作者：馬赫環(huán)

從《GTA》系列到《塞爾達(dá)》系列，從“老當(dāng)益壯”《原神》到“新晉紅人”《異環(huán)》，毫無疑問，不論單機(jī)和多人在線，開放世界類型的游戲作品正在日益增加。

但在游戲業(yè)因競(jìng)爭(zhēng)壓力和迎接AI洗禮的當(dāng)下，開放世界游戲似乎已經(jīng)不能視為一門好生意了。

據(jù)公開資料顯示，開放世界游戲也被稱為漫游式游戲，是游戲關(guān)卡設(shè)計(jì)的一種，在其中玩家可自由地在一個(gè)虛擬世界中漫游，并可自由選擇完成游戲任務(wù)的時(shí)間點(diǎn)和方式。

《GTA》系列作為開放世界游戲的標(biāo)桿，其目前所取得的市場(chǎng)成績(jī)和影響力已然無需用數(shù)據(jù)說明，幾乎每一代《GTA》正統(tǒng)作品的推出均會(huì)在市場(chǎng)上引發(fā)巨震。

2020年9月上線的《原神》，同樣展示了其作為二次元開放世界游戲頂尖作品的商業(yè)能力，Sensor Tower商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，《原神》上線一年后（2021年9月），在全球AppStore和GooglePlay的總收入已達(dá)到20億美元。

《原神》的橫空出世直接在彼時(shí)沉寂的國內(nèi)游戲業(yè)中產(chǎn)生如魚塘中炸魚般的震撼效果?；蛘且娮R(shí)到了《原神》的商業(yè)化能力，不少中腰部游企均在《原神》上線后立項(xiàng)了類似的開放世界產(chǎn)品。

沖刺的人很多 但第二個(gè)《原神》一直沒有出現(xiàn)

雖然有不少游企將類GTA作為營(yíng)銷口號(hào)，但GTA游戲的高研發(fā)門檻和單機(jī)屬性幾乎導(dǎo)致國內(nèi)企業(yè)鮮有嘗試復(fù)制。相比之下，原神的內(nèi)核更契合國內(nèi)游企優(yōu)勢(shì)。

可在經(jīng)歷漫長(zhǎng)研發(fā)后，各企業(yè)推出的開放世界游戲中并未出現(xiàn)第二個(gè)《原神》。

港股上市企業(yè)中手游（0302.HK）于2025年推出了基于仙劍IP打造的《仙劍世界》，作為中手游歷時(shí)近四年精心打造的旗艦游戲，《仙劍世界》擁有384平方公里的無縫開放大世界，由中手游旗下滿天星工作室負(fù)責(zé)研發(fā)，研發(fā)費(fèi)用超3億。

但《仙劍世界》的表現(xiàn)卻沒有拿出符合預(yù)期的表現(xiàn)。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，《仙劍世界》于2025年2月16日開啟預(yù)下載，次日iOS端日下載達(dá)到15萬的峰值，但2月18日數(shù)據(jù)下降至9.5萬，2月19日公測(cè)當(dāng)天iOS端日下載量下降至7萬，上線后不久就跌出了國內(nèi)蘋果App Store商店200名以外。

游戲上線表現(xiàn)迅速傳導(dǎo)至企業(yè)端。

2025年3月，脈脈、小紅書等社交平臺(tái)上均有爆料，《仙劍世界》游戲項(xiàng)目組遭遇大規(guī)模裁員。3月13日，項(xiàng)目組發(fā)布公開信，確認(rèn)工作室“對(duì)部分研發(fā)工作職能和模塊進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整”，強(qiáng)調(diào)“通過調(diào)整將核心資源集中至版本開發(fā)、玩法創(chuàng)新及技術(shù)攻堅(jiān)等直接影響玩家體驗(yàn)的關(guān)鍵領(lǐng)域”，并承諾“任何調(diào)整均不會(huì)影響既定的調(diào)優(yōu)及后續(xù)版本發(fā)布計(jì)劃”。

《仙劍世界》遭遇并非唯一。

2026年4月，騰訊游戲《王者榮耀世界》移動(dòng)端公測(cè)，預(yù)下載當(dāng)天登頂免費(fèi)榜，兩天后iOS暢銷榜排名則為47名。作為《王者榮耀》IP衍生出來的開放世界游戲，這個(gè)表現(xiàn)低于其上線前的市場(chǎng)期待。

同在4月上線的完美世界（002624.SZ）旗下超自然都市開放世界RPG《異環(huán)》，在公測(cè)后不久即發(fā)布致歉與優(yōu)化公告，承認(rèn)公測(cè)后存在性能、角色設(shè)計(jì)、劇情、駕駛及戰(zhàn)斗等多方面問題，承諾全面整改并發(fā)放補(bǔ)償。

這款同樣承載著完美世界戰(zhàn)略期待的產(chǎn)品，在上線前全網(wǎng)預(yù)約量突破3500萬，但市場(chǎng)卻給出了截然相反的預(yù)期。4月23日上線當(dāng)天，完美世界股價(jià)下跌5.89%；4月24日開盤后，股價(jià)再度下挫9.9%，收于17.11元。

此外，在口碑方面，不論是《王者榮耀世界》還是《異環(huán)》也并未形成類《原神》般的爆發(fā)，自發(fā)二傳方面有轉(zhuǎn)冷跡象。

開放世界游戲的尷尬：財(cái)務(wù)層基本都是高風(fēng)險(xiǎn)大額投入

多款開放世界游戲大作的表現(xiàn)低于市場(chǎng)預(yù)期，這讓市場(chǎng)為開放世界游戲的前景畫上一個(gè)大大的問號(hào)。

盡管《仙劍世界》《王者榮耀世界》以及《異環(huán)》均各自優(yōu)劣勢(shì)，細(xì)摳各自游戲都能分析出不少東西，但從這三款游戲上線后的表現(xiàn)來看，開放世界游戲顯然已經(jīng)不是一門值得做的生意。

這個(gè)判斷無關(guān)題材、無關(guān)畫面、無關(guān)有無IP背書，亦無關(guān)制作團(tuán)隊(duì)。主要基于開放世界游戲所具備的兩個(gè)共通矛盾點(diǎn)。

矛盾點(diǎn)之一為游戲產(chǎn)品的高財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)性，當(dāng)然，這也是游戲行業(yè)一直存在的行業(yè)性弊端。

游戲產(chǎn)品的高風(fēng)險(xiǎn)性在于其產(chǎn)品在上線前屬于純粹投入項(xiàng)，但上線后玩家卻可以在幾分鐘到幾個(gè)小時(shí)間就可以做出是否繼續(xù)游戲下去的判斷，只要有三天左右的市場(chǎng)數(shù)據(jù)佐證，基本就可以判斷其日后成績(jī)。

而開放世界游戲的高投入無疑更放大了這一風(fēng)險(xiǎn)。以《仙劍世界》為例，僅研發(fā)費(fèi)用就有3億，此外為獲得仙劍IP，中手游同樣花費(fèi)不菲。

2018年，中手游以2.13億元收購北京軟星51%股權(quán)。2021年，以6.42億港元收購北京軟星剩余49%股權(quán)及“仙劍”IP在中國大陸的完整所有權(quán)。2024年9月，中手游通過全資子公司SuperNova，以1830萬元現(xiàn)金及3800萬股代價(jià)股（總價(jià)值約4426萬元），向大宇收購“仙劍”IP除中國大陸外的全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)，完成對(duì)仙劍IP的完全持有。

也就是說，《仙劍世界》上線前，中手游投入了至少10個(gè)小目標(biāo)。

《王者榮耀世界》以及《異環(huán)》雖然不用在IP方面進(jìn)行大量投入，但僅研發(fā)費(fèi)用也至少是億元級(jí)別。在不同媒體報(bào)道中，《王者榮耀世界》的總投入規(guī)模存在差異，超13億元、接近40億元都有提及，這些數(shù)據(jù)固然有統(tǒng)計(jì)范圍的區(qū)別，但綜合各方分析，至少可以肯定《王者榮耀世界》為10億元級(jí)別以上大制作產(chǎn)品。

《異環(huán)》雖不是《仙劍世界》和《王者榮耀世界》那樣的投入級(jí)別，但2023年10月開始計(jì)入資本化后，2年多投入至少也有1億以上，有媒體報(bào)道稱，《異環(huán)》年研發(fā)資金投入達(dá)到了《誅仙世界》（上線前沖刺期）年投入的一半。

上述三游戲的市場(chǎng)表現(xiàn)與各自企業(yè)的期待和實(shí)際投入存在一定差距。

開放世界游戲的劇情：主線一停，體驗(yàn)歸零？

矛盾點(diǎn)之二則是體驗(yàn)層面，自由度和主線框架的矛盾。

開放世界游戲通常具有龐大的地圖場(chǎng)景，為了保證玩法的豐富程度，開發(fā)者往往會(huì)在場(chǎng)景中設(shè)置大量的玩法功能以及隨機(jī)事件，以保證玩家可以在不同地點(diǎn)都擁有可以體驗(yàn)的內(nèi)容。

另一方面，設(shè)計(jì)者通常還會(huì)做出一條被玩家俗稱為“主線”劇情的任務(wù)鏈，以近乎新手引導(dǎo)的體驗(yàn)幫助玩家逐步探索整體的地圖場(chǎng)景，以及其中設(shè)計(jì)者為玩家準(zhǔn)備的各種潛藏功能。

GTA 系列在這方面一直做的極為出色，其有主線劇情幫助玩家解鎖地圖，還能開啟外賣、房地產(chǎn)、義警等支線任務(wù)，這些玩法共通支撐起GTA的虛擬世界。

但GTA 系列畢竟是單機(jī)游戲，游戲內(nèi)容具有天然限制，其自由度和主線之間可以做到線性平衡，但在多人在線游戲中這種平衡極為脆弱。

如《異環(huán)》上線后，有社交平臺(tái)玩家表示，游戲在開放世界層面下了心思，但劇情、語音、戰(zhàn)斗等層面并未能很好融合。

《仙劍世界》在主線劇情上則更為細(xì)致，畢竟其擁有仙劍奇?zhèn)b傳多部作品的劇情可以作為基礎(chǔ)支撐。

但不論如何，開放世界多人在線游戲在體驗(yàn)層面往往存在一個(gè)脆弱的平衡，即“主線”部分體驗(yàn)往往是有限的，但在“主線”部分過后，玩家只能像無頭蒼蠅般將眾多支線作為日常體驗(yàn)重點(diǎn)進(jìn)行游玩，運(yùn)營(yíng)方依托支線開展各種運(yùn)營(yíng)，隨后就是重復(fù)推出新角色、新場(chǎng)景、新武器之類的循環(huán)獎(jiǎng)勵(lì)。

GTA 是單機(jī)游戲，主支線體驗(yàn)可以形成相互輔助的線性成長(zhǎng)，開發(fā)者也擁有足夠時(shí)間打磨有限內(nèi)容，但在線游戲出于內(nèi)容迭代和營(yíng)收考量，對(duì)于支撐游戲的主線部分內(nèi)容或許只有最初的主線完成度較高，一旦玩家體驗(yàn)完主線部分，多數(shù)游戲都會(huì)將重心放在日常重復(fù)以及氪金新內(nèi)容方面。

有主線支撐，游戲體驗(yàn)也就有了主脈絡(luò)，主線一停，開放世界就只剩下重復(fù)支線和新內(nèi)容的循環(huán)體驗(yàn)，有沉浸感的體驗(yàn)立即歸零。

這種平衡極為脆弱，主線需要打磨，研發(fā)成本高，上線后進(jìn)入商業(yè)回收期，大概率會(huì)減少這方面投入，而有無主線串聯(lián)的支線，在體驗(yàn)層面則是兩回事。

誠然，開放世界游戲能容納近乎無限的玩法，但玩家有時(shí)只需要一條在游戲探索的明路。