跨界》

2. 時(shí)尚芭莎《Very Ralph：紀(jì)錄片里的時(shí)尚傳奇》

3. 人民日?qǐng)?bào)海外版《拉夫勞倫：跨越階級(jí)的優(yōu)雅密碼》