剛剛過(guò)去的“五一”假期，各地通過(guò)多元業(yè)態(tài)點(diǎn)燃消費(fèi)熱情，讓游客在互動(dòng)中觸摸歷史，豐富了旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。旅游市場(chǎng)的供需兩旺，既滿足了大眾對(duì)旅游目的地的向往，也為追求個(gè)性化體驗(yàn)的游客提供了新選擇，展現(xiàn)出文旅消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁韌性與創(chuàng)新活力——

遼寧

文博場(chǎng)館“磁力”又漲

本報(bào)記者 葛 鑫

“五一”假期，沈陽(yáng)故宮迎來(lái)客流高峰。 沈陽(yáng)市文化旅游和廣播電視局供圖
大連港東五街廣場(chǎng)樂(lè)聲悠揚(yáng)，大連愛(ài)樂(lè)交響樂(lè)團(tuán)大型戶外交響樂(lè)專場(chǎng)在此上演。 遼寧省文化和旅游廳供圖

春假疊加“五一”的“超長(zhǎng)假期”，遼寧憑借山海林泉自然景觀、悠久的歷史文化以及豐富的研學(xué)資源，讓文旅市場(chǎng)供需兩旺。

“五一”假期，遼寧文博場(chǎng)館不斷豐富供給、做優(yōu)便民服務(wù)。沈陽(yáng)故宮推出夜間開(kāi)放模式，沉浸式光影秀點(diǎn)亮夜空，游客穿行于燈火璀璨的宮廷建筑之間，沉浸感受盛京風(fēng)華。遼寧省博物館借助全息投影和VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)推出智慧體驗(yàn)項(xiàng)目，讓觀眾步入數(shù)字畫(huà)境與歷史對(duì)話，文化體驗(yàn)從單向觀展轉(zhuǎn)向多維互動(dòng)。

除了“共繪新時(shí)代——2026年國(guó)家藝術(shù)基金優(yōu)秀美術(shù)作品展覽”等精品展覽亮相，各場(chǎng)館還策劃推出文博嘉年華、主題研學(xué)、非遺市集等形式多樣的活動(dòng)，讓傳統(tǒng)文化可觸摸、可共鳴。數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期全省9家一級(jí)博物館接待觀眾人次同比增長(zhǎng)12.01%，博物館正成為假日文旅消費(fèi)的重要增長(zhǎng)極。

攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，沈陽(yáng)、大連兩座城市憑借歷史文化與文旅特色，雙雙躋身多個(gè)榜單，成為國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的熱門(mén)城市。沈陽(yáng)表現(xiàn)尤為突出，不僅實(shí)現(xiàn)陸空雙棲流量疊加，更入選“五一”國(guó)內(nèi)歷史文化熱門(mén)目的地TOP10，歷史底蘊(yùn)與交通通達(dá)性的雙重優(yōu)勢(shì)，讓沈陽(yáng)成為區(qū)域文旅樞紐城市。大連則展現(xiàn)出濱海旅游的強(qiáng)勁吸引力，以濱海風(fēng)光與時(shí)尚魅力，吸引大量游客開(kāi)啟假期之旅。

陜西

在周原體驗(yàn)周文化

本報(bào)記者 秦 毅

周文化濃郁的周原景區(qū)吸引游人沉浸其中。

周原景區(qū)里的互動(dòng)體驗(yàn)。景區(qū)供圖

“五一”假期，位于陜西寶雞的中國(guó)·周原景區(qū)游人如織。這里沒(méi)有走馬觀花的匆匆過(guò)客，只有名為“周原奇遇記”的深度文化奇旅，生動(dòng)詮釋了當(dāng)?shù)厣钊胪诰蜃陨砦幕e淀、解鎖假日文旅消費(fèi)新場(chǎng)景的實(shí)踐路徑。游客們相聚在西周故都，穿華服、習(xí)周禮、觀演藝，在三千年周禮的文化浸潤(rùn)中，度過(guò)了一段古韻十足的假日時(shí)光。

周原地處陜西寶雞岐山、扶風(fēng)交界，是周族龍興之地，也是周文化的核心發(fā)祥地。對(duì)此，周原景區(qū)將周禮文化從靜態(tài)展示變?yōu)榭筛锌捎|的鮮活體驗(yàn)。入園時(shí)，莊重的周禮迎賓儀式讓游客瞬間“穿越”；在“周禮承婚俗·花轎遇佳緣”活動(dòng)中，幸運(yùn)游客化身“周原佳婿”，完整復(fù)刻納采、親迎等古婚禮儀，在參與中感悟傳統(tǒng)婚嫁的端莊風(fēng)雅。此外，“禮敬山川祖·農(nóng)耕啟盛章”活動(dòng)通過(guò)迎農(nóng)神等儀式，讓游客在鼓樂(lè)齊鳴中體味千年農(nóng)耕文明的厚重。

全天候的趣味互動(dòng)更是讓文化體驗(yàn)充滿煙火氣。無(wú)論是與巡游的“二郎神”合影，還是在喜婆的推車(chē)旁收獲祝福，抑或是沉浸于《封神演義》等實(shí)景大劇的恢宏與奇幻，游客的每一步都走在文化的脈絡(luò)上。

中國(guó)·周原景區(qū)以“周禮婚俗、農(nóng)耕盛典、沉浸演藝、非遺夜游”，將傳統(tǒng)周禮、非遺民俗與現(xiàn)代科技、沉浸式互動(dòng)深度融合，為游客帶來(lái)“可觀、可玩、可感、可享”的一站式假日體驗(yàn)?！拔穆眯聢?chǎng)景的本地化培育，順應(yīng)了游客對(duì)深度文化體驗(yàn)的迫切需求，也是景區(qū)推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇?！本皡^(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

寧夏

一碗羊雜留客一天

本報(bào)實(shí)習(xí)記者 賈 正 通訊員 梁 慧

漫葡小鎮(zhèn)典農(nóng)古街 行進(jìn)式演藝。 景區(qū)供圖
吳忠第六屆早茶美食節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)非遺展示活動(dòng)。 吳忠市委宣傳部供圖

“五一”假期，寧夏將美食、體育、演藝、酒莊等業(yè)態(tài)深度交織，讓游客在互動(dòng)中觸摸歷史、在體驗(yàn)中釋放熱情。

作為2026年“中華美食薈”主會(huì)場(chǎng)，銀川六大主題展區(qū)、200余家商戶推出限定套餐，假期前兩天日均客流突破5萬(wàn)人次。吳忠第六屆早茶美食文化節(jié)同步發(fā)力，800余家早茶門(mén)店發(fā)放1420萬(wàn)元消費(fèi)券，60場(chǎng)非遺展演輪番登場(chǎng)。

“原本只是路過(guò)，沒(méi)想到一壺八寶茶、一碗羊雜碎就把我留了一整天?！眮?lái)自陜西的游客強(qiáng)田田笑著說(shuō)起自己在吳忠的意外邂逅，“每一站都有故事，每一口都是文化?！睆?qiáng)田田手持蓋滿印章的護(hù)照，意猶未盡。

美食飄香之余，體育賽事點(diǎn)燃全城激情。5月1日晚，寧夏足球超級(jí)聯(lián)賽揭幕戰(zhàn)在銀川覽山公園開(kāi)賽，9.9元惠民門(mén)票讓現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席?！耙粡埱蚱蹦芸幢荣悺⒐渚皡^(qū)、享商戶折扣，太劃算了！”陜西游客劉孜軒拿著觀賽禮包興奮地說(shuō)。寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳推出“看寧超 全域游”5條特色線路，寧夏旅游投資集團(tuán)發(fā)行2000張“寧超一卡通”，覆蓋60余家景區(qū)減免與1199家商戶優(yōu)惠。一場(chǎng)賽事串起觀賽、旅游、購(gòu)物全鏈條。賽場(chǎng)外，覽山公園的“銀川閱海夜色民謠季”融合演藝、市集、紅酒品鑒，推動(dòng)夜間消費(fèi)持續(xù)升溫。

沉浸式體驗(yàn)讓文化可觸可消費(fèi)。銀川漫葡小鎮(zhèn)看見(jiàn)賀蘭3.0沉浸式演藝以“靈州會(huì)盟”為主題，六大劇場(chǎng)、三十六舞臺(tái)全場(chǎng)景互動(dòng)，非遺體驗(yàn)與文創(chuàng)購(gòu)物嵌入游覽動(dòng)線。“游客從旁觀者變成了參與者，文創(chuàng)消費(fèi)環(huán)比大幅增長(zhǎng)。”漫葡小鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。賀蘭山下，“舉杯賀蘭山 酒莊巡游季”推出巡游護(hù)照，串聯(lián)16家酒莊與三大景區(qū)，54家酒莊參與“銀票有禮”，游客憑票根享購(gòu)酒優(yōu)惠，將葡萄酒文化轉(zhuǎn)化為實(shí)景消費(fèi)體驗(yàn)。

暖心政策全程護(hù)航。寧夏全區(qū)統(tǒng)籌210項(xiàng)特色活動(dòng)，多地投放消費(fèi)券、實(shí)行景區(qū)門(mén)票減免，推出免費(fèi)停車(chē)等舉措，全域聯(lián)動(dòng)釋放“票根經(jīng)濟(jì)”潛力。寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)“票根經(jīng)濟(jì)”串聯(lián)“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”全鏈條，讓每一位游客都能在寧夏感受到“來(lái)了不想走、走了還想來(lái)”的獨(dú)特魅力。

一票玩轉(zhuǎn)青浦

黃藝芹

“最江南”2026青浦咖啡嘉年華活動(dòng)開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)舞獅表演，吸引觀眾與之互動(dòng)。 青浦區(qū)文化和旅游局供圖

第二屆上海青浦水岸音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，觀眾熱情高漲。 青浦區(qū)委宣傳部供圖

“五一”假期，上海青浦將文旅消費(fèi)作為擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的核心引擎，以水岸音樂(lè)節(jié)為抓手，聯(lián)動(dòng)多元文旅活動(dòng)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)從觀光打卡向文化體驗(yàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，帶領(lǐng)游客解鎖假日消費(fèi)全新場(chǎng)景。

第二屆上海青浦水岸音樂(lè)節(jié)于5月2日至3日在上達(dá)中央公園南園舉辦，作為青浦農(nóng)文商旅體展“六業(yè)”融合標(biāo)桿IP，本屆音樂(lè)節(jié)以“一節(jié)引領(lǐng)、百業(yè)興旺”為理念，打造了兼具生態(tài)質(zhì)感與潮流魅力的沉浸式音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)。88米臨水舞臺(tái)與江南碧水相映成趣，11.5萬(wàn)平方米開(kāi)闊草坪成為天然觀演場(chǎng)地，流行、說(shuō)唱等多元曲風(fēng)輪番上演，吸引了超3.3萬(wàn)名樂(lè)迷奔赴現(xiàn)場(chǎng)。

跳出傳統(tǒng)音樂(lè)節(jié)單一演出模式，青浦以音樂(lè)為紐帶，打通全域文旅消費(fèi)鏈條?；顒?dòng)推出“一票玩轉(zhuǎn)青浦”玩法，聯(lián)動(dòng)朱家角古鎮(zhèn)、蟠龍新天地、奧特萊斯商圈等資源，搭配800萬(wàn)元融合消費(fèi)券、超120家商戶專屬折扣、酒店民宿專屬優(yōu)惠，將音樂(lè)節(jié)票根轉(zhuǎn)化為全域消費(fèi)通行證，實(shí)現(xiàn)“白天逛古鎮(zhèn)、夜晚聽(tīng)音樂(lè)、購(gòu)物享優(yōu)惠、住宿有福利”的一站式微度假體驗(yàn)，有效把瞬時(shí)客流轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)效消費(fèi)動(dòng)能。數(shù)據(jù)顯示，5月2日、3日兩天，青浦區(qū)累計(jì)接待游客65.94萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)27.2%，旅游總收入達(dá)3.55億元，同比增長(zhǎng)28.2%，文旅消費(fèi)市場(chǎng)熱度高漲。

與此同時(shí)，青浦同步推出“遺見(jiàn)青新”非遺市集、“最江南”2026青浦咖啡嘉年華、繡球花節(jié)，打造滬上首個(gè)“江南風(fēng)物季·水市”等，讓文化底蘊(yùn)成為假日旅游核心吸引力。在崧澤遺址博物館的非遺市集上，練塘茭白葉編結(jié)、土布染織等11項(xiàng)本土非遺集中呈現(xiàn)，非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)展演、互動(dòng)教學(xué)，讓市民、游客近距離觸摸傳統(tǒng)技藝魅力；朱家角咖啡嘉年華、練塘繡球花海露營(yíng)等活動(dòng)，將江南鄉(xiāng)野風(fēng)情、潮流生活方式與傳統(tǒng)文化深度融合，豐富了文旅體驗(yàn)維度。

2026年5月6日《中國(guó)文化報(bào)》

第5版刊發(fā)特別報(bào)道

《從看風(fēng)景到品文化》