5月6日，由新華通訊社新聞信息中心傾力打造的年度國際傳播旗艦項目——“新時代·發(fā)現(xiàn)中國”（Discover China）大型國際傳播活動在新華通訊社總社正式啟幕。

此次活動致力于通過深度的跨文化對話，搭建起聯(lián)接中外的“民心橋”，在國際語境下描繪新時代中國高質(zhì)量發(fā)展的生動圖景。

啟動儀式現(xiàn)場，來自聯(lián)合國教科文組織、多國駐華使節(jié)、相關(guān)部委代表及國內(nèi)外主流媒體代表等150余位嘉賓共同見證活動啟幕。

聯(lián)合國教科文組織東亞地區(qū)辦事處主任夏澤翰在致辭中表示：“‘新時代·發(fā)現(xiàn)中國’活動意義深遠。它為對話、交流與相互理解創(chuàng)造了契機，能夠幫助國際受眾通過中國的城市、社區(qū)、文化遺產(chǎn)、生態(tài)資源、創(chuàng)新成果和日常生活，去感受這個國家的多樣性與活力?！?/p>

夏澤翰特別強調(diào)，“文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富”。他指出，聯(lián)合國教科文組織始終致力于推動文化與創(chuàng)意成為可持續(xù)發(fā)展的驅(qū)動力，中國許多城市正在展現(xiàn)遺產(chǎn)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、生態(tài)保護、技術(shù)創(chuàng)新與地方特色如何相互促進。這些經(jīng)驗不僅對中國意義重大，也為全球可持續(xù)發(fā)展討論貢獻了中國智慧。

江蘇省南京市委常委、宣傳部部長季鐵軍在發(fā)言中表示，南京作為“世界文學(xué)之都”，正將文明積淀轉(zhuǎn)化為生動的對外交流實踐。從“長江與尼羅河”的文明對話到數(shù)字文化產(chǎn)品觸達全球10億用戶，南京致力于通過“城市窗口”，向世界展示“江豚逐浪”的生態(tài)畫卷與“熱辣滾燙”的美好生活。

黑龍江省哈爾濱市委常委、宣傳部部長蘭峰表示，作為“世界音樂之城”，哈爾濱正致力于“化極寒為極美、化冰雪為神奇”。從亞冬會的激情啟幕到22℃清涼夏日的詩意棲居，哈爾濱將以海納百川的姿態(tài)，向世界展示東西文明交匯的獨特魅力與“國之重器”的創(chuàng)新光芒。

活動期間，新華社新聞信息中心與聯(lián)合國教科文組織東亞地區(qū)辦事處正式簽署合作意向書。雙方將在知識傳播、可持續(xù)水資源管理、河流文明保護等領(lǐng)域深化協(xié)作。夏澤翰認為，這不僅是雙方合作邁出的扎實一步，更是將機構(gòu)、城市與社區(qū)連接在關(guān)乎人類共同未來議題上的重要愿景。

據(jù)介紹，“新時代·發(fā)現(xiàn)中國”構(gòu)建了“1場啟動儀式 + N場地方活動 + 1場收官儀式暨成果展”的全年行進式傳播格局。從5月至12月，活動將邀約駐華外交使節(jié)、國際組織代表及國際主流媒體意見領(lǐng)袖等約2000人次，走進全國20余省、自治區(qū)、直轄市，在40多座城市深度感知中國脈動。

“拉丁熊貓”洋網(wǎng)紅工作室主創(chuàng)成員塞爾希奧·戈麥斯表示，中國不凡的土地與勤勞的人民源源不斷地帶來創(chuàng)作靈感。他期待通過深度探訪，跳出固有標(biāo)簽，挖掘中國現(xiàn)代化進程中更有溫度的故事，向拉美及西語世界還原一個真實而生機勃勃的中國。

目前，已有包括攜程、伊利在內(nèi)的多家領(lǐng)軍企業(yè)，以及20余省、自治區(qū)、直轄市宣傳和文旅部門深度加盟。新華社新聞信息中心相關(guān)負責(zé)人表示，該項目將成為一個與時代同頻、與全球共鳴的高端價值共享平臺。通過有效整合媒體傳播力與品牌塑造力，項目將促成品牌敘事與國家敘事的深度交融，在國際輿論場中實現(xiàn)中國敘事與世界共鳴的同頻回響。

監(jiān)制：馬寶軍 王璐

統(tǒng)籌：丁冬霞 趙方圓

記者：吉莉 謝照

攝像：劉衡 左江 費江

剪輯：劉衡

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