隨著世界杯的臨近，央視和國際足聯(lián)的轉(zhuǎn)播權(quán)拉鋸戰(zhàn)還在持續(xù)，往屆世界杯提前開啟的預(yù)熱活動至今還沒有看到太大的動作，關(guān)于世界杯的宣傳也并沒有頻繁出現(xiàn)在球迷的視野當(dāng)中。距離世界杯開打不過一個多月的時間，國際足聯(lián)也放棄了最初的高價(jià)要求，從媒體最新的消息來看，國際足聯(lián)的最新要價(jià)為1.2億美元到1.5億美元之間，相較于最初的2.5億美元到3億美元，降價(jià)了一半。但是，這個價(jià)格依然超出了央視的預(yù)期。

來自國內(nèi)媒體的消息，央視對世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的預(yù)算只有6000萬美元到8000萬美元，這一價(jià)格和過去2屆世界杯的打包價(jià)3億美元相比，是出現(xiàn)了明顯下滑的。之所以會出現(xiàn)這樣的情況，其實(shí)也并不復(fù)雜，由于新興媒體的崛起，傳統(tǒng)的電視轉(zhuǎn)播影響力已經(jīng)出現(xiàn)了下滑，對于傳統(tǒng)體育媒體的沖擊非常明顯，廣告收入也同步下滑，對于轉(zhuǎn)播權(quán)的報(bào)價(jià)自然會持續(xù)走低。

上屆世界杯開始，這一情況就已經(jīng)非常明顯，按照專業(yè)機(jī)構(gòu)的預(yù)估，卡塔爾世界杯央視方面的支出在14億左右，收益則是在50億左右，扣除掉包括制作、人員以及相關(guān)成本之后，投資回報(bào)率非常有限。至少比起新興體育賽事，包括蘇超、村超以及其他國內(nèi)地方性賽事，投資回報(bào)率是不成正比的。而且，本屆世界杯的比賽時間點(diǎn)對于國內(nèi)的球迷來說并不友好，自然也會影響到收視率和廣告收入。

對于國際足聯(lián)來說，本屆世界杯是擴(kuò)軍之后的首屆賽事，而且增加了很多新的措施來保障合作商的利益，包括增加比賽場次、增加廣告時間等等。但是，對于央視來說，世界杯比賽大多都集中在工作時間，二者是存在沖突的，大多數(shù)球迷甚至都無法進(jìn)行有效的完整觀賽，這對于廣告的招商就是不小的打擊。無法獲得足夠的廣告收入和分銷收入，央視自然不會給到太高的報(bào)價(jià)。

另外需要說的的一點(diǎn)就是國際足聯(lián)的雙標(biāo)要價(jià)，同樣是新興市場，也是人口規(guī)模最大的兩個地區(qū)，國際足聯(lián)給到央視和印度轉(zhuǎn)播商的要價(jià)完全是不同等級的。從此前媒體的消息來看，國際足聯(lián)給印度開出的價(jià)格是2屆世界杯打包價(jià)3500萬美元，單屆世界杯甚至不到2000萬美元，這一數(shù)字不說比起最初對央視的3億美元要價(jià)，就算是降價(jià)之后的1.5美元要價(jià)，也有7倍的差距。

國際足聯(lián)雖然有自己的理由來解釋如此雙標(biāo)的要價(jià)，但是并不意味著央視就必須要接受。隨著廣告等相關(guān)收入接近上限甚至由于轉(zhuǎn)播時間的問題導(dǎo)致收入下降，以及來自新興媒體的沖擊，央視肯定是不會接受國際足聯(lián)的要求的。如今最著急的并非央視，而是國際足聯(lián)，印度已經(jīng)確定拒絕2000萬美元的報(bào)價(jià)，如果央視同樣不接受國際足聯(lián)的高價(jià)要求，國際足聯(lián)將會失去不僅僅是人口規(guī)模最大的兩個市場，也會對他們的地位造成沖擊。