“May the Force be with you.”

5月4日下午，這句“星戰(zhàn)”經(jīng)典臺(tái)詞在上海一家影城的激光IMAX廳內(nèi)外此起彼伏。每年此刻，全球“星戰(zhàn)”迷都會(huì)慶祝這個(gè)諧音自經(jīng)典臺(tái)詞的“星戰(zhàn)日”，而今年，在上海寰映影城靜安大融城激光IMAX店，即將于5月22日同步北美上映的《星球大戰(zhàn)：曼達(dá)洛人與古古》，在這里放出IMAX版獨(dú)家超前片段，這也是該片段面向全球的首輪超前放送?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，Coser集結(jié)、影迷聚集、周邊派送輪番上演，影院大堂儼然一場(chǎng)粉絲嘉年華。

情感價(jià)值賦能IP價(jià)值——新老影迷共同狂歡

“這是達(dá)斯摩爾的光劍?！被顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一位資深影迷手持收藏級(jí)復(fù)刻光劍向身邊人介紹。對(duì)于他而言，星戰(zhàn)更多的是自己兒時(shí)的回憶，是年少時(shí)候?qū)τ诳苹檬澜绲南蛲！拔蚁矚g這個(gè)角色。電影中的一些視效，在當(dāng)年給我?guī)?lái)了相當(dāng)大的震撼?！?/p>

這是“星戰(zhàn)”粉絲譜系中最為傳統(tǒng)的一類——被視聽(tīng)奇觀擊中，進(jìn)而沉浸于宏大的世界觀建構(gòu)。這位影迷對(duì)即將上映的新作《星球大戰(zhàn)：曼達(dá)洛人與古古》有著清晰期待：“我期待有更多關(guān)于人物跟故事的一些展現(xiàn)?！睂?duì)他而言，“星戰(zhàn)”的魅力在于其冷峻硬核的科幻美學(xué)、復(fù)雜糾纏的角色命運(yùn)，以及橫跨數(shù)十年的敘事縱深。

同時(shí)，這類影迷也是現(xiàn)場(chǎng)對(duì)技術(shù)規(guī)格最敏感的一群。IMAX特殊畫(huà)幅成為他們散場(chǎng)后反復(fù)討論的關(guān)鍵詞?！缎乔虼髴?zhàn)：曼達(dá)洛人與古古》采用IMAX特制拍攝，有近一小時(shí)內(nèi)容將以IMAX特殊畫(huà)幅呈現(xiàn)，畫(huà)面上下延展，頂天立地占據(jù)全部視野。銀幕的包裹感更強(qiáng)烈，自然而然就更沉浸、更入戲。

技術(shù)規(guī)格服務(wù)于沉浸感，沉浸感服務(wù)于情感共鳴。這既是對(duì)影片制作水準(zhǔn)的肯定，也折射出當(dāng)下電影消費(fèi)的一個(gè)重要趨勢(shì)——當(dāng)流媒體隨時(shí)隨地可獲取，影院必須提供不可替代的體驗(yàn)，才能將觀眾從客廳拉回銀幕前。

“其實(shí)更多還是情緒價(jià)值上的體驗(yàn)，看著寶寶比較可愛(ài)?！绷硪晃挥懊栽谏?chǎng)后對(duì)記者說(shuō)。這里的“寶寶”指的是古古——那個(gè)被戲稱為“尤達(dá)寶寶”的角色，在《曼達(dá)洛人》中以一雙黑亮卡姿蘭大眼和可愛(ài)的姿態(tài)俘獲了大批觀眾，其中相當(dāng)比例并非傳統(tǒng)的科幻受眾。

這位影迷的坦率頗具代表性。她并不急于展示對(duì)星戰(zhàn)宇宙的深度了解，或是討論光劍七式或舊共和國(guó)年表。她來(lái)看這部影片的原因簡(jiǎn)單到幾乎不需要解釋——“古古很可愛(ài)”。

如果把這位觀眾和前述手持達(dá)斯摩爾光劍的影迷并置，就能看到一個(gè)老牌IP在當(dāng)下市場(chǎng)面臨的真實(shí)處境：它同時(shí)接納兩種截然不同的打開(kāi)方式，且兩種方式之間并不互斥。一邊是追求視覺(jué)震撼、人物深度和世界觀拓展的“硬核路徑”；另一邊是以情緒價(jià)值為首要驅(qū)動(dòng)力的“氛圍路徑”。前者貢獻(xiàn)討論熱度與圈層黏性，后者貢獻(xiàn)破圈潛力與增量觀眾——對(duì)于一部志在大銀幕上取得市場(chǎng)成功的作品而言，二者缺一不可。

事實(shí)上，這正是《曼達(dá)洛人》能夠成為現(xiàn)象級(jí)衍生篇章的核心密碼。三季以來(lái)，丁·賈倫與古古之間“硬漢帶娃”的故事模型，為原本冷峻的科幻宇宙鑿開(kāi)了一條情感密度極高的支線。硬核影迷可以在其中欣賞如同西部片式的孤膽敘事和精工細(xì)作的盔甲美學(xué)，氛圍派觀眾也可以為角色的“萌萌價(jià)值”而持續(xù)追更。影片此番從劇集躍遷至大銀幕，沿用的正是同一配方——“最強(qiáng)奶爸”與“銀河系萌娃”這對(duì)搭檔，在IMAX特殊畫(huà)幅的加持下，擁有足以說(shuō)服新老觀眾坐進(jìn)影院的理由。

同一束原力，不同的入口

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)另一個(gè)反復(fù)出現(xiàn)的敘事，是時(shí)間。

“我大概也是蠻小的時(shí)候就看星球大戰(zhàn)了，零幾年。”一位80后影迷的這句話，在記者采訪的多位資深粉絲中引發(fā)了共鳴。他們中的許多人，見(jiàn)證了星戰(zhàn)在上世紀(jì)90年代末到21世紀(jì)初通過(guò)錄像帶、DVD逐步進(jìn)入中國(guó)觀眾視野的過(guò)程，也經(jīng)歷了2016年原力覺(jué)醒上映后該系列在內(nèi)地市場(chǎng)的重新升溫。

而在他們看來(lái)，星戰(zhàn)在中國(guó)市場(chǎng)的演進(jìn)，本身也是中國(guó)電影消費(fèi)變化的一面鏡子：從最初少數(shù)影迷通過(guò)非影院渠道接觸，到如今系列新作在頂尖放映格式上與全球同步公映；從硬核科幻愛(ài)好者的圈子文化，到如今足以支撐一場(chǎng)粉絲嘉年華的跨圈層熱度。

這種演進(jìn)也反映在現(xiàn)場(chǎng)影迷的消費(fèi)行為中。散場(chǎng)后閑聊時(shí)，一位剛看完星戰(zhàn)片段的觀眾，自然地轉(zhuǎn)向正在熱映的五一檔，向身邊人推薦起了國(guó)產(chǎn)新片：“今年五一檔的片子質(zhì)量都還可以，《寒戰(zhàn)1994》《穿Prada的女王2》《給阿嬤的情書(shū)》，我推薦一下我已經(jīng)看了兩遍的《給阿嬤的情書(shū)》?！彼麤](méi)有把自己的身份限定在“科幻粉”或“星戰(zhàn)粉”這個(gè)單一標(biāo)簽里，而是作為一個(gè)隨時(shí)在不同類型間流連的普通觀眾，行使著“好看就推薦、喜歡就二刷”的樸素判斷。

這種觀眾身份的自由度，恰是一個(gè)健康市場(chǎng)的重要表征。當(dāng)供給足夠多元，當(dāng)每一種類型都能找到自己的受眾，觀眾就可以不再固守圈層邊界，市場(chǎng)的數(shù)據(jù)曲線也因此獲得了更強(qiáng)的韌性。

星戰(zhàn)日活動(dòng)臨近尾聲時(shí)，全體影迷在銀幕前大合影，“This is the way”的歡呼聲再度響徹全場(chǎng)。手持光劍的硬核影迷、因?yàn)楣殴湃肟拥姆諊捎^眾、陪伴朋友而來(lái)的純路人——這些身份標(biāo)簽在那一刻暫時(shí)消融，所有人都因同一束即將在銀幕上點(diǎn)亮的光，聚在了一處。

這或許就是一個(gè)老牌IP在歷經(jīng)近半個(gè)世紀(jì)后依然葆有生命力的秘訣：它提供的不是一道窄門(mén)，而是一片足夠廣闊的星系。不同的人帶著不同的期待而來(lái)，在各自的軌道上找到屬于自己的星。

5月22日，《星球大戰(zhàn)：曼達(dá)洛人與古古》將在全國(guó)IMAX影院全面公映。屆時(shí)，會(huì)有更多手持光劍的硬核影迷走進(jìn)影院，在特殊畫(huà)幅的包裹感中檢驗(yàn)每一處視效細(xì)節(jié)；也會(huì)有更多被可愛(ài)古古吸引而來(lái)的觀眾選擇這部影片。而一個(gè)持續(xù)向好的電影市場(chǎng)，恰恰應(yīng)當(dāng)擁有同時(shí)容納各式各樣觀眾的空間與容量。