來源：澎湃新聞

距離2026美加墨世界杯開幕僅剩不到40天，中國大陸地區(qū)能否實現(xiàn)轉(zhuǎn)播、哪些平臺將獲得轉(zhuǎn)播權(quán)，至今仍未敲定。國際足聯(lián)（FIFA）的版權(quán)要價遠超央視預(yù)期，加之國足缺席正賽、賽事時差對國內(nèi)觀眾不友好，導(dǎo)致賽事商業(yè)價值存疑，雙方因此僵持不下。這場牽動億萬球迷、贊助商及體育從業(yè)者的版權(quán)博弈，正隨著世界杯開幕的臨近，步入決勝時刻。

資料圖：大力神杯雕塑。

顯而易見的分歧

據(jù)外媒報道，目前國際足聯(lián)已與全球超過175個國家和地區(qū)的廣播公司達成轉(zhuǎn)播協(xié)議，但這份名單中并未包含中國大陸地區(qū)。這一情況在歷屆世界杯中并不常見——過往賽事揭幕前，央視早已提前公布詳細報道計劃及轉(zhuǎn)播權(quán)分銷方案。

據(jù)了解，世界杯的中國大陸地區(qū)轉(zhuǎn)播權(quán)由央視負責(zé)購買，再根據(jù)不同轉(zhuǎn)播渠道進行分銷。此次央視與國際足聯(lián)遲遲未能達成共識，核心分歧大概率在于版權(quán)要價的心理預(yù)期差距過大。

關(guān)于國際足聯(lián)的初始要價，目前業(yè)內(nèi)說法不一：有報道稱其開價在2.5至3億美元之間，也有消息顯示實際要價更高。而據(jù)記者了解，國際足聯(lián)的最初報價遠高于上述區(qū)間。作為參考，媒體公開信息顯示，央視為2018年俄羅斯世界杯與2022年卡塔爾世界杯獨家全媒體版權(quán)合計投入約3至4億美元。

截至目前，國際足聯(lián)本次要價的具體數(shù)字尚未得到官方確認。外媒報道稱，國際足聯(lián)方面表示正與中國相關(guān)方進行談判，且現(xiàn)階段談判內(nèi)容處于保密狀態(tài)。但從當(dāng)前的僵持局面不難判斷，國際足聯(lián)的要價已遠超出央視的心理預(yù)期。若雙方最終無法談攏，對國際足聯(lián)而言或?qū)⑹且还P巨大損失。

資料圖：國際足聯(lián)主席因凡蒂諾。

外媒援引國際足聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，四年前的卡塔爾世界杯期間，中國市場占據(jù)了全球數(shù)字及社交平臺總觀看時長的49.8%，同時占全球線性電視覆蓋量的17.7%。多年來，國際足聯(lián)主席因凡蒂諾也多次公開強調(diào)中國市場的重要性。一旦美加墨世界杯錯失這一龐大的轉(zhuǎn)播市場，其整體商業(yè)價值無疑將受到不小沖擊。

“FIFA應(yīng)該花錢請咱轉(zhuǎn)播”

為何央視甘愿冒著談判破裂的風(fēng)險，拒絕國際足聯(lián)的高要價？核心原因在于，美加墨世界杯在國內(nèi)的轉(zhuǎn)播熱度大概率會遇冷。

此前，#FIFA稱中國區(qū)世界杯版權(quán)還在談判#話題登上微博熱搜，網(wǎng)友評論幾乎一邊倒，普遍表示不接受高價版權(quán)合同，更有網(wǎng)友調(diào)侃“中國市場這么大，F(xiàn)IFA應(yīng)該花錢請咱轉(zhuǎn)播”。

目前國內(nèi)球迷對本屆世界杯的熱情普遍不高，首要原因便是國足一如既往未能躋身世界杯正賽，不少僅關(guān)注國足的球迷直接喪失了觀賽動力。

此外，本屆世界杯是賽事擴軍至48支隊伍后的首屆比賽——擴軍雖增加了參賽隊伍數(shù)量，卻也導(dǎo)致強強對決的出現(xiàn)時間推遲，小組賽階段部分世界杯新軍、冷門球隊的比賽，自然難以吸引國內(nèi)球迷關(guān)注。

更關(guān)鍵的是，本屆賽事由美國、加拿大、墨西哥三國合辦，小組賽賽事分布在三國多個城市，與國內(nèi)存在不同時差，且整體來看，多數(shù)比賽時間對國內(nèi)球迷并不友好。例如，多支高人氣球隊的小組賽首秀開球時間均在北京時間凌晨：西班牙隊為凌晨0點，德國隊、葡萄牙隊為凌晨1點，法國隊為凌晨3點，英格蘭隊則為凌晨4點。

資料圖：卡塔爾世界杯上阿根廷球員慶祝進球。

多種原因堆疊，使得美加墨世界杯的收視率不確定性較大。過往幾屆世界杯，央視購買轉(zhuǎn)播權(quán)后之所以能覆蓋成本甚至實現(xiàn)盈利，主要依靠廣告招商與轉(zhuǎn)播權(quán)分銷。而對于本屆世界杯的廣告、分銷收益預(yù)期，也是央視確定版權(quán)心理價位的重要依據(jù)。

總而言之，在央視看來，美加墨世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)，并不值國際足聯(lián)開出的高價。

留給大家的時間不多了

若央視與國際足聯(lián)最終未能達成一致，中國球迷是否就徹底無法觀看世界杯？面對這一問題，不少球迷表示“無所謂”，稱會通過盜版渠道觀賽。

但現(xiàn)實是，若缺乏擁有合法版權(quán)平臺的強力約束，盜版渠道雖可能成為部分球迷的選擇，卻存在不小風(fēng)險，且觀賽體驗也會大打折扣（如畫面卡頓、廣告雜亂、畫質(zhì)不佳等）。

世界杯開幕已近在眼前，留給各方的談判時間已所剩無幾。

資料圖：俄羅斯世界杯閉幕式。 中新社記者 毛建軍 攝

自1978年央視首次轉(zhuǎn)播世界杯賽事以來，至今已過去半個世紀。若此次央視缺席美加墨世界杯轉(zhuǎn)播，其前期針對本屆賽事的所有規(guī)劃與投入，都將付諸東流。

與央視處境相似的，還有原本計劃購買分銷版權(quán)的新媒體平臺——一旦沒有合法轉(zhuǎn)播權(quán)，這些平臺前期的籌備、投入也將全部淪為無用功。

而目前最為頭疼的，或許還有已確定贊助本屆世界杯的中國品牌。據(jù)媒體報道，中國贊助商已為此次世界杯投入超過5億美元，若賽事失去國內(nèi)轉(zhuǎn)播曝光，其贊助回報必然會大打折扣，遠不及預(yù)期。

當(dāng)然，眼下最急切的或許還是國際足聯(lián)。隨著世界杯開幕日期日益臨近，談判的可操作空間正不斷縮小。當(dāng)央視的轉(zhuǎn)播分銷、廣告招商時間被無限壓縮，其提高版權(quán)心理價位的可能性也會越來越小。若國際足聯(lián)不作出實質(zhì)性讓步，將很難打破這一惡性循環(huán)。

此次美加墨世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的談判僵局，并非一次孤立事件，它或?qū)⒊蔀槲磥碇卮髧H賽事轉(zhuǎn)播權(quán)談判的重要參考：國際體育組織切勿將中國市場視為“冤大頭”，而此次國際足聯(lián)的處境，或許正是最直接的警示。