禹唐WEEKLY，為您帶來每周國內(nèi)外體育營銷要聞。

過去一周，國內(nèi)外的體育營銷界又發(fā)生了哪些事件？禹唐將為您盤點(diǎn)其中的重點(diǎn)案例，并進(jìn)行解讀。

1、摩根大通成為全球奧林匹克合作伙伴

國際奧委會(huì)與摩根大通達(dá)成一項(xiàng)具有里程碑意義的全球奧林匹克合作伙伴關(guān)系，摩根大通由此成為奧運(yùn)史上首個(gè)全球銀行合作伙伴。該合作涵蓋2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)以及2030年法國阿爾卑斯山冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)。該機(jī)構(gòu)還與洛杉磯奧組委達(dá)成協(xié)議，將成為美國代表團(tuán)和洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的官方銀行和創(chuàng)始合作伙伴。此次合作體現(xiàn)了雙方對(duì)雄心與卓越的共同承諾，并將運(yùn)動(dòng)員和社區(qū)置于核心位置。

國際奧委會(huì)主席柯斯蒂·考文垂（Kirsty Coventry）表示：“摩根大通是奧運(yùn)史上首家來自銀行業(yè)的全球合作伙伴，我們很榮幸歡迎其加入全球奧林匹克合作伙伴計(jì)劃。此次合作體現(xiàn)了我們對(duì)抱負(fù)、卓越和信任的共同價(jià)值觀，并將支持奧林匹克運(yùn)動(dòng)及全球體育事業(yè)。摩根大通的全球影響力與專業(yè)能力將為運(yùn)動(dòng)員提供持久支持，并助力在全球各地社區(qū)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。”

摩根大通董事長兼首席執(zhí)行官杰米·戴蒙（Jamie Dimon）表示：“我們很榮幸成為奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的全球合作伙伴，支持全球的運(yùn)動(dòng)員、粉絲、企業(yè)和社區(qū)。奧運(yùn)選手和殘奧選手不僅僅是運(yùn)動(dòng)員——他們也是我們的顧客、客戶和員工，他們的夢想超越了賽場。我們?yōu)樗麄兩畹纳鐓^(qū)提供金融服務(wù)，為他們訓(xùn)練的場館提供資金支持，幫助他們創(chuàng)辦企業(yè)，并規(guī)劃他們的未來。他們的奮斗歷程折射出我們每天服務(wù)數(shù)百萬客戶的共同愿景，我們非常激動(dòng)能支持他們。”

2、華潤雪花成為CBA聯(lián)賽官方合作伙伴

華潤雪花啤酒（中國）有限公司與中籃聯(lián)（北京）體育有限公司共同宣布：華潤雪花正式成為CBA聯(lián)賽官方合作伙伴/官方啤酒。此次合作標(biāo)志著CBA聯(lián)賽在啤酒贊助品類上結(jié)束了自2019-2020賽季以來的空缺狀態(tài)，國民啤酒與國民賽事實(shí)現(xiàn)了深度綁定。此次合作主要聚焦于雪花旗下的“老雪”產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)其12度麥汁濃度、“勁大味濃”的產(chǎn)品特質(zhì)，以匹配CBA賽事的高強(qiáng)度對(duì)抗和球迷的高情緒釋放需求。

雪花選擇在2025-2026賽季CBA季后賽戰(zhàn)火點(diǎn)燃的首日進(jìn)行官宣，旨在利用季后賽的高關(guān)注度和高情緒密度，實(shí)現(xiàn)品牌聲量的最大化。雪花“老雪”的產(chǎn)品主張“不服來戰(zhàn)”與CBA賽場“永不言棄”、“頑強(qiáng)拼搏”的競技精神高度契合，雙方試圖在精神層面建立深度共鳴。

雪花以官方合作伙伴身份入局，不僅為CBA的市場化、職業(yè)化發(fā)展注入活力，也彰顯了品牌助力中國本土體育事業(yè)發(fā)展的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。此次合作被行業(yè)視為酒類體育營銷的新范式，從單純的流量曝光轉(zhuǎn)向精神共鳴和心智占領(lǐng)，為酒類品牌與體育IP的深度融合提供了新思路。

3、谷歌成為德國男足國家隊(duì)合作伙伴

谷歌正式成為德國男子國家隊(duì)的合作伙伴。自2023年5月起，谷歌Pixel便通過與德國足協(xié)的合作，一直支持德國女子國家隊(duì)；自2023/24賽季開始，谷歌Pixel還支持德國女子足球甲級(jí)聯(lián)賽。此次聯(lián)合營銷活動(dòng)將于6月1日在電視、戶外及數(shù)字渠道同步啟動(dòng)�；顒�(dòng)將聚焦德國球迷及其對(duì)男子國家隊(duì)的濃厚興趣。僅在上個(gè)月，與德國男子國家隊(duì)相關(guān)的谷歌搜索量就幾乎翻了一番（增長90%）。

“我們非常珍視與谷歌這一戰(zhàn)略性、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型合作伙伴的現(xiàn)有合作，并很高興看到雙方的合作關(guān)系得以擴(kuò)展，”德國足協(xié)有限兩合公司管理委員會(huì)主席霍爾格·布拉斯克博士（Holger Blask）表示�！白鳛榈聡凶訃谊�(duì)的新合作伙伴，我們將與谷歌攜手，通過谷歌搜索中的AI模式等手段，進(jìn)一步提升信息獲取和球迷體驗(yàn)。我們的目標(biāo)是簡單、快速且可靠地解答球迷們提出的眾多（往往相當(dāng)復(fù)雜）的問題，從而創(chuàng)造切實(shí)的數(shù)字附加值�！�

谷歌德國、奧地利和瑞士（DACH）地區(qū)營銷高級(jí)總監(jiān)安妮-卡特琳·休貝爾博士（Anne-Katrin Hübel）表示：“我們非常自豪能陪伴德國足協(xié)、國家隊(duì)及其熱情的球迷們共同度過精彩的2026年足球盛事。我們將利用自身技術(shù)，持續(xù)為德國足球界提供有關(guān)最新動(dòng)態(tài)的信息與激情�；谖覀冏�2023年以來與女足國家隊(duì)及‘谷歌Pixel女子德甲聯(lián)賽’建立的合作關(guān)系，此次合作伙伴關(guān)系的擴(kuò)展彰顯了我們的堅(jiān)定信念：我們致力于全面支持德國足球，并進(jìn)一步提升球迷體驗(yàn)�！�

4、Marsh成為F1官方保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)合作伙伴

F1與全球領(lǐng)先的保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)、風(fēng)險(xiǎn)及再保險(xiǎn)服務(wù)提供商Marsh達(dá)成一項(xiàng)為期多年的官方合作伙伴關(guān)系。作為F1的官方風(fēng)險(xiǎn)合作伙伴和官方保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)合作伙伴，雙方將依托各自強(qiáng)大的基因與歷史積淀，以專業(yè)能力、創(chuàng)新精神和信任為核心，同時(shí)強(qiáng)化對(duì)卓越表現(xiàn)和全球影響力的共同承諾。通過此次全球合作，Marsh將借助F1的全球影響力及其創(chuàng)新精神，與各行業(yè)商業(yè)領(lǐng)袖建立聯(lián)系，從而打造顯著的品牌影響力。作為官方合作伙伴，Marsh還將擁有醒目的賽道邊品牌展示，并能在全球各站賽事中為嘉賓打造精心策劃的體驗(yàn)。

F1總裁兼首席執(zhí)行官斯特凡諾·多梅尼卡利（Stefano Domenicali）表示：“Marsh作為官方合作伙伴加入F1大家庭，令人振奮。他們對(duì)卓越表現(xiàn)、創(chuàng)新解決方案及全球增長的專注，將進(jìn)一步提升我們這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的水平。兩家機(jī)構(gòu)均擁有巨大的影響力，通過致力于追求卓越、不斷突破可能性邊界的統(tǒng)一生態(tài)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)。隨著這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)持續(xù)積聚勢頭并攀登新高峰，我們與Marsh將擁有巨大的機(jī)遇，共同放眼未來、成就非凡�！�

Marsh總裁兼首席執(zhí)行官約翰·多伊爾（John Doyle）表示：“F1體現(xiàn)了性能、精準(zhǔn)與韌性的巔峰——這些價(jià)值觀與Marsh致力于幫助客戶應(yīng)對(duì)復(fù)雜局面、發(fā)掘機(jī)遇的承諾高度契合。此次贊助彰顯了雙方組織之間的強(qiáng)大協(xié)同效應(yīng)，我們的成功都依賴于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的洞察、尖端分析以及對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的敏銳分析，從而推動(dòng)業(yè)績?cè)鲩L�！�

5、巴薩與加密平臺(tái)WhiteBIT續(xù)約

巴薩與歐洲流量最大的加密交易平臺(tái)WhiteBIT續(xù)約五年，一直到2030年，使其繼續(xù)擔(dān)任俱樂部的全球合作伙伴之一及其官方加密交易合作伙伴。這一戰(zhàn)略聯(lián)盟將持續(xù)聯(lián)結(jié)加密貨幣世界與巴塞羅那足球俱樂部，共同樹立新技術(shù)融入全球生態(tài)系統(tǒng)的新標(biāo)桿，并塑造數(shù)字金融、球迷與體育之間未來關(guān)系的全新形態(tài)。WhiteBIT將繼續(xù)與巴薩男子一線隊(duì)、女子足球隊(duì)、籃球隊(duì)以及巴薩創(chuàng)新中心（BIHUB）保持品牌合作關(guān)系。

巴薩總經(jīng)理馬內(nèi)爾·德爾里奧（Manel del Río）表示：“未來五年繼續(xù)與WhiteBIT保持合作伙伴關(guān)系，彰顯了巴塞羅那足球俱樂部與全球領(lǐng)先企業(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟的堅(jiān)定承諾。此次續(xù)約凸顯了我們品牌的實(shí)力與吸引力，以及我們與創(chuàng)新領(lǐng)域建立聯(lián)系的能力。就本次合作而言，加密貨幣領(lǐng)域正處于快速增長階段，并在未來幾年具有巨大的戰(zhàn)略潛力�！�

WhiteBIT母公司W(wǎng)集團(tuán)總裁兼創(chuàng)始人沃洛迪米爾·諾索夫（Volodymyr Nosov）表示：“我們的使命是通過將技術(shù)帶給世界各地的每個(gè)人，推動(dòng)加密貨幣的廣泛普及。與巴薩攜手，我們將加密貨幣從行業(yè)領(lǐng)域帶入日常生活——?jiǎng)?chuàng)造數(shù)百萬球迷切實(shí)可用的體驗(yàn)。這正是普及的實(shí)現(xiàn)之道�！�

6、Omoda贊助《無謂契約》冠軍巡回賽

奇瑞國際旗下品牌Omoda攜手《無謂契約》冠軍巡回賽（VCT）歐洲、中東及非洲賽區(qū)，以及頂級(jí)女子競技聯(lián)賽“Game Changers EMEA”。雙方將共同架起虛擬與現(xiàn)實(shí)世界的橋梁，為全球年輕用戶帶來融合科技、文化與激情的沉浸式體驗(yàn)。作為“全球領(lǐng)先的跨界品牌”，Omoda的愿景遠(yuǎn)不止于汽車——它致力于打造一種融合科技、文化與激情的潮流生活方式。憑借全球視野，該品牌深入青年群體，精準(zhǔn)把握新一代的精神追求與文化偏好。此次與VCT EMEA及Game Changers EMEA的合作，正是通過年輕人熱衷的電競文化這一紐帶，實(shí)現(xiàn)品牌與年輕用戶之間的深度共鳴。

VCT EMEA以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，定義著電子競技的新潮流。Omoda將突破視為態(tài)度，拒絕平庸的束縛，憑借前瞻性科技與前沿美學(xué)，為全球拒絕平凡的年輕人打造專屬的移動(dòng)符號(hào)。雙方正通過突破邊界的合作方式，重新定義電子競技與移動(dòng)出行領(lǐng)域的交匯點(diǎn)。

作為Omoda品牌下的核心戰(zhàn)略車型，CYBER MECHA OMODA 4作為此次跨界合作的潮流引領(lǐng)者率先登場。其CYBER MECHA設(shè)計(jì)美學(xué)、高性能座艙及極致性能，完美承載了品牌與VCT EMEA的先鋒精神，將虛擬世界的激情競技延伸至現(xiàn)實(shí)世界的移動(dòng)出行領(lǐng)域。

7、德國足球聯(lián)盟與阿迪達(dá)斯達(dá)成戰(zhàn)略合作

德甲聯(lián)賽管理機(jī)構(gòu)德國足球聯(lián)盟（DFL）與阿迪達(dá)斯將建立一項(xiàng)影響深遠(yuǎn)的“未來合作伙伴關(guān)系”，共同推動(dòng)德國職業(yè)足球的進(jìn)一步發(fā)展。此次合作基于兩大核心支柱：首先，阿迪達(dá)斯將為德國足球聯(lián)盟提供1億歐元的貸款。此外，阿迪達(dá)斯將至少至2034年持續(xù)為德國職業(yè)足球提供官方比賽用球。該協(xié)議原定于2026/27賽季至2029/30賽季（含）期間生效，現(xiàn)作為“未來合作伙伴關(guān)系”的一部分，將延長四年。

德國足球聯(lián)盟首席執(zhí)行官馬克·倫茨（Marc Lenz）表示：“阿迪達(dá)斯與德甲聯(lián)賽這兩大德國機(jī)構(gòu)正攜手邁向未來——這是一項(xiàng)具有高度戰(zhàn)略意義的強(qiáng)強(qiáng)合作。對(duì)德甲聯(lián)盟及所有俱樂部而言，可持續(xù)投資對(duì)于確保德國職業(yè)足球的未來生存能力和競爭力至關(guān)重要。阿迪達(dá)斯作為與德甲聯(lián)賽一樣深植于德國的全球品牌，正以卓越的方式支持這一事業(yè)�！�

阿迪達(dá)斯集團(tuán)首席執(zhí)行官比約恩·古爾登（Bj?rn Gulden）表示：“阿迪達(dá)斯與德國足球一直保持著緊密的聯(lián)系。正因如此，我們致力于通過創(chuàng)新、可靠性和長期承諾，在球場內(nèi)外積極參與塑造德甲和德乙的未來。我們與德國足球聯(lián)盟達(dá)成的合作伙伴關(guān)系將雙方的合作提升到了一個(gè)全新的高度。我們期待共同開創(chuàng)美好的未來�！�

8、酩悅軒尼詩成為切爾西官方香檳供應(yīng)商

切爾西與酩悅軒尼詩英國公司達(dá)成一項(xiàng)多年期協(xié)議，后者將成為俱樂部男子足球隊(duì)的官方香檳供應(yīng)商。此次合作將包括酩悅香檳和唐培里儂在內(nèi)的全球最負(fù)盛名的奢華酒類品牌，與足球界最熱情的球迷群體之一緊密聯(lián)結(jié)，進(jìn)一步彰顯了俱樂部致力于在斯坦福橋球場及更廣闊領(lǐng)域?yàn)榍蛎詭硎澜缂?jí)體驗(yàn)的承諾。作為LVMH集團(tuán)旗下的葡萄酒與烈酒部門，酩悅軒尼詩以其精湛工藝、卓越品質(zhì)和全球影響力而聞名。其標(biāo)志性的品牌已成為慶典與卓越的代名詞，這使其成為切爾西足球俱樂部男隊(duì)的理想合作伙伴，助力他們持續(xù)提升斯坦福橋球場為球迷和貴賓提供的比賽日及接待體驗(yàn)。

切爾西合作伙伴銷售總監(jiān)奧利弗·博登（Oliver Boden）表示：“我們非常高興歡迎酩悅軒尼詩加入我們的合作伙伴和供應(yīng)商大家庭。與如此聲名顯赫的品牌組合合作，進(jìn)一步彰顯了我們致力于為球迷在斯坦福橋球場的比賽日及全年各項(xiàng)活動(dòng)中創(chuàng)造最佳體驗(yàn)的承諾�！�

酩悅軒尼詩英國董事總經(jīng)理朱莉·諾萊（Julie Nollet）表示：“酩悅軒尼詩很榮幸能與切爾西足球俱樂部合作，這家俱樂部以卓越、雄心和全球影響力著稱。我們的品牌家族長期以來一直與頂級(jí)體育賽事的慶典緊密相連，我們非常期待將我們的品牌組合帶到斯坦福橋。此次合作將兩個(gè)植根于卓越品質(zhì)和國際影響力的全球知名品牌緊密聯(lián)結(jié)，為球迷和訪客打造獨(dú)特的體驗(yàn)，并確保斯坦福橋的每一場慶典都令人難忘。”

9、Oura Ring成為美國足協(xié)官方可穿戴設(shè)備

美國足協(xié)與全球領(lǐng)先的智能戒指制造商ōURA達(dá)成長期合作，指定Oura Ring為美國足協(xié)官方可穿戴設(shè)備、美國足協(xié)官方合作伙伴，以及美國足球大本營——亞瑟·M·布蘭克美國足協(xié)國家訓(xùn)練中心的創(chuàng)始合作伙伴。通過此次合作，美國足協(xié)將把Oura Ring整合到各項(xiàng)工作流程中，為各國家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員、教練及工作人員提供支持。自2020年以來，Oura一直為美國女足國家隊(duì)提供支持，幫助更深入地了解運(yùn)動(dòng)員的恢復(fù)、適應(yīng)和表現(xiàn)情況，從而為訓(xùn)練和比賽中的決策提供依據(jù)。

“為球員提供發(fā)揮最佳水平所需的工具，是‘美國之道’的核心，”美國足協(xié)首席執(zhí)行官兼秘書長JT·巴特森（JT Batson）表示�！盎謴�(fù)、睡眠和整體健康狀況對(duì)這一理念至關(guān)重要。此次合作有助于我們更好地了解運(yùn)動(dòng)員的備戰(zhàn)和表現(xiàn)情況，這對(duì)美國足協(xié)旗下的所有球隊(duì)來說都是一大福音�！�

“美國足協(xié)代表著卓越、雄心，以及體育界最充滿激情的群體之一，”O(jiān)ura首席執(zhí)行官湯姆·黑爾（Tom Hale）表示�！半S著國際足聯(lián)世界杯臨近，我們很榮幸Oura Ring被選為本屆賽事的官方可穿戴設(shè)備合作伙伴，并能在這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)最具歷史意義的賽事期間與美國足協(xié)并肩同行。Oura為球員和工作人員提供了一種基于數(shù)據(jù)的共同語言來評(píng)估備戰(zhàn)狀態(tài)——將世界頂尖運(yùn)動(dòng)員信賴的工具帶給每個(gè)人�！�

10、澳大利亞橄欖球聯(lián)盟與高露潔續(xù)約

澳大利亞橄欖球聯(lián)盟（AFL）與高露潔續(xù)簽合作協(xié)議，使其繼續(xù)擔(dān)任聯(lián)盟的“官方微笑”合作伙伴。高露潔現(xiàn)將獲得“AFL布朗洛獎(jiǎng)紅毯”的冠名權(quán)，該活動(dòng)現(xiàn)更名為“高露潔紅毯”，屆時(shí)廣受歡迎的高露潔“閃亮機(jī)器人”將在橄欖球界年度盛事中占據(jù)舞臺(tái)中央。此次合作的核心在于雙方共同的信念：所有澳大利亞人都應(yīng)擁有值得微笑的未來。通過支持各級(jí)別賽事的球員和社區(qū)，高露潔致力于培養(yǎng)人們?cè)谇驁鰞?nèi)外采取積極行動(dòng)所需的自信與韌性。

AFL客戶、商業(yè)及技術(shù)執(zhí)行總經(jīng)理貝克·哈格斯馬（Bec Haagsma）表示：“我們很高興高露潔將延續(xù)其作為AFL官方合作伙伴的身份，繼續(xù)擔(dān)任AFL的‘官方微笑’。在布朗洛獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，通過‘高露潔紅毯’和‘閃亮機(jī)器人’繼續(xù)傳遞自信并鼓勵(lì)大家綻放燦爛笑容，這將與AFL這一年度盛事形成完美的契合�！�

高露潔-棕欖公司南太平洋營銷高級(jí)總監(jiān)阿南德·塔帕里亞（Anand Taparia）表示：“高露潔堅(jiān)信，健康的笑容能激發(fā)自信，幫助人們?cè)陂蠙烨蛸悎龊蜕钪卸及l(fā)揮最佳水平。作為AFL的‘官方微笑’合作伙伴，延續(xù)這一合作關(guān)系使我們既能倡導(dǎo)口腔健康，又能頌揚(yáng)定義該聯(lián)賽的自信與‘綻放自信笑容’的精神�！�

禹唐體育為品牌方提供哪些專業(yè)服務(wù)？

縱觀2026年的體育營銷市場，國際三大賽的引領(lǐng)價(jià)值占據(jù)主導(dǎo)，大眾參與和競技類賽事供給同樣充足，但是對(duì)于品牌方而言，營銷預(yù)算等因素的制約決定著選擇匹配度高的資源比任何時(shí)候都重要。

禹唐體育將通過自己的專業(yè)服務(wù)輔助品牌方在大賽營銷、品牌曝光、人群觸達(dá)、品牌出海等方面的核心需求匹配，具體服務(wù)包括：

體育營銷咨詢服務(wù)——企業(yè)營銷分析、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目甄選、合作資源甄選、戰(zhàn)略和策略規(guī)劃

體育贊助項(xiàng)目服務(wù)——贊助資產(chǎn)評(píng)估、資產(chǎn)商務(wù)溝通與談判、權(quán)益策劃和確認(rèn)、協(xié)議協(xié)助簽署、權(quán)益執(zhí)行監(jiān)督、贊助價(jià)值評(píng)估

公關(guān)策略傳播服務(wù)——禹唐中英文媒體內(nèi)容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內(nèi)容傳播

整合營銷激活服務(wù)——整合營銷傳播策略規(guī)劃、營銷戰(zhàn)術(shù)組合策劃與執(zhí)行、營銷管理和執(zhí)行報(bào)告

贊助價(jià)值評(píng)估服務(wù)——行業(yè)競爭評(píng)估、品牌形象評(píng)估、品牌資產(chǎn)評(píng)估、品牌銷售評(píng)估

注：2026年體育營銷資源，請(qǐng)聯(lián)系禹唐體育咨詢。

關(guān)于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務(wù)商。

核心業(yè)務(wù)：體育營銷咨詢、體育贊助項(xiàng)目選擇、體育贊助權(quán)益激活、贊助價(jià)值評(píng)估等。

達(dá)成合作：保時(shí)捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達(dá)源、樂虎、陽光保險(xiǎn)、紫馬財(cái)行、魅族手機(jī)、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過禹唐體育達(dá)成了項(xiàng)目合作。

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