世界杯眼看就開踢了，可在中國連個正經(jīng)直播的地方還沒著落。國際足聯(lián)獅子大開口，要價17個億——差不多2.5億美元，想讓央視照單全收。結(jié)果人家壓根沒接這茬。這下FIFA坐不住了，聽說秘書長級別的高管準(zhǔn)備親自飛來中國，就為了談這筆眼看就要黃掉的生意。

說白了，這事兒有點像一個飲料廠，以前三五塊錢一瓶的可樂賣得挺歡實，超市也樂意進(jìn)。結(jié)果現(xiàn)在突然漲到17塊，還指望超市照常下大單。問題是，這幾年我們早就不是當(dāng)年那個啥都喝、啥都信的主兒了。以前真有人拿味達(dá)美兌水當(dāng)可樂賣，大伙兒還以為是新口味，后來“鐵拐李”被抓進(jìn)去，才知道喝的全是工業(yè)醬油調(diào)出來的玩意兒，誰還敢碰？

現(xiàn)在哪怕嘴饞，也頂多去老蘇家超哥那兒蹭一口他手調(diào)的“風(fēng)味可樂”解解饞。那味道嘛，說不上好，但至少心里踏實。關(guān)鍵是，隔壁印度那邊，F(xiàn)IFA開價才2.4億（約3500萬美元），人家還在砍，甚至往1塊錢一瓶的方向談。咱們這邊市場體量明明大得多，憑什么反而被當(dāng)成冤大頭？

央視要是真買了，17億成本壓在頭上，廣告都未必能回本。球迷也不是傻子，你賣這么貴，誰看？不看就不看唄，反正網(wǎng)上各種渠道都能扒拉到信號，大不了去印度轉(zhuǎn)播那兒瞅兩眼配料表，自己也能拼出個八九不離十的版本。再說了，就算看不成直播，咱們還能看集錦、刷短視頻、蹲賽后復(fù)盤，又不是非它不可。

反倒是FIFA，眼瞅著世界杯開賽就剩一個多月，版權(quán)如果在中國徹底泡湯，那損失可不只是少賺一筆錢的事兒。中國市場這么大，球迷基數(shù)擺在這兒，廣告商眼睛都盯著呢。你這邊一斷播，贊助商立馬要重新評估投放價值。庫存積壓？不存在的，是“熱度庫存”快過期了。拖得越久，他們越被動。

其實從一開始，F(xiàn)IFA就打錯了算盤。以為中國足球雖然踢得爛，但球迷熱情高，轉(zhuǎn)播權(quán)肯定搶著要。殊不知，這些年球迷早練出來了——你不降價，我就換臺；你不開源，我就自產(chǎn)。現(xiàn)在這局面，明顯是FIFA自己把自己架火上烤。派高層來談？談是可以談，但價格得重新算。畢竟，現(xiàn)在的主動權(quán)，早就悄悄換到咱們這邊了。