大汶口國家考古遺址公園場景煥新。 泰安大汶口文化保護(hù)傳承中心供圖

近日，2026年山東省齊魯足球超級聯(lián)賽多個賽區(qū)對決正酣。讓前來觀賽的球迷、游客驚喜的是，憑借球票可以享受景區(qū)、星級飯店、商家等多重優(yōu)惠?！拔以谫愂轮黝}市集購買了球隊手辦，還體驗(yàn)了19.9元的餐飲‘球迷套餐’，感覺這趟來得很值?！痹跐?jì)南賽區(qū)主場，濱州游客劉偉興奮地說。

在齊魯大地，賽事門票、火車票等“小票根”不再是一次性消費(fèi)憑證，正成為串聯(lián)景區(qū)、酒店、餐飲等多個領(lǐng)域，撬動“吃住行游購?qiáng)省毕M(fèi)全鏈條的“金鑰匙”。近年來，山東創(chuàng)新探索“交通+文旅”“賽事+商圈”等多元聯(lián)動模式，放大“票根經(jīng)濟(jì)”乘數(shù)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了從“文旅流量”到“消費(fèi)增量”轉(zhuǎn)變。

山東推動“一張票根享全域”的背后，是對文旅消費(fèi)邏輯的重塑。長期以來，多地景區(qū)等依賴“門票經(jīng)濟(jì)”，二次消費(fèi)占比低、消費(fèi)模式相對割裂，制約了產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展。而在“票根經(jīng)濟(jì)”模式下，以票根為切口，單次游覽轉(zhuǎn)變?yōu)槎啻误w驗(yàn)、單一場景拓展為全域生態(tài)，增強(qiáng)了游客出行中的情感黏性與城市認(rèn)同。

成效顯而易見。2025年4月，山東開行“好客山東·齊魯1號”旅游列車，開啟“車票即消費(fèi)入口”的創(chuàng)新模式，沿線推出惠民措施累計超900項(xiàng)，游客憑票根可享景區(qū)、酒店等200多項(xiàng)優(yōu)惠。截至目前，列車已拉動綜合消費(fèi)約12億元。聯(lián)動舉措同步帶動了沿線景區(qū)、文博場館等消費(fèi)擴(kuò)容。泰安大汶口文化保護(hù)傳承中心主任張保衛(wèi)介紹，“齊魯1號”旅游列車途經(jīng)磁窯站，距大汶口國家考古遺址公園約5公里，區(qū)位便利疊加多重惠民舉措，為園區(qū)帶來了成倍客流，今年“五一”，游客接待量比去年增加40%?！俺掷m(xù)的流量不僅帶來周邊餐飲、住宿等消費(fèi)增量，還推動園區(qū)上新展陳、優(yōu)化服務(wù)、豐富體驗(yàn)，讓遺址空間更好轉(zhuǎn)化為公眾可參與、可互動的公共文化新場景?！睆埍Ｐl(wèi)說。

2025年刀郎巡回演唱會濟(jì)南站演出期間，濟(jì)南酒店訂單、景區(qū)門票環(huán)比前一個月同期分別增長67%、75%，2026泰山好水CMG群眾足球邀請賽帶動泰安市泰山區(qū)25家重點(diǎn)景區(qū)及酒店實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入820萬元……系列數(shù)據(jù)表明，通過票根引流、政策激勵，多地讓“過境客”變成“過夜客”，催生了新增長點(diǎn)，帶動了區(qū)域文旅品牌躍升。

從“一張票”到“一條鏈”，“票根經(jīng)濟(jì)”正成為“好客山東”引流蓄客的活力密碼。2026年山東省政府工作報告提出構(gòu)建票根經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈。在今年的山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會上，山東文旅智慧票根聯(lián)盟亮相。隨著系列創(chuàng)新舉措落地，“票根+”被賦予了更深遠(yuǎn)的意義。

目前，山東文旅智慧票根聯(lián)盟已吸納優(yōu)質(zhì)商家1228家，接入濟(jì)南天下第一泉景區(qū)、青島嶗山風(fēng)景區(qū)等重點(diǎn)景區(qū)資源，吸引星級住宿集群、文化體育場館、特色餐飲品牌等廣泛參與，初步構(gòu)建了多業(yè)聯(lián)動、全域覆蓋的文旅消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)?！昂罄m(xù)聯(lián)盟將吸納更多優(yōu)質(zhì)主體，為票根持有者提供景區(qū)門票減免、專屬講解及住宿打折等尊享服務(wù)，提升其出游體驗(yàn)感、舒適度?！鄙綎|省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

借助數(shù)字技術(shù)加持，山東打造全省統(tǒng)一的票根智慧服務(wù)中樞，讓游客“一部手機(jī)游山東、一張票根享全域”變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。濟(jì)南市民李女士把近日在山東省會大劇院觀看話劇《蒼穹》的電子票根上傳至微信小程序“魯票票”，一份票根優(yōu)惠專屬權(quán)益包立刻“跳”了出來?！斑@里邊包含景區(qū)、文創(chuàng)、演藝等上百種折扣，可選范圍很大，優(yōu)惠力度不小?！彼f。

據(jù)介紹，山東依托“云游齊魯”平臺打造智慧票根微信小程序“魯票票”，實(shí)現(xiàn)票根一鍵上傳、自動識別核驗(yàn)、優(yōu)惠權(quán)益發(fā)放、數(shù)字化支付等多種功能，成為交通、賽事、演出等不同場景消費(fèi)及票根聯(lián)動服務(wù)的線上總?cè)肟?，?gòu)建了規(guī)范高效、便民利企的多方共贏新生態(tài)。

此外，山東多地試點(diǎn)“票根積分系統(tǒng)”等權(quán)益兌換方式，探索“交通票根+汽車租賃”“演出票根+文創(chuàng)衍生品”等“票根+”新模式，推動服務(wù)業(yè)態(tài)不斷延伸、應(yīng)用場景持續(xù)擴(kuò)容，以更好滿足群眾的多樣化、個性化、品質(zhì)化消費(fèi)需求。

2026年5月8日《中國文化報》

第3版刊發(fā)特別報道

《山東：“小票根”撬動文旅消費(fèi)“大生態(tài)”》