中新網(wǎng)北京5月7日電 題：中國(guó)拒絕“漫天要價(jià)”的背后：不是中國(guó)離不開(kāi)世界杯，是世界杯更需要中國(guó)

作者 賀劭清 李嘉茵

1978年，中央電視臺(tái)轉(zhuǎn)播了在阿根廷舉辦的第11屆世界杯，不少中國(guó)球迷在黑白電視機(jī)上，第一次看到了世界如何為足球瘋狂。

“河床體育場(chǎng)那個(gè)看臺(tái)上，紙片像雪花一樣飛下來(lái)，我一下就感覺(jué)，這個(gè)足球怎么這么了不起呀?！敝庹f(shuō)黃健翔，曾這樣回憶那個(gè)炎熱的夏天。

從那時(shí)起，央視連續(xù)轉(zhuǎn)播了12屆世界杯。對(duì)許多中國(guó)球迷而言，四年一度的世界杯，不僅是頂級(jí)的足球盛宴，更是不可替代的青春記憶。

然而，因?yàn)閲?guó)際足聯(lián)的“漫天要價(jià)”與“看人下菜碟”，如今中國(guó)大陸的世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)談判陷入僵局。若僵局持續(xù)，中國(guó)大陸球迷或無(wú)法在電視收看本屆世界杯了。

FIFA于5月4日發(fā)表聲明稱，已與全球超過(guò)175個(gè)地區(qū)的轉(zhuǎn)播商達(dá)成協(xié)議，但中國(guó)大陸和印度的版權(quán)談判仍在進(jìn)行中。

世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)目前仍懸而未決（資料圖）

路透社指出，在距開(kāi)賽僅一個(gè)多月的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，中國(guó)大陸仍未敲定轉(zhuǎn)播協(xié)議，實(shí)屬罕見(jiàn)。

過(guò)去，如果央視未能拿下重要賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，輿論往往是一片抱怨之聲。但這一次，網(wǎng)上的風(fēng)向卻截然不同。

在多個(gè)社交媒體平臺(tái)的熱搜話題下，絕大多數(shù)網(wǎng)友罕見(jiàn)地“一邊倒”力挺央視。

“國(guó)際足聯(lián)可能已經(jīng)慌了”，登頂微博熱搜第一。

據(jù)韓國(guó)媒體Xports News5月3日?qǐng)?bào)道，F(xiàn)IFA對(duì)中國(guó)大陸市場(chǎng)的版權(quán)費(fèi)報(bào)價(jià)約為2.5億至3億美元，接近上一屆卡塔爾世界杯版權(quán)費(fèi)的兩倍。央視不愿接受這一價(jià)格，談判由此陷入僵局。

相比“天價(jià)轉(zhuǎn)播費(fèi)”，更讓人五味雜陳的是FIFA“區(qū)別對(duì)待”的定價(jià)策略。

《北京日?qǐng)?bào)》報(bào)道，F(xiàn)IFA給印度開(kāi)出的兩屆世界杯打包價(jià)僅為3500萬(wàn)美元，而給中國(guó)的開(kāi)價(jià)足足是印度的17倍。

同樣是那顆球，同樣是那套賽制，憑什么中國(guó)市場(chǎng)就要多掏這么多錢？

據(jù)了解，F(xiàn)IFA的轉(zhuǎn)播權(quán)定價(jià)，會(huì)根據(jù)人口基數(shù)、市場(chǎng)潛力、經(jīng)濟(jì)水平以及是否有球隊(duì)參賽等因素進(jìn)行調(diào)整。

FIFA的目標(biāo)是將美加墨世界杯的版權(quán)賣到100億美元。

放眼全球，F(xiàn)IFA給央視的轉(zhuǎn)播費(fèi)并非最高?！渡虡I(yè)時(shí)報(bào)》披露，美國(guó)福克斯電視臺(tái)為2026年世界杯英語(yǔ)轉(zhuǎn)播權(quán)支付約3億美元，NBC環(huán)球旗下西語(yǔ)電視網(wǎng)Telemundo的費(fèi)用則至少達(dá)到3.5億美元。

而據(jù)新加坡《聯(lián)合早報(bào)》報(bào)道，在印度，足球仍屬小眾市場(chǎng)，商業(yè)價(jià)值遠(yuǎn)不及板球。加之受中東局勢(shì)影響，廣告市場(chǎng)增速放緩，進(jìn)一步壓低了收入預(yù)期。

但即便如此，這樣的懸殊差距依然令中國(guó)人難以接受。

“不能當(dāng)冤大頭！”一位網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)這樣寫道，獲得了數(shù)萬(wàn)點(diǎn)贊。這句話，道出了許多中國(guó)人的心聲——問(wèn)題不在于中國(guó)球迷愛(ài)不愛(ài)世界杯，也不在于央視給不給得起“天價(jià)轉(zhuǎn)播費(fèi)”，而在于這錢究竟花得“值不值”。

從比賽本身來(lái)看，由于美加墨世界杯擴(kuò)容，比賽懸念和觀賞性或?qū)⒋蟠蛘劭邸?/p>

縱使有200萬(wàn)美元一張的“天價(jià)門票”吸引眼球，也難掩賽事遇冷的事實(shí)。

近期，美國(guó)酒店與住宿協(xié)會(huì)對(duì)11個(gè)主辦城市展開(kāi)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，近八成受訪者反映世界杯期間的酒店預(yù)訂量“低于最初預(yù)期”。在堪薩斯城，預(yù)訂量甚至低于往年六七月的正常水平。

美媒報(bào)道，許多受訪者形容這項(xiàng)賽事“幾乎沒(méi)有存在感”。

本屆世界杯在美洲三國(guó)舉辦，70%的比賽集中在北京時(shí)間凌晨2點(diǎn)到上午9點(diǎn)——沒(méi)有黃金檔，只有熬大夜和起大早。

時(shí)差，讓世界杯在中國(guó)的廣告價(jià)值縮水。

2026世界杯賽事遇冷（資料圖）

另一方面，國(guó)足已經(jīng)連續(xù)6屆缺席世界杯正賽。隨著蘇超、川超、村超等中國(guó)民間超級(jí)聯(lián)賽蓬勃發(fā)展，越來(lái)越豐富的“體育菜單”分流了中國(guó)人的注意力。

根據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，2026年世界杯核心觀眾可能僅剩3000萬(wàn)左右，相比2018年全民狂歡的景象，差距明顯。

更為重要的是，不是中國(guó)離不開(kāi)世界杯，而是世界杯更需要中國(guó)。

卡塔爾世界杯，來(lái)自中國(guó)的贊助商貢獻(xiàn)了13.95億美元，總贊助額位列全球第一，已經(jīng)超過(guò)包括可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞和百威等巨頭在內(nèi)的美國(guó)企業(yè)。

本屆世界杯，中國(guó)企業(yè)的贊助預(yù)計(jì)也將位居前列。中國(guó)還是全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)。

若中國(guó)球迷缺席觀看，不僅中國(guó)贊助商的權(quán)益難以保證，外國(guó)贊助商的投入也將大打折扣。

據(jù)FIFA的數(shù)據(jù)，在2022年卡塔爾世界杯期間，中國(guó)貢獻(xiàn)了全球數(shù)字和社交媒體平臺(tái)總觀看時(shí)長(zhǎng)的49.8%，在傳統(tǒng)線性電視的全球覆蓋中占比17.7%，遠(yuǎn)高于巴西、阿根廷、德國(guó)等“足球大國(guó)”。

失去央視轉(zhuǎn)播，F(xiàn)IFA將失去其全球最大的單一球迷市場(chǎng)。

《體育產(chǎn)業(yè)獨(dú)立評(píng)論》指出，世界杯版權(quán)談判陷入僵局的真正癥結(jié)絕非價(jià)格談不攏那么簡(jiǎn)單。這里面，還折射出傳統(tǒng)的有線電視網(wǎng)絡(luò)處境日趨尷尬的現(xiàn)實(shí)困境，以及版權(quán)方和媒體平臺(tái)對(duì)現(xiàn)狀的認(rèn)知存在明顯偏差等問(wèn)題。FIFA如果不能明白它們并不處于絕對(duì)的甲方地位，必然會(huì)為自己的傲慢付出慘痛的代價(jià)。

據(jù)《五星體育》報(bào)道，F(xiàn)IFA有“秘書長(zhǎng)級(jí)別的高管”計(jì)劃近期訪華，世界杯版權(quán)談判或迎轉(zhuǎn)機(jī)。

因凡蒂諾為世界杯高票價(jià)辯護(hù)，圖為法新社報(bào)道截圖

畢竟，在全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)留下轉(zhuǎn)播空白，F(xiàn)IFA損失的何止是轉(zhuǎn)播費(fèi)。