2026年“五一”假期，山東省重點監(jiān)測的200家旅游景區(qū)累計接待游客2615.4萬人次，營業(yè)收入12.7億元，同比分別增長5.3%和4.0%；全省公共文化場館服務人次達447.27萬人次，同比增長9.51%。這組穩(wěn)步攀升的數(shù)據(jù)，是山東文旅消費活力的集中迸發(fā)，更是文化自信的生動體現(xiàn)。它不僅勾勒出齊魯大地文旅市場的蓬勃生機，更彰顯出這個文化大省堅韌向前、奮力發(fā)展的堅實底氣。

要說今年“五一”假期山東文旅最鮮明的特點，首推“雙假疊加”帶來的活力突圍。作為山東首個中小學春假實施年，多市巧妙銜接春假與“五一”假期，打造出超長出行窗口。這份巧思絕非簡單的時間疊加，而是山東精準把握消費需求、主動激活市場的生動實踐。無論是濟南天下第一泉景區(qū)在四大園區(qū)打造主題市集與互動巡游，讓傳統(tǒng)地標煥發(fā)新彩；還是青島嶗山景區(qū)深挖文化內(nèi)涵，讓山海風光與人文體驗相得益彰，場景創(chuàng)新的背后，都是“以人民為中心”發(fā)展理念的扎實落地。

山東文旅跳出了“熱門景區(qū)獨大”的單一格局，呈現(xiàn)出“城鄉(xiāng)雙向奔赴、小眾破圈出彩”的良性態(tài)勢。城市客群涌向山野尋田園之美，鄉(xiāng)村群眾進城品人文之韻?！班送妗逡弧l(fā)現(xiàn)寶藏山東”融媒直播全網(wǎng)播放量超300萬，帶火了棗莊、威海、臨沂等地的寶藏玩法。沂南紅色旅游傳遞精神力量，莒縣“茶旅融合”激活縣域經(jīng)濟，鄒城更是以一場群星演唱會聯(lián)動全產(chǎn)業(yè)鏈，吸引近5萬名觀眾，帶動綜合消費超1億元。這種將“流量”變“留量”“客流”變“消費”的深度轉(zhuǎn)化，正是山東文旅邁向高質(zhì)量發(fā)展的鮮活注腳。

文旅的生命力在于文化賦能。這個假期，山東讓傳統(tǒng)文化IP“活”起來，走出了一條文旅深度融合之路。淄博紅葉柿巖的《奇幻聊齋》、聊城東阿的開心麻花實景演藝、泰安封禪大典的“古風穿越季”、臨沂瑯琊古城的金牌演藝，一場場沉浸式演出將歷史文脈與民俗風情巧妙交織。這種“文化+演藝”模式，不僅豐富了產(chǎn)品供給，更推動文旅消費從“看風景”向“品文化”躍升，實現(xiàn)了量的合理增長與質(zhì)的有效提升。

在堅守文化本真的同時，科技賦能讓傳統(tǒng)文旅煥發(fā)數(shù)字活力。AI、虛擬現(xiàn)實等前沿技術(shù)全面融入場景，成為假期亮點：千佛山的人形機器人展演、泰山的登山助力機器人與AI數(shù)字人導游、孔子博物館的VR研學、煙臺博物館的裸眼3D展覽?？萍荚氐募尤?，不僅提升了游覽的便捷度與體驗感，更讓厚重的歷史文化以年輕化、時尚化的姿態(tài)走進大眾，展現(xiàn)了傳統(tǒng)大省勇于打破常規(guī)、敢于跨界突破的韌性與活力。

文旅的溫度，最終體現(xiàn)在細致入微的公共服務中。山東堅持“文化惠民”，山東博物館的沿黃文創(chuàng)展、山東美術(shù)館的水墨展讓游客免費樂享藝術(shù)之美；煙臺的秧歌體驗、黃渤海新區(qū)的廣場展演實現(xiàn)了“群眾演、群眾看、群眾樂”；青島文旅志愿者扎根一線，用超430小時的暖心服務溫暖超4萬人次。沒有喧囂的炒作，只有實實在在的舉措，讓“好客山東”的品牌形象在潤物無聲中愈發(fā)閃亮。

一場假期的文旅熱潮，能看出山東的什么？看出的是“底氣”，源自深厚的文化底蘊與堅實的發(fā)展基礎；看出的是“韌性”，源自主動作為的擔當與創(chuàng)新求變的勇氣；更看出的是“奮進”，源自對高質(zhì)量發(fā)展的執(zhí)著追求。文旅消費從來不是孤立的，它聯(lián)動餐飲、住宿、零售等百業(yè)，是拉動內(nèi)需的重要引擎，山東的文旅熱潮，正是全省經(jīng)濟社會穩(wěn)健前行的生動縮影。

煙火氣里見活力，奮進中顯擔當。從雙假疊加的精準發(fā)力到城鄉(xiāng)互動的良性循環(huán)，從文化IP的創(chuàng)新賦能到科技文旅的深度融合，再到暖心惠民的公共服務，山東用實際行動證明：堅守初心、勇于創(chuàng)新，必能在高質(zhì)量發(fā)展之路上穩(wěn)步前行。文旅興則山東興，文旅活則山東活?！拔逡弧钡幕馃岵皇墙K點，而是新起點。未來，齊魯大地必將在文化之美與發(fā)展之勁的交響中，綻放更加耀眼的光芒，書寫出更加恢宏的高質(zhì)量發(fā)展新篇章。