2026年“五一”假期落下帷幕，南都N視頻記者從廣東省文化和旅游廳獲悉，據(jù)初步測(cè)算，2026年“五一”假期五天（5月1日-5月5日），廣東全省接待游客4706.9萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)2.1%；實(shí)現(xiàn)旅游收入297.7億元，同比增長(zhǎng)0.9%。

在亮眼客流與消費(fèi)數(shù)據(jù)走高的背后，今年“五一”，廣東文旅為何能持續(xù)保持高人氣、穩(wěn)穩(wěn)出圈，又憑什么留住八方游客？南都N視頻記者帶你細(xì)讀今年“五一”假期，廣東文旅的亮點(diǎn)與玩法何在。

觀眾在廣州藝術(shù)博物院舉行的“一念敦煌”石窟藝術(shù)大展現(xiàn)場(chǎng)參觀。圖源新華社

供給火熱 文博薈萃“頂流”不少

滿眼都是“人人人人人”。

今年“五一”假期，廣東全省接待游客4706.9萬(wàn)人次、實(shí)現(xiàn)旅游收入297.7億元，同比增長(zhǎng)0.9%、全省4A級(jí)及以上景區(qū)接待游客1624.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)1.7%……從一組組數(shù)據(jù)，足以看出今年廣東“五一”文旅市場(chǎng)的火爆程度。

南都N視頻記者了解到，“五一”期間，廣東各地圍繞“請(qǐng)到廣東過(guò)五一”主題組織開展系列文旅活動(dòng)，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，持續(xù)豐富文旅市場(chǎng)供給。廣東全省各級(jí)公共文化場(chǎng)館全部實(shí)行錯(cuò)時(shí)延時(shí)開放，全力打造夜間文化服務(wù)場(chǎng)景，假日期間全省累計(jì)推出各類文博展覽近500個(gè)，惠民活動(dòng)超200場(chǎng)次。

在廣州，多場(chǎng)重磅文博展覽人氣持續(xù)高漲。

南越王博物館的“尼羅河的贈(zèng)禮——古埃及文物與數(shù)字藝術(shù)體驗(yàn)展”，在假期首日就迎來(lái)觀展高峰，進(jìn)場(chǎng)人數(shù)達(dá)到2000人次左右。為滿足客流需求，展方加開“夜場(chǎng)”，假期吸引入館觀展觀眾近萬(wàn)人。同樣增設(shè)“夜場(chǎng)”的還有廣州藝術(shù)博物院“一念敦煌”石窟藝術(shù)大展，該展體量宏大，展出面積達(dá)2778平方米，集結(jié)敦煌研究院多年學(xué)術(shù)成果，讓西北石窟藝術(shù)與嶺南文化相融共生，假期吸引近萬(wàn)人次前往觀展，成為“五一”假期廣州“頂流”展覽打卡地。

南越王博物館人氣爆滿。圖源南越王博物館

廣東省博物館“五一”期間熱度同樣居高不下，假期前三天總預(yù)約量突破5.5萬(wàn)人次。館內(nèi)貼金箔體驗(yàn)活動(dòng)，讓觀眾近距離感受傳統(tǒng)漆金工藝的匠心底蘊(yùn)，窯火粹真實(shí)景解謎游戲，則以沉浸式玩法帶領(lǐng)游客探尋古瓷文化魅力。值得點(diǎn)贊的是，該館志愿者全程在崗服務(wù)，累計(jì)服務(wù)時(shí)長(zhǎng)超1300小時(shí)。廣東省文化館則同步發(fā)力線上線下服務(wù)，服務(wù)群眾近4萬(wàn)人次，“紙·剪繪彩云南”云南剪紙精品館際交流展也為市民游客增添別樣文化體驗(yàn)。

市民游客在廣東省博物館駐足觀看展品。圖源廣東省博物館

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，廣東納入監(jiān)測(cè)的80個(gè)重點(diǎn)公共文化機(jī)構(gòu)接待市民游客101.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)2.2%。“人從眾”的不止于文博展覽，基層文化惠民同樣“有聲有色”。

4月30日，作為2026年十大群眾賽事之一的“2026粵語(yǔ)經(jīng)典歌曲大賽”在廣州塔西廣場(chǎng)啟動(dòng)，配套主題音樂會(huì)唱響粵語(yǔ)金曲，現(xiàn)場(chǎng)氛圍熱烈。南都N視頻記者了解到，假日期間，廣東持續(xù)推動(dòng)非遺走進(jìn)景區(qū)街區(qū)和鄉(xiāng)村，依托流動(dòng)博物館把精品展覽送到基層一線，實(shí)施“文藝賦美鄉(xiāng)村”惠民項(xiàng)目。此外，整個(gè)5月，廣東還計(jì)劃舉辦超800場(chǎng)“四季村晚”“廣東村歌”“戲曲進(jìn)鄉(xiāng)村”等基層活動(dòng)。剪紙、古琴、龍涎香制作等非遺體驗(yàn)常態(tài)化開放，醒獅、粵劇、高蹺巡游等傳統(tǒng)演藝走上街頭景區(qū)，讓嶺南非遺從靜態(tài)陳列變成“可看可玩可參與”的沉浸式體驗(yàn)。

2026粵語(yǔ)經(jīng)典歌曲大賽在廣州塔正式啟動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈非凡。

文藝劇目也為廣東的“五一”假期添彩。省內(nèi)多家劇院輪番上演《日出》《雷雨》《茶館》《雷雨》《東莞東》《江/云·之/間》等經(jīng)典話劇和原創(chuàng)劇目，舞劇《醒·獅》開啟全國(guó)巡演并舉辦主創(chuàng)見面會(huì)。廣州推出首部大灣雞IP原創(chuàng)沉浸式互動(dòng)情景劇，受到市民游客熱情追捧，場(chǎng)場(chǎng)爆滿。

影視文旅融合玩法持續(xù)出圈。五一檔電影《給阿嬤的情書》上映后熱度一路走高，汕頭順勢(shì)推出“跟著阿嬤游汕頭”精品旅游線路。電影《寒戰(zhàn)1994》《消失的人》等劇組主創(chuàng)接連來(lái)到廣東路演。孫陽(yáng)、瘦子、許靖韻等多位藝人驚喜現(xiàn)身廣州太古里、東山口等網(wǎng)紅商圈，帶旺片區(qū)人氣。

電影《給阿嬤的情書》廣東路演。

電影《寒戰(zhàn)1994》廣州路演。

線下文化活動(dòng)熱鬧不斷，線上惠民資源也同步加碼。

南都N視頻記者了解到，“五一”假期，“文化廣東”平臺(tái)上線“圖書館寶藏公開課”，首批推出223場(chǎng)優(yōu)質(zhì)線上內(nèi)容，還開放超5500個(gè)藝術(shù)晚課堂夏季班學(xué)位。線上線下雙向聯(lián)動(dòng)，讓優(yōu)質(zhì)文化資源突破空間限制，惠及全省城鄉(xiāng)群眾。

“文化廣東”平臺(tái)“五一”期間上線“圖書館寶藏公開課”。

地市多元 差異化文旅活動(dòng)“各顯神通”

有了豐富的文化打底，廣東各地也立足自身資源特色，打造差異化文旅活動(dòng)。文博特展、名山節(jié)慶、古鎮(zhèn)游園、潮流電競(jìng)等輪番登場(chǎng)，形成各有特色、多點(diǎn)出彩的文旅格局。

“五一”期間，文博場(chǎng)館成為廣東各地市民游客假日出行的熱門選擇，重磅主題展覽接連亮相。

深圳博物館推出“繁花與利劍——16-19世紀(jì)莫臥兒宮廷珍寶展”，近200件文物首次登陸中國(guó)，十余件重點(diǎn)展品實(shí)現(xiàn)全球首秀，也是國(guó)內(nèi)首個(gè)系統(tǒng)展示該帝國(guó)歷史藝術(shù)的大型特展。南山博物館“貞觀長(zhǎng)歌、珍瓷萃美”等特展吸睛十足。深圳圖書館配套推出APEC主題文獻(xiàn)特展，疊加交響音樂會(huì)、主題書展等活動(dòng)，吸引上千名市民游客參與。

“繁花與利劍——16-19世紀(jì)莫臥兒宮廷珍寶展”展品。圖源深圳博物館

“珍瓷萃美——中國(guó)古代瓷器藝術(shù)特展”展品。圖源南山博物館

不少地市博物館還主打“親子”和“非遺”體驗(yàn)。珠海博物館開設(shè)干花團(tuán)扇手工制作活動(dòng)，潮州博物館圍繞勞動(dòng)主題推出親子手繪、指尖剪紙趣味課堂，陽(yáng)江海上絲綢之路博物館打造宋錦珍珠風(fēng)鈴制作體驗(yàn)，讓游客在動(dòng)手體驗(yàn)中感受非遺千年文脈。

陽(yáng)江海上絲綢之路博物館，市民游客駐足觀展。圖源廣東海上絲綢之路博物館

自然風(fēng)光與人文古鎮(zhèn)也趁著“五一”假期煥發(fā)新活力。

數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，廣東納入監(jiān)測(cè)的13家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)接待游客121.0萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)1.3%；納入監(jiān)測(cè)的100個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)和歷史古村落接待192.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)1.8%。廣東各地市整合文旅資源，通過(guò)誠(chéng)意惠民讓利，有效提升游客停留時(shí)長(zhǎng)，持續(xù)拉動(dòng)過(guò)夜消費(fèi)及二次消費(fèi)。

佛山西樵山推出嶺南尋芳主題活動(dòng)，依托本土文化底蘊(yùn)打造山野花海景觀，穿插醒獅、粵劇等特色演藝。同時(shí)，結(jié)合城市符號(hào)，推出黃飛鴻武術(shù)醒獅表演、萬(wàn)福臺(tái)粵劇表演、主題展覽等文化體驗(yàn)活動(dòng)。河源市舉行2026粵港澳大灣區(qū)“龍獅匯”，以“追龍”為核心主線，整合非遺展演、景區(qū)聯(lián)動(dòng)、美食體驗(yàn)、沉浸式互動(dòng)等四大板塊，開展非遺追龍大巡游。河源佗城景區(qū)以秦代古鎮(zhèn)為載體，打造“龍川尋秦記·國(guó)風(fēng)游園喜樂會(huì)”，沉浸式漢服游園讓千年古鎮(zhèn)煥發(fā)假日新活力。

佛山西樵山嶺南尋芳主題活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

珠海市舉辦潮玩農(nóng)趣游園會(huì)、熱氣球低空體驗(yàn)、“非遺趣玩”等活動(dòng)，讓游客在嶺南古莊氛圍中沉浸式感受非遺與手工藝術(shù)。橫琴長(zhǎng)隆海洋王國(guó)上演“海洋國(guó)際音樂季”，5月是“經(jīng)典粵語(yǔ)月”，設(shè)置沉浸式音樂街區(qū)和四大主題舞臺(tái)，每晚組織落日音樂會(huì)，結(jié)合無(wú)人機(jī)煙花秀，營(yíng)造全時(shí)段全地域音樂氛圍。

橫琴長(zhǎng)隆海洋王國(guó)上演“海洋國(guó)際音樂季”。

江門赤坎華僑古鎮(zhèn)深挖僑鄉(xiāng)文化，推出“僑見世界的赤坎”活動(dòng)，舉辦沉浸式國(guó)際文化嘉年華等，擦亮僑鄉(xiāng)文旅名片。潮州市通過(guò)英歌舞、傳統(tǒng)潮樂表演等非遺民俗活動(dòng)進(jìn)鄉(xiāng)村等方式，構(gòu)建區(qū)縣協(xié)同、城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)、業(yè)態(tài)融合的全域文旅格局。茂名市在市內(nèi)各區(qū)縣重點(diǎn)景區(qū)舉辦潑水狂歡節(jié)、潮玩游戲嘉年華、沙灘派對(duì)等活動(dòng)。連州地下河旅游景區(qū)、湟川三峽·龍?zhí)段幕鷳B(tài)旅游區(qū)推出門票八折優(yōu)惠，憑借優(yōu)質(zhì)生態(tài)景觀穩(wěn)居本地景區(qū)熱度前列。

赤坎華僑古鎮(zhèn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。圖源赤坎華僑古鎮(zhèn)

年輕群體的假日喜好同樣被精準(zhǔn)“拿捏”，潮流文旅業(yè)態(tài)持續(xù)出圈。

東莞電競(jìng)粵超賽事進(jìn)駐商圈，把賽事觀賽、休閑消費(fèi)、求職互動(dòng)融為一體，用潮流電競(jìng)點(diǎn)燃城市青春氛圍。珠海港珠澳大橋旅游專線假期預(yù)約火爆，熱門時(shí)段一票難求，成為外地游客來(lái)粵必打卡地標(biāo)。各地文旅片區(qū)順勢(shì)推出潮音嘉年華、無(wú)人機(jī)燈光秀、文創(chuàng)美食市集等新潮玩法，精準(zhǔn)貼合年輕人出游喜好，有效帶旺人流和假日消費(fèi)。

東莞電競(jìng)粵超賽事進(jìn)駐商圈。圖源東莞陽(yáng)光網(wǎng)

融合創(chuàng)新 文旅跨界有了新玩法

今年“五一”假期，廣東文旅打破業(yè)態(tài)邊界，和體育賽事、演藝演出、鄉(xiāng)村民宿等深度聯(lián)動(dòng)，“跟著賽事去旅行”“為一場(chǎng)演出赴一座城”成為假日消費(fèi)新常態(tài)，文旅流量接連轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量，過(guò)夜經(jīng)濟(jì)、二次消費(fèi)同步走強(qiáng)。

“五一”假期，體育賽事成為拉動(dòng)廣東文旅消費(fèi)的新引擎。粵BA、粵超不休戰(zhàn)，于廣東多地同步開賽，佛山、潮州、汕尾、珠海等賽場(chǎng)巧妙融入武術(shù)、民俗、山海地域文化元素，賽場(chǎng)周邊配套足球嘉年華、文創(chuàng)美食集市，拉長(zhǎng)文旅消費(fèi)鏈條。

粵BA佛山隊(duì)客場(chǎng)82:80戰(zhàn)勝珠海隊(duì)。

值得一提的是，廣東多地推出賽事票根權(quán)益聯(lián)盟，憑賽事票根可享受景區(qū)優(yōu)惠、酒店折扣、餐飲滿減等福利，成功把觀賽客流轉(zhuǎn)化為全域文旅消費(fèi)人群。廣東從“看一場(chǎng)球”到“游一座城”，催生出了強(qiáng)勁的“賽事經(jīng)濟(jì)”，帶動(dòng)餐飲、住宿、交通、購(gòu)物等全鏈條消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，成為今年廣東文旅消費(fèi)創(chuàng)新的鮮明亮點(diǎn)。

廣東演藝經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)力也在這個(gè)“五一”假期表現(xiàn)得尤為突出。

數(shù)據(jù)顯示，廣東在“五一”期間舉辦營(yíng)業(yè)性演出396場(chǎng)，5000人以上大型演出達(dá)19場(chǎng)。大型演唱會(huì)、音樂節(jié)跨城引流效果明顯。

在廣州南沙，時(shí)代少年團(tuán)連續(xù)四天的四場(chǎng)演唱會(huì)吸引了近二十萬(wàn)樂迷到場(chǎng)，外省觀演觀眾占比近七成，直接帶旺場(chǎng)館周邊餐飲、住宿、景區(qū)消費(fèi)。深圳鳳凰傳奇巡回演唱會(huì)、東莞超級(jí)草莓音樂節(jié)、世界之窗潮音嘉年華等接連開演，單場(chǎng)觀演人數(shù)均達(dá)10萬(wàn)級(jí)別，外省觀眾占比頗高。廣東各地聯(lián)動(dòng)景區(qū)、水鄉(xiāng)街區(qū)、非遺點(diǎn)位推出演出“票根專屬福利”，實(shí)現(xiàn)一場(chǎng)演出帶動(dòng)一片商圈、一座城市的消費(fèi)熱潮，也推動(dòng)珠三角文旅資源互通共享。

時(shí)代少年團(tuán)在廣州南沙連開四天的四場(chǎng)演唱會(huì)。圖源藝人社交媒體平臺(tái)賬號(hào)

東莞超級(jí)草莓音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)。圖源東莞發(fā)布

從整體客流來(lái)看，“五一”假期廣東全省4A級(jí)以上景區(qū)接待游客1624.7萬(wàn)人次，古驛道、紅色景區(qū)、鄉(xiāng)村古村落、公共文化機(jī)構(gòu)監(jiān)測(cè)客流均保持同比增長(zhǎng)。假期中后期盡管部分地區(qū)受天氣影響，戶外客流有所回落，但全省文娛演藝、體育賽事及室內(nèi)文旅體驗(yàn)依然火爆。

除此之外，假日出行熱潮也帶火廣東住宿市場(chǎng)，高品質(zhì)酒店和精品民宿一房難求。南都N視頻記者了解到，“五一”假期，廣州高星級(jí)飯店預(yù)訂率穩(wěn)居高位，多家標(biāo)桿酒店持續(xù)滿房。深圳、惠州、江門等地依托山海、溫泉、僑鄉(xiāng)資源，推出民宿盲盒、早鳥優(yōu)惠、康養(yǎng)親子套餐等創(chuàng)新產(chǎn)品，以定制化服務(wù)留住過(guò)夜游客，拉長(zhǎng)游客停留時(shí)間，穩(wěn)步帶動(dòng)住宿、餐飲、零售等二次消費(fèi)增長(zhǎng)。

這個(gè)“五一”假期，廣東文旅立足各地特色底蘊(yùn)，依托文體商旅跨界融合，不斷解鎖假日出行新玩法。在廣東文旅市場(chǎng)熱度火爆的背后，足以證明“請(qǐng)到廣東過(guò)五一”已不只是一句口號(hào)，更是市民游客紛紛用腳步作出的真切選擇。今年“五一”廣東客流的攀升，也直觀映照出廣東文旅產(chǎn)品持續(xù)提質(zhì)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新迭代、服務(wù)保障日趨精細(xì)的發(fā)展成色。

采寫：南都N視頻記者 林經(jīng)武