距離世界杯開賽大約只有一個月時間了，中國央視和國際足聯之間的轉播權卻沒有談妥，核心的原因是兩邊的出價差距太大了。

央視的心理價格是6000萬美元到8000萬美元之間，而國際足聯迷之自信，覺得世界杯非常非常值錢，要給中國報價將近3億美元，整整比上屆卡塔爾世界杯的報價翻了1倍。

翻倍的理由是，今年世界杯參賽隊伍，相較上一屆已經由32支增加到了48支，場次大增。而且，他們還效仿NBA，在比賽中間強制加入官方暫停的時段，以讓球員喝水的名義給直播的平臺們插下廣告的時機。

直播商們理論上可以從這些增加的場次和時間里，賺取更多的廣告費，所以應該漲漲價。

而且，就算不是增加了場次和暫停時段，按以往的慣例，也都是每隔一段時間漲一次價的。比如2002和2006年世界杯，兩屆打包價才2400萬美元，2010和2014的打包價就漲到了1.15億美元；前兩屆打包價是3億，所以上一屆大概是1.5億。

但央視這邊說不，你不值這個錢。漲價就別想了，不但不能漲，還得降價。

央視其實是對的，足球比賽已經不那么值錢了，其實所有體育比賽都已經不那么值錢了，很多大型比賽甚至連東道主都不太好找了。因為不太值錢，所以大家都得掂量掂量，免得不一不小心當了冤大頭。

不知道大家有沒有留意到，奧運會的舉辦權，現在已經沒有二十多年前那么吃香了。北京申奧那會兒，還是好幾個國家搶著要辦的，2000年奧運會申辦時，澳大利亞甚至動用了賄賂的手段，才從北京手里搶走了名額。而現在已經沒有人搶了，奧委會甚至要連哄帶騙，才能夠找到東道主。

為啥呢？時代變了，舉辦大型體育賽事的成本很高，但賺錢卻沒有以前那么容易了，一不小心就會虧損。如果沒有其他長遠一些的戰(zhàn)略需求，單從經濟的角度，不一定是劃算的。主要是大家能玩的東西，比上世紀下半葉多太多了，注意力都被分散了，不再那么熱情關注奧運會了。

足球作為體育賽事里頭最賺錢的項目，在這種大趨勢下，也很難幸免于難。和大家沒啥東西可玩的上世紀相比，足球世界杯的影響力必然是要逐漸走下坡路的，再也不是閉著眼睛就能入的印鈔機了。

本屆世界杯參賽隊伍從32支增加到48支，表面上增加了場次，但其實未必是好事。觀眾的熱情和注意力很沒那么長的，以往世界杯將近1個月的時間，看到后面已經很審美疲勞了。放一批很水的隊伍進來，新增的比賽不一定是好看的。

總的來說，央視拒絕高價購買轉播權，完全是正確的，沒必要當冤大頭。中國企業(yè)現在是世界杯賽事贊助的主力軍，我們是在很大話語權的，沒必要亂砸錢。球迷們也相當冷靜，因為其實看比賽的渠道非常非常多，甚至并不是非看不可。

中國人其實是需要經歷一輪對足球祛魅的，要習慣于把足球當作可有可無的普通運動，不要搞得不踢球或者踢不好球，世界就完蛋了一樣。

這并不是我危言聳聽，事實上許久以來，媒體就是這樣宣傳的。中國足球要進世界杯，好像那是一個多么了不起的圣壇，登上去了就能升仙化道一樣。

國足一次次沖擊，一次次失敗，每次都有人捶胸頓足，如喪考妣。甚至因為足球成績不佳，上綱上線到認為是體制不好，社會出了問題。

一些人哭哭啼啼地不停指責中國的孩子只愛讀書，不踢球。操，讀書當然比踢球重要多了，踢球算個屁。

孩子當然要運動，要鍛煉身體，但不一定得是踢球啊，更不一定得走職業(yè)足球路線啊。足球不要搞得那么矯情，弄得好像沒有足球就會怎樣似的。

2002年我們去過世界杯了，也沒升仙啊。阿根廷、巴西、意大利這些國家都拿過N次世界杯冠軍了，也不怎么樣啊。

另一個球迷特別特別羨慕的國家日本，日本男足確實踢得很好，確實是在有限的身體條件下玩到了極致，我一向贊揚有加。但不知道大家注意到沒有，日本足球崛起的這三十多年，背景板不正是他們經濟和社會停滯不前，各個領域不斷被人超車的過程？不正是他們失去的三十年？

所以足球算個屁啊，高興就看，高興就玩，不喜歡就扔一邊去。中國并不是非有足球不可。

國足現在就挺好的，越來越走搞笑路線，特別容易讓觀眾開心，反正也沒啥期待。進世界杯現在早就是簡單模式了，亞洲有八個多名額，蒙都能蒙進去。要是國際足聯老這么敲竹桿的話，國足還不如別進了，在外圍搞笑就挺好。

我說過好幾次了，其實華人就是不喜歡足球，最多看個熱鬧而已。因為不論中國大陸，還是中國臺灣、中國香港，又或者是散布海外的近億華人，不管身體怎樣的社會體制和訓練環(huán)境、教育環(huán)境，都清一色的不玩足球或玩不好足球。

這就不是偶然了，就是對這項運動沒那么感冒。

我不反感足球，有時還看看熱鬧，甚至拿個球騙孩子跑幾步。反感的只是有些人矯情和上綱上線，硬把一項運動吹捧到它不應有的高位。