還有不到一個月2026美加墨世界杯就要開賽了，換作往年，這會兒全球轉(zhuǎn)播商早就搶破頭，各大平臺的廣告、倒計時宣傳片早就刷得人眼睛疼了?？涩F(xiàn)在國際足聯(lián)那幫人估計在蘇黎世總部愁得掉頭發(fā)，就因為兩個加起來超過28億人口的超級大市場，到現(xiàn)在都沒人愿意接盤。

先嘮嘮印度這邊的事兒，這次沖在最前面上熱搜的，是印度傳媒巨頭信實集團和迪士尼合資的公司。路透社早前援引內(nèi)幕消息稱，這家巨頭給FIFA開出的2026、2030兩屆世界杯打包轉(zhuǎn)播權(quán)報價，只有區(qū)區(qū)2000萬美元。

四年前卡塔爾世界杯，那時候信實還沒和迪士尼合并，單是旗下一個媒體部門，就花了約6000萬美元拿下單屆轉(zhuǎn)播權(quán)，還提前14個月就高調(diào)官宣了。當(dāng)時光是數(shù)字平臺觀眾就超過了1.1億，熱度一點不低。

這回FIFA給兩屆的要價是1億美元，信實迪士尼直接砍到兩折，F(xiàn)IFA當(dāng)然接受不了。可更讓FIFA難受的是，印度另一家大傳媒巨頭索尼談來談去，最后直接選擇退出，擺明了說這生意不劃算，不做了。

印度不是拿不出這錢，是人家算完賬，覺得世界杯根本值不上這個價。這里頭的門道，其實說出來一點都不復(fù)雜。

北美辦賽，印度時間比北美慢九個半到十二個半小時，大部分焦點賽都得熬到午夜甚至凌晨三四點才能看。真沒多少人愿意天天熬這個大夜，收視率從開價前就能猜到頂不住。

印度的國民運動是板球，信實迪士尼早就在板球轉(zhuǎn)播權(quán)上砸了幾十億美元，那才是他們吃飯的核心業(yè)務(wù)。足球在印度本來就是小眾圈子的愛好，商業(yè)價值跟板球比連零頭都趕不上。

再加現(xiàn)在全球廣告行業(yè)都在縮緊，沒人愿意給大半夜播的小眾項目砸廣告費。轉(zhuǎn)播商買版權(quán)是為了賺錢，又不是做慈善，當(dāng)然不愿意當(dāng)冤大頭。

印度廣告圈有個高管說得很直白，現(xiàn)在離開賽沒剩多少時間，但這不是僵局，更像棋局快下完了，沒幾步可走了。說白了就是FIFA別端著架子了，現(xiàn)在是你求著我們買，不是我們求著你賣，真拖到開賽沒轉(zhuǎn)播，丟人的是你FIFA，跟我們沒關(guān)系。

說完印度，再看咱們國內(nèi)的情況，咱們中國觀眾對世界杯的熱情，說是全球天花板一點不夸張。2022世界杯，全球流媒體觀眾里咱們占了22.6%，傳統(tǒng)電視直播觀眾占17.7%，F(xiàn)IFA官方社交平臺一半的觀看時長都來自中國，說咱們是榜一大哥真沒人反對。

可這回咱們卻異常淡定，離開幕就剩一個多月了，換作往年，CCTV5早就把世界杯宣傳片輪播得深入人心，各大新媒體為了搶分銷權(quán)都打得頭破血流?，F(xiàn)在呢，直到現(xiàn)在都沒有任何官方轉(zhuǎn)播協(xié)議的消息，央視對此也沒有給出回應(yīng)。

真不是咱們不愛看球了，這里頭的原因，說復(fù)雜也復(fù)雜，說明白也明白。現(xiàn)在國內(nèi)各大平臺都在降本增效，動輒幾億甚至十幾億美元的版權(quán)費，早就不是穩(wěn)賺不賠的買賣了。

上屆卡塔爾世界杯，央視分銷給新媒體的版權(quán)費就高達數(shù)億人民幣，最后平臺到底賺了還是虧了，只有人家自己心里清楚。更戳人的是，咱們很多球迷的心，早被傷透了。

路透社說得直白，中國有差不多2億足球迷，數(shù)量比任何國家都多，就是一直沒拿出能打的世界級球隊。天天看別人家踢得熱火朝天，咱們永遠只能當(dāng)看客，時間久了再高的熱情也磨得差不多了。

過去世界杯是頂級稀缺資源，拿到轉(zhuǎn)播權(quán)就等于抱上了印鈔機，廣告商擠破頭送錢。現(xiàn)在不一樣了，年輕人可選的娛樂多了去了，再加國足長期沒起色，世界杯雖然還是大IP，但早就不是那個非買不可的香餑餑了。

FIFA還活在過去的美夢里，給中國開的價肯定低不了，咱們轉(zhuǎn)播商也不傻，都是抱著談得攏就做談不攏拉倒的心態(tài)。不買頂多虧點短期流量，亂買花冤枉錢，虧的可是真金白銀。

為啥說FIFA這回是真急瘋了？中印兩個大市場一起不接盤，對FIFA的打擊真的是毀滅性的。FIFA最大的兩塊收入，就是轉(zhuǎn)播權(quán)和贊助費，中印加起來占了全球數(shù)字流媒體總觸達率的22.6%，這倆市場搞不定，F(xiàn)IFA回頭跟其他贊助商談合作，腰桿子都硬不起來。

你連全球近四分之一的線上觀眾都覆蓋不了，還好意思要天價贊助費嗎？這件事還戳破了一個殘酷的現(xiàn)實，F(xiàn)IFA過去坐地起價愛買不買的賣方市場，可能真的要一去不復(fù)返了。

尤其是新興市場，高昂的版權(quán)費早就把當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)播商壓得喘不過氣，激情退去回歸商業(yè)本質(zhì)，大家都會算一筆明白賬，花這么多錢到底能不能回本。

印度開出2000萬美元的報價，其實就是一次明明白白的“造反”，告訴FIFA你的IP不是走到哪都是金子，在足球沒普及的地方，它就是塊普通鐵。咱們國內(nèi)按兵不動，其實就是一種冷處理，潛臺詞就是東西是好東西，但你得給個合理的價格。

更何況，咱們自己足球水平一直上不去，天天看別人家的盛宴，說一點都不疲憊那是假的。當(dāng)然了，這話也不是說沒人愛看世界杯了，世界杯的魅力還是擺在那的，這說不定是梅羅的最后一舞，還有不少新星要冒頭，愛看的人還是一大堆。

但核心問題就是，F(xiàn)IFA不能靠著過去的名氣，就到處綁架所有市場。印度不愿為凌晨三點的球賽掏天價，中國不愿在國足長期低迷的時候為別人的盛宴過度買單，這不是足球的失敗，是市場終于回歸理性了。

算下來留給FIFA的時間也就不到六周，是硬撐著面子讓中印兩個大市場出現(xiàn)傳播空白，還是放下身段接受一個不那么體面但務(wù)實的價格，就看FIFA自己選了。

不管結(jié)果怎么樣，這回轉(zhuǎn)播權(quán)爭奪戰(zhàn)，都給FIFA上了扎扎實實一課。做生意就得尊重市場，尊重球迷的情緒，別把傲慢凌駕在商業(yè)邏輯之上。

對咱們普通球迷來說，有沒有官方轉(zhuǎn)播，其實也擋不住想看的心，真喜歡的，該看還是會看，該為喜歡的球隊吶喊還是會吶喊。但咱們心里最盼的，還是未來有一天，能理直氣壯為咱們自己國家的球隊歡呼。

不然的話，F(xiàn)IFA將來愁的，可就不止賣不出轉(zhuǎn)播權(quán)這點事兒了。

參考資料：齊魯網(wǎng) 《FIFA急瘋了！2000萬美元打發(fā)叫花子？許多國家和中國一樣不買單了》